“ ” 2020 yil Mavzu: Korxona marketing faoliyatini rivojlantirish strategiyasi

Daromadlarni diversifikatsiya qilish

So'nggi bir necha yil ichida biz portfelimizning doimiy ravishda diversifikatsiya qilinishini ko'rmoqdamiz. Asosan gazlangan alkogolsiz ichimliklar ishlab chiqaradigan kompaniyadan to toifalar bo'yicha turli xil mahsulotlarni taklif qilishgacha ajratib boramiz. Bugungi kunda gazlangan alkogolsiz ichimliklar daromadimizning yarmidan ko'pini tashkil qiladi.

Kuchli global pozitsiya

Garchi biz yanada ko'proq iste'molchilarga mo'ljallangan umumiy ichimliklar ishlab chiqaruvchi kompaniya bo'lishga intilayotgan bo'lsak-da, biz mustahkam poydevor qurmoqdamiz. Bugungi kunda biz alkogolsiz ichishga tayyor aholi orasida va barcha toifadagi guruhlarda kuchli global mavqega egamiz. Biroq, bizning yorqin global mavqeimiz porloq emas, birinchi navbatda coca cola company faqat oz sonli bozorlarda mavjudligidan kelib chiqadi. Shuning uchun biz ko'pgina bozorlarda porloq bo'lmagan joyda etakchi mavqega ega bo'lish uchun uzoq muddatli rejalar tuzamiz.¹⁸

Tarqalishi

Bizning franchayzing modelimiz butun dunyo bo'ylab bozorlarga mahalliy ta'sir ko'rsatadigan kuchli global strategiyani ishlab chiqishimizga imkon berdi. Bugungi kunda 200 dan ortiq mamlakatlar va hududlarda bizning 225 atrofida savdo sheriklarimiz bor va o'z brendlarimizni dunyo bo'ylab taxminan 30 million mijoz-do'konlarida 20 dan ortiq kanallarda sotamiz.
2.2 Zamonaviy marketing strategiyalari va innovatsion usullari
Coca-Cola-ning marketing strategiyasi
Dunyoning uchinchi qimmatbaho brendi sifatida Coca-Cola ham eng muvaffaqiyatlilardan biri hisoblanadi. Uning mahsulotlari har bir mamlakatda mavjud va qora bozor orqali bu Kuba va Shimoliy Koreyani ham qamrab oladi.

Kompaniya uchun bu o'ziga xos tarzda ishlab chiqilgan marketing strategiyasiga ega bo'lish, unga global brend tan olinishini kuchaytirishga katta turtki bo'ldi.

Boshqa kompaniyalar singari, Coca-Cola ham o'zining marketing strategiyasini "4Ps" ning mashhur marketing miksiga asoslaydi: Mahsulot, narx, reklama va joylashuv.

8-rasm. Marketing mixning omillari.¹⁹

Biroq, kompaniya brendining o'ziga xosligi sababli, biz faktlarni bir oz o’rganib chiqdik, shu bilan kompaniyaning muvaffaqiyati va brendning o'ziga xosligi sabablarini aniqladik.