1. Основные положения оценочной деятельности

 
Тема 8. Методы оценки стоимости бренда 
Вопросы для проведенияустного опроса: 
1. Приведите основные отличительные признаки бренда и товара? 
2. Как выглядит общая структура бренда? 
3. Дайте характеристику основным этапам формирования имиджа бренда? 
4. Охарактеризуйте состав основных компонентов бренда? 
5. Приведите сравнительные характеристики понятий «имидж» и «репутация» 
фирмы? 
6. Дайте характеристику разновидностям определения понятия «торговая марка»? 
7. Какие основные компоненты и цели оценки бренда Вам известны? 
8. Классифицируйте основные цели оценки стоимости бренда. 
9. Раскройте суть основных методов определения стоимости бренда. 
 
Задачи: 
Оценка стоимости бренда в общем виде выглядит: 
Общий вид схемы оценки бренда 
1. Определяем суммарную величину расходов рассматриваемой организации, 
связанные с поддержанием бренда 
2. Определяем условный срок жизни бренда 
3. Дисконтируем величину брендоподдерживающих расходов на условный срок 
жизни бренда 
1. Определить стоимость бренда «Большой театр (ГАБТ)». Среди элементов расходов 
на поддержание бренда ГАБТ выделим: 
а) затраты на реставрацию и модернизацию комплекса ГАБТ – данные расходы отражены 
в смете на реставрацию и составляют 15 000 000 тыс. руб.; 
б) билетная надбавка; Билетная надбавка в этом случае состоит из двух частей: - «за 
сцену» и составляет 35%; - «за труппу» 15%. 
в) расходы на труппу; данный показатель состоит из двух частей: численность труппы и 
разница в гонораре исполнителей в сравнении с аналогичным театром. Численность 

---

труппы составляет 2000 человек. Расходы на труппу за счет разницы в гонораре 
составляют 67 200 тыс. руб. при минимально разумной разнице по заработку в 6 тыс. руб. 
В Большом театре ежегодно проходит 250 спектаклей при средней стоимости билета 1,2 
тыс. руб. 
Ставка дисконтирования составляет 15% - средняя ставка по ипотечным кредитам, т.к. для 
них характерны параметры проекта оценки – большие суммы и долгий срок.