Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги тошкент давлат аграр университети

1.3. 
МАРКЕТИНГ НАЗАРИЯСИ КОНЦЕПЦИЯСИ  
ВА УНИНГ ЭВОЛЮЦИЯСИ 
1.3.1. Маркетинг концепцияси тушунчаси ва унинг турлари
2
 
 
Маркетинг концепцияси режалаштирилаётган ва амалга оширилаётган 
фирма фаолиятининг стратегик тахлили асосида ишлаб чикилади. Маркетинг 
концепциясини ишлаб чикиш одатда куйидаги боскичларни камраб олади: 
ички ва ташки мухит стратегик тахлилини амалга ошириш; 
маркетинг фаолияти ва корхонанинг максадларини аниклаш; 
маркетинг стратегиясини аниклаш; 
режалаштирилаётган натижаларга эришиш максадида маркетинг 
фаолияти элементларини танлаш. 
2
11858. Разработка маркетинговой концепций предприятии (организации). БМИ ва МДлар буйича тавсия 
килинган 15 минг номдаги мавзулардан. Т.: ТДИУ, 2005.

---

Маркетинг концепцияси ишлаб чикариш ва таклиф этилаётган товарларга булган талабни 
ривожланиш даражасига богликлиги жихатидан эволюцион тараккиёт боскичини кечди. 
Маркетинг ва тадбиркорлик сохасида дунё илми ва амалиёти маркетинг 
эволюциясида куйидаги концепцияларни асослади ва тавсия этди: 
ишлаб чикариш концепцияси; 
товар концепцияси; 
сотиш концепцияси; 
анъанавий маркетинг концепцияси; 
ижтимоий-ахлокий маркетинг концепцияси; 
узаро алокавий маркетинг концепцияси. 
Булар хакида куйида жадвалда маълумотлар берилган. 
2-жадвал 
Маркетинг концепцияси эволюцияси 
Йиллар 
Концепция 
Асосий гоя 
Асосий восита 
Асосий максади 
1860-1920 
Ишлаб 
чикариш 
Имконияти борича 
ишлаб чикариш 
Таннарх, мехнат 
унумдорлиги 
Ишлаб чикаришни 
такомиллаштириш, 
сотиш хажмини 
устириш 
1920-1930 
Товар 
Сифатли товарларни 
ишлаб чикариш 
Товар сиёсати 
Истеъмол товар-
лари хоссаларини 
такомиллаштириш 
1930-1950 
Сотиш 
Сотиш тармоклари ва 
каналини 
ривожлантириш 
Сотиш сиёсати 
Товарлар сотиш 
интенсификацияси 
1960-1980 
Анъанавий 
маркетинг 
Истеъмолчига нима 
керак булса ушани 
ишлаб чикариш 
Маркетинг микс 
комплекси, 
истеъмолчини 
тадкик килиш 
Максадли бозорни 
хохиш-эхтиёжлари-
ни тадкик этиш 
1980-1995 
Ижтимоий-
ахлокий 
маркетинг 
Жамият талабларини 
хисобга олган холда 
истеъмолчига керак 
булган таврларни 
ишлаб чикариш 
Маркетинг микс 
комплекси, иш-
лаб чикарила-
диган товар ва 
хизмат ишлаб 
чикариш, ис-
теъмолчи би-лан 
боглик бул-ган 
ижтимоий ва 
экологик 
окибатларни 
тадкик этиш 
Максадли бозорни 
хохиш-эхтиёжлари-
ни кондириш 

---

1995 
йилдан шу 
давргача 
Маркетингни 
узаро 
ахлокавий 
концепцияси 
Бизнес буйича 
шериклар ва 
истеъмолчиларни 
кон-дирадиган 
товарлар ишлаб 
чикариш 
маркетинг микс 
комплекси, 
интеграция ва 
тармокли тах-лил, 
коорди-нация 
услуби 
Манба: Багиев и др.М.: “Питер”, 2005