|
2. Zamonaviy iste'mol bozorining asosiy xususiy xususiyatlari
Dastlabki davr va bugungi kunda to'yingan bozorda farqlarni ko'rib chiqing:
1. Kichik taklif odatda dastlabki bozorga xosdir, hozirgi bosqichda xilma-xil va juda boy taklifni o'zgartirdi.
2. Bozorning hozirgi bosqichida taklif etilayotgan mahsulotlarning xususiyatlari ko'pincha iste'molchilarga ehtiyojlardan ko'ra tez-tez o'zgarib turadi. Ishlab chiqaruvchilar o'zgarishlarni, yaxshilanishlarni izlaydilar. Ko'pgina pul ilmiy tadqiqotlar va tajribalarga sarflanadi. Innovatsiyalar ortida poyga shunchalik kattaki, ishlab chiqaruvchining taklifi ko'pincha odamlarning ehtiyojlaridan ancha oldinda. Iste'molchi shunchaki ishlab chiqaruvchi taklif qilayotgan o'zgarishlarni o'zgartirishga vaqt topolmaydi, ba'zi o'zgarishlar talab qilinmaydi.
3. Agar bozorni rivojlantirishning dastlabki bosqichida iste'molchilarning sabablari / sotib olish tartibi faqat shakllanadi va umuman ular nisbatan ozchilik hisoblanadi, so'ngra to'yingan bozor sahnasida, motivlik / sotib olish tartibida juda xilma-xil va doimiy ravishda o'zgarib turadi. Bu juda muhim. Zamonaviy iste'molchilarning xatti-harakati avvalgidan ko'ra ko'proq ko'p kamroqdir. O'z navbatida, ishlab chiqaruvchilar iste'molchilarga ta'sir usullarini ko'paytiradi, bu esa xaridni yanada murakkablashtiradi. Xususan, sotib olish paytida imtiyozli xaridlar va iste'molchiga ta'sir etuvchi rolini kuchaytirish tendentsiyasi mavjud.
4. Mahsulotga talabni (talab darajasini) talab qiladi. Aytish mumkinki, agar bozorning dastlabki bosqichida iste'molchi mahsulotni talabchanlikning samarasini bajaradi, bozor rivojlanib borayotgani sababli, mahsulotga qo'yiladigan talablar tobora ko'payib bormoqda va ko'pincha unchalik oshiriladi. Ideal mahsulot, ideal tovar tasvirini o'rganish juda muhimdir. Keyin - aniqlangan xususiyatlarga ega - yangi mahsulotlar yaratildi.
5. Va eng muhim yo'nalishlardan biri shundaki, marketing manfaati ob'ektlarida urg'ularning o'zgarishi - iste'mol qilish uchun sotib olinadi.
Post-sanoat jamiyati ko'pincha iste'molchilar jamiyat deb ataladi. Mashhur monografiya mualliflaridan biri Erich Berm zamonaviy odam "tobora ko'payib borayotgan va ko'proq mahsulot uchun ocharchilikka ega" deb ta'kidladi. Bir tomondan, Zamonaviy jamiyatning iste'mol madaniyatining bu holati raqobatdosh ishlab chiqaruvchilar tomonidan sun'iy ravishda yaratilgan; Boshqa tomondan, bu modernizm sohasining alohida iste'mol sifatini aks ettiradi. Iste'molchilarning talabnomaini fiziologik ochlik hissi, iste'molchilarni o'g'irlash va haqqoniy ravishda tarqaladi. Iste'molchilarni o'g'irlash va yigirmanchi asrning sirlaridan biri sifatida gapirish odatiy holdir.
Muayyan psixosomatik patogenlarga ba'zi bir institutlarga yoki giyohvandlik uchun qattiq chanqoq (aytaylik, oltin, sarguzasht, alkogol va giyohvand moddalar) barcha tarixiy madaniyatlarga xosdir. Biroq, biz ixtisoslashgan artefaktning ixtisoslashgan majburiyatlarini ko'rib chiqgunimizcha hamma joyda. Iste'molchilarning nomuvofiqligi juda keng tarqalgan va shuning uchun bir vaqtning o'zida har qanday va barchasi ehtiyojini anglatadi. Ularning hech biri asosiy, printsipial jihatdan aniqlanishi mumkin emas, bir narsaga, iste'molchining manfaatlarini boshqalarga kutish bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Va hatto jamiyat biror narsaga to'yingan bo'lsa ham, u statistikadan tashqari boshqa ehtiyojlarni almashtirganda, bu juda va madaniy maqsadlar hayotini engillashtirish va hayotni to'ldirishning muhim rolini o'ynaydi.
"Oddiy" jamiyat madaniyati holati, zamonaviy odamning iste'molchiligi bilan zamonaviy odamning magistri bilan "bezovta" ko'rinadi. Ijtimoiy fanlarda ish tobora ko'proq ishlamoqda, bunda zamonaviy shaxsning iste'mol tovarlari o'z madaniyatining boshqa barcha tarkibiy qismlariga tarqaldi. Bugun sotsial yo'naltirilgan tarixchilar zamonaviy iqtisodiy va tijorat etmosi boshlanadigan (va aksincha), zamonaviy turdagi intellektual va ma'naviy shakllanishini ta'minlaydigan yangi vaqtning iste'mol madaniyati ekanligini ta'kidlaydilar shaxsiyat. Zamonaviy (ya'ni zamonaviy iste'molchi ruhining tashuvchisi bo'lishni anglatadigan zamonaviy (ya'ni zamonaviy) - bu oxirgi chorakning ijtimoiy nazariyasining matnlaridan ajratish juda oson bo'lgan eng keng tarqalgan. asrning bir asrligi.
Ikkinchi Jahon urushi, har qanday madaniy, geografik yoki hatto siyosiy omillardan so'ng, bir nechta madaniy, geografik yoki hatto siyosiy omillardan keyin ham shuni ko'rsatdiki, hamma joyda - biz iste'molchilar inqilobi bilan bir shaklda yoki boshqasiga duch keldi. Buning uchun rahmat, "o'tish davri" turidagi mamlakatlar madaniyatida juda ko'p tarqalgan bo'lishi mumkin emas.
Shu munosabat bilan D. Lenter 50-yillarda u "ortib borayotgan umidlarning inqilobi" konsepsiyasini taklif qildi, uning mohiyati an'anaviy sifatdan "oddiy" holatiga o'tish haqida xavotirda bo'lgan har qanday jamiyatning "oddiy" holatiga o'tishi haqidagi gipoteza. zamonaviylik va an'anaviy qadriyatlar va me'yorlar bilan qaytarib bo'lmaydiganona tafovutni muqarrar ravishda ajratib turadi - to'satdan yuqori darajadagi da'volar predmeti.
Do'stlaringiz bilan baham: |
