Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги ўзбекистон республикаси


Бозор сегментациясининг хусусиятлари



Download 1,37 Mb.
bet35/130
Sana24.02.2022
Hajmi1,37 Mb.
#194395
1   ...   31   32   33   34   35   36   37   38   ...   130
Bog'liq
Маркетинг мажмуа 2019

9.2. Бозор сегментациясининг хусусиятлари


9.2.1. Бозорни сегментлаш – бозорни урганиш усули сифатида

Бозорни сегментлаш, бозорни урганишнинг асосий усулидир.Унинг ердамида бозор (унинг таркибий кисмлари) сегментларга булинади. Бозор сегменти-бу истеъмолчилар, товарлар, ракобатчиларнинг шундай ажратилган кисмики , улар учун умумий хусусиятлар хосдир. Бозорни тугри сегментлаш, шу сегментнинг специфик эхтиежларига катъий риоя килинган холда кам харажатлар билан товар етказиб беришни тугри ташкил килишдан иборатдир. Халк истеъмоли товарлари бозорини тадкик этишда маркетингга оид адабиетларда икки турдаги мезонлар кабул килинади.Биринчиси харидорларнинг даромади, ёши, жинси, турар манзилгохи, оиланинг хаёт цикли, касби, турмуш тарзи ва шунга ухшаш умумий белгиларни хисобга олади. Мезонларнинг иккинчи тури сегментлашни ижтимоий гурухларнинг кадриятлари тизими ёки уларнинг маркетинг стратегиясининг, масалан, янги махсулот, янги сотиш тизими каби воситаларига курсатадиган кизикишлари асосида олиб боради. Амалиетда биринчи усул купрок кулланилади, иккинчи усулни куллаш кушимча кийинчиликларни келтириб чикаради, чунки ижтимоий социология ва психология сохаларида бевосита тадкикотлар олиб бориш йули билан махсус хисоб-китоб ишларини амалга ошириш талаб этилади.


Харидорларнинг муносабатини табакалаштирадиган асосий омил даромад хисобланади. Купгина мамлакатларда даромад буйича у ч гурухга сегментлашдан кенг фойдаланилади.
Биринчи гурух, энг юкори даромадга эга булган харидорлар, амалда улар жами харидорларнинг 10 % ини ташкил этади.Улар энг олий навли товарларни харид этадилар, харид куввати хамда уз гурухи иззат нафси бунга имкон беради. Бундай гурухлар хар бир мамлакатда бор, уларнинг даромад микдори шу мамлакатнинг умумий бойлигига боглик булади.
Иккинчи гурух - хар бир мамлакатдаги уртача даромад эгаларидир,уларнинг сони жуда куп, гарчи бу гурух ичида яна узига хос табакаланиш булса-да, умуман олганда шу мамлакатда бозорнинг умумий стандартини белгилайдиган, ялпи товарларнинг асосий харидорлари шулар хисобланади.
Учинчи гурух - бир шахс хисобига энг кам даромад оладиган харидорлардан иборат. Улар аксарият холларда ижтимоий таъминотнинг турли куринишларидан фойдаланадилар, уз даромадларининг 80 % ига якинини асосий эхтиежларни кондиришга сарфлайдилар.



Download 1,37 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   31   32   33   34   35   36   37   38   ...   130




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish