1. Анализ внешней среды организации

Существующий товар на существующем рынке


Новый товар на существующем рынке

Проникновение Разработка

на рынок продукта





Новый товар на новом рынке





Существующий товар на новом рынке


Развитие рынка Диверсификация

Как в отношении комплексных поставок, так и в отношении ремонта, согласно матрице Ансоффа компании следует принять стратегию расширения присутствия на освоенном рынке, а именно рынке РФ. Данная стратегия позволит ОАО «Ростех» использовать свои многочисленные конкурентные преимущества для увеличения своей рыночной доли за счёт конкурентов, а также привлекая новых потребителей.

5. Формулирование стратегических альтернатив и их оценка

1. Мероприятие по проведению рекламной компании.

За данный период на предприятии ОАО «Ростех» не было коммерческих расходов, соответственно не осуществлялось вложение денежных средств в рекламу. Исходя из практического опыта, реклама – это двигатель торговли, это означает необходимость проведения рекламной компании. Размещение рекламы осуществляется в газетах: «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Мозаика». При выборе средств размещения рекламы проанализируем охват целевой аудитории и затраты на одного человека. При расчете охвата целевой аудитории следует учитывать, что в среднем он достигает 70% от тиража газеты.

Таблица 19

Анализ размещения рекламы в газетах

Газеты

«Комсомольская правда»

«Аргументы и факты»