Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ўзбекистон республикаси

6-МАВЗУ: МАРКЕТИНГ ДАСТУРИ
Ўқув материали



Маркетинг дастури маркетинг тадқиқотлари ва корхона имкониятларини баҳолаш асосида тузилади. Гарчи дастур тавсия характерида бўлсада, у корхонани стратегик режалаштиришнинг зарурий босқичи ҳисобланади

Маркетинг дастури ишлаб чиқиш жараёни

Маркетинг дастури намунавий структураси

Мақсадли бозор тавсифи ва унинг ривожланиш башорати	Маркетинг муҳити, истеъмолчилар, рақобатчилар ва уларнинг товарлари, сотув каналлари ҳақида маълумотлар таҳлили
Корхонанинг мақсадли бозордаги бозор позицияси ва корхона позицияси асосидаги стратегия ва тактикани аниқлаш	Қулай омиллар ва эҳтимолий таҳдидларни баҳолаш
Маркетинг комплексини ишлаб чиқиш	Товар сиёсати (товарни тавсифлаш, ассортимент сиёсати, харидорлар билан ишлаш, сервис ва сотувдан кейинги хизмат кўрсатиш) Шартнома сиёсати (нарх сиёсати, етказиб бериш ва ҳисоб-китоб шартлари, кредит сиёсати, чегирмалар тақдим этиш сиёсати) Тақсимот сиёсати (сотув сиёсати, савдони ташкил қилиш, сотув каналлари, маркетинг-логистика) Коммуникация сиёсати (реклама, сотувни рағбатлантириш, шахсий сотувлар, паблик рилейшнз, коммуникатив алоқалар)
Дастурни ва унинг амалга оширилишини назорат қилишни молиялаштириш манбалари

Ишлаб чиқаришни режалаштириш тизимида маркетинг дастури