1-боб: маркетинг ва унинг ривожланишининг

Маркетинг фаолиятининг иктисодий самарадорлиги - 1) маркетинг фаолиятининг оралик ва якуний максадларини амалга оширишга жавоб берувчи нисбатан куп турли (маркетинг жараёнининг барча боскичлари буйича) натижа; 2) маркетинг фаолиятини амалга ошириш самарасининг (натижаси) бу жараёнда сарфланувчи барча харажатларга нисбати; 3) маркетинг фаолияти билан боглик харажатлар кайтими, натурал ёки киймат (нарх) шаклида акс эттирилган натижа ва самаранинг маркетинг фаолиятини ташкил этиш ва амалга ошириш учун зарур булган барча (моддий-техник мехнат ва хоказо) ресурсларга нисбати ёрдамида бахоланади.
Маркетинг харажатлари - товар ва хизматларни шакллантириш ва такрор ишлаб чикариш буйича маркетинг чора-тадбирлари ва маркетинг фаолиятини амалга ошириш учун зарур булган сарф ва чикимлар йигиндиси. Маркетинг харажатларининг асосий таркибий кисмлари: бошкарув харажатлари, маркетинг булими ходимлари маоши, амортизацион ажратмалар, маркетинг булимининг нормал фаолият курсатиши учун зарур булган материал ва ресурслар, товар сиёсати, нарх сиёсати, коммуникатив сиёсат, савдо ва дистрибутив сиёсат учун сарфланувчи харажатлар.
Маркетинг чора-тадбирларининг иктисодий самарадорлиги - 1) маркетинг чора-тадбирларини амалга ошириш самарасининг (натижаси) бунинг учун сарфланган барча харажатлар микдорига нисбати; 2) маркетинг мажмуасининг (маркетинг-микс) самарадорлик курсаткичи. Натурал ва киймат шаклида улчанади.
Маркетингда тармок ёндашуви - маркетинг тизими субъектларининг нафакат иккитомонлама (харидор ва сотувчи) эмас, балки куптомонлама узаро алокалари жараёнини акс эттириш концепцияси. Тармок ёндашуви на сотувчилар ва на харидорлар узларига хамкорни танлаш ва уларни алмаштиришда эркин эмас, чунки ресурслар узгарганда уларнинг бир-бирига карамлиги юзага келади, яъни алокалар алмашуви бузилади деган фикрни олга суради. Маркетинг тармоги аъзолари уртасида ресурслар айирбошлаш “карамлик” ва “хокимлик” манбаи хисобланади. Маркетинг тармоги учта узаро боглик таркибий кисмдан иборат: иштирокчилар (фирмалар), ресурслар ва фаолият турлари. Тармок ёндашуви ресурсларнинг турли хиллиги ва уларни иерархик назорат килишни талаб килади.