İstehlakçi davranişinin idarə edilməsi mövzu İstehlakçı təmayüllü marketinq

Fərqli xarakteristikalar	Modern dövrü (pozitivizm)
Postmodern dövrü (İnterpretivizm)
Məqsədlər	İstehlakçıların nə edəcəyini öncədən bilmək	İstehlakçı praktikasını anlamaq
Metodologiya	Kəmiyyət	Keyfiyyət (dərin müsahibə, əşyalardan istifadənin, istehlakın rəmzlər vasitəsilə informasiya ötürülməsi prosesi kimi semiotik analizi və etnoqrafik metodlar)
Başlanğıc nəzəri ideyalar	Səbəb və nəticəni müəyyən etmək və bölmək olar Yeganə reallıq mövcuddur Hadisələri obyektiv olaraq ölçmək olar. Davranış səbəblərini müəyyən etmək olar, ona görə də səbəblərlə manipulyasiya etmək, istehlakçıların davranışına təsir etmək olar Məlumatları daha geniş əhali dairəsini xarakterizə etmək üçün istifadə etmək olar	Səbəbləri nəticədən ayırmaq olmaz Yeganə obyektiv həqiqət mövcud deyil Reallıq subyektivdir. Tədqiqatçının respondentlə əlaqəsi alınan nəticəyə təsir edir. Hər bir istehlakçı təcrübəsi unikaldır. Məlumatlar çox vaxt daha geniş insan dairəsinin davranışını anlamaq üçün məqbul edyil
İstehlak	İstehlak hər şeydən əvvəl insanın təbii ehtiyaclarını təmin etməyə yönəlmiş instrumental fəaliyyətdir.	Postmodern cəmiyyətində istehlak hər şeydən əvvəl instrumental fəaliyyət deyil, simvolların istehlakıdır.
Mədəniyyət	Cəmiyyətin yeganə mədəniyyət ideyası	Mədəniyyətin fraqmentarlığı ideyası
İstehsal	Eyni şeylərin kütləvi istehsalı. İstehsal cəmiyyətin bazisidir.	Kütləvi istehsaldan çevik istehsala keçid və kütləvi bazarın postmodern cəmiyyətin mikrobazarları, bazar rəfləri ilə əvəz edilməsi
Bazar	İqtisadiyyatın əsas milli bazardır.	Bütün dünyanı əhatə edən qlobal bazarın yaradılması. Bu şəraitdə dar istehlakçı dairəsi üçün, spesifik və hətta ekstravaqant zöv üçün nəzərdə tutulmuş istehsal kütləvi, ucuz və gəlirli ola bilər.