1. Маркетинг тадқиқотлари тушунчаси ва усуллари

Корхона макро-муҳити 
Корхона тўхтовсиз ташқи куч ва омиллар таъсироти остида ўз 
фаолиятини олиб боради. Баъзи ҳолларда улар мақбул имкониятларни, бошқа 
ҳолларда эса хавф-хатарни содир қиладилар. Шу боис айтиш мумкинки, 
корхона пешқадамлигининг истиқболи товар ва хизматнинг тегишли 
маркетинг муҳитига мослиги билан ифодаланади. расмда корхона макро-
муҳитининг асосий омиллари келтирилган. 
расм. 
Корхонанинг ташқи муҳити (макро-муҳит) 
 
Мамлакатдаги 
сиёсий муҳит
асосан давлатнинг мустақиллиги ва 
бевосита сиёсий ёндашувлар ва йўналишларни мустаҳкамлаш билан боғлиқ 
тенденциялар, бошқа томондан эса бозор муносабатларига ўтиш ва ўзаро 
манфаатли алоқаларни ўрнатиш билан тавсифланади. Сиёсий муҳитга ижро 
этувчи давлат ҳокимиятининг омиллари билан бир қатор муҳим омиллар ҳам 
киради. Улар ичида мулкчилик, тадбиркорлик, истеъмолчилар ҳуқуқларини 
муҳофаза қилиш ва реклама муносабатларини тартибга солувчи қонунчилик 
ва қонунларни кўрсатиш мумкин. Ҳуқуқий тартибга солишнинг самарали 
йўналишларини излаш давом этмоқда. 
Жамият 
иқтисодий 
муҳитининг
аҳволи 
асосан 
корхоналар 
даромадларининг даражаси ва аҳолининг харид қобилияти каби 
кўрсаткичлар билан, шунингдек, инфляция, кредит ставкалари, солиқ солиш 
ставкалари, аҳолининг жорий даромадлари, жамғармаларининг даражалари, 
истеъмол саватининг қиймати билан аниқланади. Бу кўрсаткичларнинг 
ўзгариши талабда нафақат миқдорий, балки таркибий силжишларга ҳам олиб 
келади. 
1991 -йилда мустақилликка эришилгандан буён Ўзбекистонда режали 
иқтисодиётдан бозор иқтисодиётига аста-секин ўтиш сиёсати ўрнатилди. 90-
Корхоналар 
Илмий-техникавий му
ҳит 
Сиёсий му
ҳит 
Демографик му
ҳит 
Табиий му
ҳит 
И
қтисодий
му
ҳит 
Маданий му
ҳит 

---

йилларнинг биринчи ярмида иқтисодий ишлаб чиқаришнинг тушиши 
кузатилган бўлса ҳам, макроиқтисодий барқарорлаштириш ва таркибий 
ислоҳотлар 1996 -йилдан бошлаб иқтисодий яхшиланишга асос солди. 
Даромадларнинг ошиши қишлоқ хўжалигида 5,8% ва саноатда 2,2% га 
даромадларнинг ўсишини ўз ичига олади. Бозор муносабатлари 
ривожланишида, иқтисодиёт соҳалари ва ижтимоий ҳимоялаш соҳасида 
ўсишлар кўзга кўринмоқда. Кичик корхоналарни хусусийлаштириш кенг 
миқёсда амалга оширилди, ўрта ва йирик корхоналарнинг оммавий 
хусусийлаштирилиши эса донор ташкилотлар томонидан сақлаб турилди. 
Давлат хусусий секторнинг, хусусийлаштиришнинг, меҳнат ва капитал 
бозорларининг 
ривожланишини 
йўналтиришда 
бозор 
иқтисодиёти 
ривожланишининг босқичли ёндошувини танлаши орқали нисбатан кучли 
мавқени эгаллаб келмокда. 
1991—1995 -йиллар давомида мустақилликкача бўлган даврга нисбатан 
аҳоли жон бошига даромаднинг салмоғи 20% га пасайди. Ҳудудлар бўйича, 
қишлоқ ва шаҳар зоналари ўртасида ва турли хил ижтимоий гуруҳлар 
даромадлари ўртасидаги фарқнинг анча ўсиши рўй берди. 1977 -йилда 
аҳолининг 22%и (оилаларнинг 16%и) камбағалллик даражасига тенг ёки 
ундан ҳам паст аҳоли жон бошига тўғри келадиган ўртача даромадга эга эди. 
Давлат, айниқса, аҳолининг энг кўп салмоғи яшайдиган ва камбағаллик 
даражаси юқорироқ бўлган қишлоқ жойларда аҳолининг бандлигини 
таъминлашга алоҳида эътибор бериш орқали бу масалани ҳал қилди. 
Аҳолини ижтимоий ҳимоялаш энг асосий вазифа сифатида белгиланган ва бу 
мақсадларга давлат бюджети маблағларининг учдан бир қисмига яқини 
ажратилган эди. Бироқ ижтимоий ҳимоя бўйича ёндошувлар аста-секин 
аҳолини ижтимоий хизматларни пассив олувчилари сифатида ишлатишдан 
уларнинг даромад олишда фаол қатнашувини рағбатлантиришга томон 
ўзгарди.