1. Marketing konsepsiyasi tushunchasi va uning turlari

20-variant
1.Marketing konseptsiyasi nima va uning turlari
2.Marketing xizmati va tadqiqotining maqsadi
3.Marketingda talab turlari
Javoblar:
1. Marketing konsepsiyasi tushunchasi va uning turlari
Marketing konsepsiyasi — bozor islohotlarini yanada chuqurlashtirish sharoitlarida faoliyat ko’rsatayotgan firma, tashkilot yoki shaxsning ish yuritish, tadbirkorlikni tashkil etish falsafasi yoki korxonaning yakuniy maqsadi - daromad olish va iste’molchilar ehtiyojini qondirish uchun foydalaniluvchi marketing faoliyatining asosiy vositalari, qoida va g’oyalari tizimidir.
Marketing konsepsiyasi rejalashtirilayotgan va amalga oshirilayotgan firma faoliyatining strategik tahlili asosida ishlab chiqiladi. Marketing konsepsiyasini ishlab chiqish odatda quyidagi bosqichlarni qamrab oladi:

• 
  ichki va tashqi muhit strategik tahlilini amalga oshirish;
  
• 
  marketing faoliyati va korxonaning maqsadlarini aniqlash;
  
• 
  marketing strategiyasini aniqlash;
  
• 
  rejalashtirilayotgan natijalarga erishish maqsadida marketing faoliyati elementlarini tanlash.
  

Marketing konsepsiyasi ishlab chiqarish va taklif etilayotgan tovarlarga bo’lgan talabni rivojlanish darajasiga bog’liqligi jihatidan evolyutsion taraqqiyot bosqichini kechdi.
Marketing va tadbirkorlik sohasida dunyo ilmi va amaliyoti marketing evolyutsiyasida quyidagi konsepsiyalarni asosladi va tavsiya etdi:

• 
  ishlab chiqarish konsepsiyasi;
  
• 
  tovar konsepsiyasi;
  
• 
  sotish konsepsiyasi;
  
• 
  an’anaviy marketing konsepsiyasi;
  
• 
  ijtimoiy-ahlokiy marketing konsepsiyasi;
  
• 
  o’zaro aloqaviy marketing konsepsiyasi.
  

2. Marketing xizmatlari — maxsus tayyorgarlik koʻrgan marketologlar guruhi, uyushmasi, boʻlimi va boshqarmasining faoliyat majmui. Marketing xizmatlari isteʼmolchilarga xizmat qiladi va ularning manfaatlarini koʻzlab ish yuritadi. Xoʻjalik koʻrsatkichlarini yaxshilash; korxonaning yuqori foyda olish yoʻllarini topish; bozorlar sigʻimi va imkoniyatlarini tahlil qilish; talab va taklif muvozanati, baho, soliqlar tizimi va bozor elementlari toʻgʻrisida maʼlumotlar yigʻish, tovarlarni takomillashtirish, reklamami uyushtirish Marketing xizmatlarining asosiy faoliyat yoʻnalishi hisoblanadi. Shuningdek, Marketing xizmatlari jonli va umumlashgan mehnat resurslaridan foydalanish normativlarini aniqlashda ishtirok etadi; tovarlarni oqilona sotishni tashkil qiladi, moddiytexnika taʼminoti masalalarini hal etadi; sanoat, qishloq xoʻjaligi va boshqa tarmoqlarni iqtisodiy va texnikaviy holatini tahlil qiladi; korxonaning yaqin va uzoq istiqbolini belgilashda ishtirok etadi, ishlab chiqarishni marketing nuqtai nazaridan operativ tarzda tashkil etadi; mehnatni va unga haq toʻlashni yuqori darajada olib borish bilan shugʻullanadi.


Marketing tadqiqotlarining maqsadlari
Marketing tadqiqotining maqsadi – marketingning axborot-tahliliy ehtiyojlarini qondirishga yo‘naltirilgan har qanday tadqiqotchilik faoliyatidir
Shuningdek, marketing tadqiqotlarining maqsadi – axborot – tahliliy bazani yaratish bilan birga, noaniqlik darajasini pasaytirishga olib keluvchi marketing borasidagi qaror qabul qilish yechimiga aytiladi. Marketing tadqiqotlarining asosiy maqsadi bu – bozor tuzilishi va dinamikasi qonuniyatlarining umumiy ko‘rinishdagi konsepsiyani ishlab chiqish, ma’lum bir korxonaning vazifalari va imkoniyatlarini ishlab chiqarishga samarali moslashishni, texnologiyalar va tuzilmalar, shuningdek, pirovard iste’molchi xoxish- istaklarini qondira oladigan tovar va xizmatlarni bozorga taqdim etishdi
3. 1. Salbiy - xaridorlar bu mahsulotni sotib olishdan qochishadi, ular unga qiziqmaydi va befarq emas.

• 
  2. Yashirin - ehtiyoj mavjud bo'lishi mumkin, lekin uni tovar va xizmatlar bozorida qondirib bo'lmaydi.
  
• 
  3. pasayish - korxona tomonidan ishlab chiqarilgan bir yoki bir nechta tovarlarga talabning kamayishi.
  
• 
  4. Noqonuniy - mavsumiy talab.
  
• 
  5. To'liq - korxonani to'liq qondiradigan talab darajasi.
  
• 
  6. Haddan tashqari - talab darajasi taklif qilinadigan tovarlar miqdoridan oshib ketadi.
  
• 
  7. Irratsional - sog'liq uchun zararli bo'lgan tovarlarga bo'lgan talab.
  

Talabga bir qancha omillar (narxdan tashqari) ta'sir ko'rsatadi: iste'molchilarning didi va xohishlari, bozordagi xaridorlar soni, o'rnini bosuvchi tovarlar narxi, xaridorlar daromadlari darajasi, iste'molchilarning kelajakdagi narxlar, daromadlar va tovarlar mavjudligi haqidagi taxminlari.
1. Salbiy talab. Bozor mahsulotni yoqtirmaydi. Va bu erda marketingning vazifasi - bu bozor nima uchun bu mahsulotni yoqtirmasligini va marketing vositalaridan foydalanish mahsulotning iste'mol xususiyatlarini o'zgartirish, mahsulot narxini pasaytirish va uni faolroq rag'batlantirish orqali bozorning salbiy munosabatlarini o'zgartira oladimi -yo'qligini tahlil qilish. mahsulotni sotish.
2. Talab etishmasligi. Bunday holda, iste'molchilar bizning mahsulotimizga qiziqmaydi yoki unga mutlaqo befarq. Bu holda marketingning vazifasi - bu mahsulotning iste'mol xususiyatlarini ma'lum bir iste'molchi uchun xususiyatiga aylantirish usullarini topish.
3. Yashirin talab. Ko'pgina iste'molchilar bozorda mavjud bo'lgan mahsulotlar va xizmatlarni qondira olmaydigan ehtiyojlarga ega. Organik ovqatlar, xavfsiz dori -darmonlar yoki hech bo'lmaganda minimal yon ta'sirga katta yashirin talab mavjud. Bu holda marketingning vazifasi - potentsial bozor hajmini baholash va talabni qondira oladigan samarali tovar va xizmatlarni yaratish (organik sabzavotlar va mahsulotlar, yon ta'siri minimal bo'lgan dorilar).
4. Talabning pasayishi. Vaqt o'tishi bilan mahsulotga talab kamayadi. Bu holda marketingning vazifasi - mahsulotni taklif qilish yoki mahsulotning xaridorlik xususiyatlarini o'zgartirish yondashuvini ijodiy qayta ko'rib chiqish natijasida talabning pasayish tendentsiyasini o'zgartirish.
5. Noto'g'ri talab. Ko'pgina dorixona mahsulotlari (dorilar) uchun sotuvlar mavsumiy, kunlik va hatto soatlik o'zgarib turadi, bu esa yukning haddan tashqari yuklanishi va ortiqcha yuklanishiga olib keladi. Mavsumiy kasalliklar (qishda yoki kuzda gripp) mavsumiy tovar hisoblanadi. Transport - gavjum paytlarda ortiqcha yuklanish va h.k.
6. To'liq talab. Korxonalar ularning talabini qondiradi. Marketingning vazifasi - mavjud talab darajasini saqlab turish (tovarlar, xizmatlar va boshqalar sifatiga g'amxo'rlik qilish).
7. Haddan tashqari talab. Talab darajasi tashkilot qondira oladiganidan ancha yuqori. Bu holda marketingning vazifasi demarketing - talabni vaqtincha yoki doimiy ravishda kamaytirish yo'llarini izlash (narxlarni ko'tarish, xizmatni pasaytirish).
8. Asossiz talab. Nosog'lom mahsulotlarga bo'lgan talabga qarshi kurashish uchun harakat qilish kerak. Sigaret, spirtli ichimliklar, giyohvand moddalar, o'qotar qurol, porno filmlar tarqatilishiga qarshi kampaniya olib borilmoqda. Bu holda marketing muammosi - qo'rqinchli xabarlar tarqatish, narxlarni keskin oshirish va tovarlar mavjudligini cheklash orqali odamlarni yomon odatlaridan voz kechishga ishontirish.
22-variant
1.Tovarni mukammallashtirish va tijorat xarakatlarini intensifikatsiya qilish kontseptsiyalarining o’zaro farqi nimada
2. Marketing muhitida makromuhit omillari
3. Marketingda komrnunikatsion siyosat