Yangi mahsulotlar yaratish xususiyatlari

Bozor
Iste'molchilar yoki raqobatchilar yangi mahsulotlar yaratish uchun g'oyalarni taklif qilishlari mumkin. Iste'molchilar istaklari bozorda mavjud mahsulotlarni yaxshilash uchun ma'lumot taqdim etadilar. Va maishiy tashkilotlar doimiy ravishda mahsulotni takomillashtirish korxonalarini talab qilmoqdalar va ushbu sohaning imkoniyatlarini ko'rsatmoqdalar. Mahsulot sifatini sinab ko'rish uchun javobgardir. Ichida Rossiya Federatsiyasi Bu Rospotrebnadzor bilan shug'ullanadi.
Jamiyat
Bu erda biz kompaniyaning barcha xodimlari ko'proq yaxshilangan mahsulotni chiqarishga qiziqqan barcha xodimlar haqida gapiramiz.
Bundan tashqari, yangi mahsulotlarni rivojlantirish bo'yicha ish olib boradigan tadqiqot bo'linmalarining xodimlari.
Shuni ta'kidlashni istardimki, yangi mahsulotlar yaratish intensiv tadqiqotsiz deyarli imkonsizdir. Ushbu sohada yirik korxonalar katta afzalliklarga ega. Bunday holda, raqobat cheklangan, chunki yangi korxonalarning bozorga joriy etilishi qiyin. Yirik kompaniyalar Ular kichik va o'rta kompaniyalardan farqli o'laroq, yangi mahsulotni, kichik va o'rta kompaniyalardan farqli o'laroq, yangi mahsulotni to'laqonli ravishda o'rganishni amalga oshirishi mumkin, chunki dastlabki bosqichda marketing tadqiqotlarini o'tkazish juda qimmat.
Mustaqil firmalar
Yangi mahsulotlar g'oyalarini qidirish uchun ham jalb qilinishi mumkin bo'lgan firmalar. Institut muassasalarining aloqalari muhim aloqa. Ko'rgazma va yarmarkalarda ichki va xorijiy raqobatdosh mahsulotlar tahlil qilinishi mumkin, shuningdek, tegishli hududlarda patentlar va tadqiqot natijalarini tahlil qilish kerak.
Bundan tashqari, muvaffaqiyatli kompaniyalar Xodimlarni yo'l qidirishga undash
ishlab chiqarish jarayonini takomillashtirish, shuningdek yangi tovarlar va xizmatlarni yaratish.
Masalan, Toyota Xodimlar har yili ikki millionga yaqin g'oyalarni taklif qilishadi (xizmatkor uchun taxminan 35 ta g'oyalar) va ushbu g'oyalarning 86 foizga yaqini amalda qo'llaniladi. Va Kodak taklif qilgan xodimlarni mukofotlaydi eng yaxshi g'oyalar, pul mukofotlari va sovg'alar. Shuningdek, ko'p sonli g'oyalar xaridorlar bilan aloqa qiladi. Yangi 22% yangi g'oyalar raqobatchilar
natijalarini tahlil qilishni ta'minlaydi. Masalan, forstrayus avtomobilini yaratish g'oyalari manbai 50 dan ortiq raqobatdosh modellarga xizmat qildi, shundan avtomobil dizayni 400 ga yaqin progressiv elementlar qarzga olingan.
Shuni ham ta'kidlashni istardimki, yangi mahsulot g'oyalari g'oyalari, turli xil saylovlar (iste'molchilar, marketing, xizmat va boshqa
xizmatlari, savdo tashkilotlari xodimlari, individual ekspertlar) amalga oshirildi; bajarildi. Ishlab chiqarilgan mahsulotlarni takomillashtirish yo'nalishlari to'g'risida muhim ma'lumotlar, muvaffaqiyatsizliklar va
ta'mirlashning odatiy sabablarini tahlil qilishi mumkin.
2. Yangi mahsulot dizaynini ishlab chiqish.
Mahsulot ishlab chiqarishni rivojlantirishning muhim bosqichlari mahsulot dizayni, tegishli qadoqlarni yaratish va zamonaviy savdo markasini ishlab chiqishdir.
Mahsulotning sifati nafaqat mahsulotning funktsional belgilari bilan, balki texnologiyali, uning dizayni, uning dizayni, uning dizayni, uning rivojlanishi, uning rivojlanishi, uning rivojlanishi, uning rivojlanishi. , shuningdek, multipli dizayner.
Yangi mahsulotni ishlab chiqishda ishlatiladigan muhim xususiyatlarni ta'kidlash va uni shakllantirishga arziydi. tashqi ko'rinish. Bunday xususiyatlar rang, shakl va materiallarni o'z ichiga oladi.
3. Mahsulotni u yaratilishidan oldin sinovdan o'tkazish.
Mahsulot g'oyasini kompaniya yangi mahsulotni yaratish uchun katta mablag 'sarflashdan oldin iste'molchilarga taqdim etish zarur. Buni kompyuter grafik elementlaridan foydalangan holda yangi mahsulotning modellari yoki sxemalari yordamida amalga oshirish mumkin. Axir, iste'molchilar reaktsiyasini baholash va mahsulotlarni ishlab chiqarish bosqichida tovarlar allaqachon chiqarilgandan ko'ra, mahsulotni ishlab chiqish bosqichidagi o'zgarishlarni joriy etish ancha arzon.
4. Iste'molchiga yangi mahsulotni yaratish jarayonini baholashni tavsiya eting.
G'arbiy mutaxassislar yangi mahsulotni yaratish jarayonini sozlash uchun juda qiziqarli usulni taklif qilishadi. Iste'molchilar matbuotga taklif qilinadi ishlab chiqarish jarayoni, Ularning har bir
bosqichining qanchalik samarali bo'lishiga qarab, ularning nuqtai nazarini baholang. Bunday holda, ishlab chiqaruvchilar ishlab chiqarish jarayonini takomillashtirish uchun qo'shimcha g'oyalarni
qabul qiladilar.
III. Yangi mahsulotni ishlab chiqish jarayoniga tayyorgarlik.
Ushbu bosqich bozorni tadqiq qilish, yangi mahsulot ishlab chiqarish uchun texnik salohiyatni, batafsil bozorni o'rganish, iste'molchilar imtiyozlarini o'rganish kiradi. Bundan tashqari, dastlabki hisob-kitoblarni o'tkazish juda muhimdir. moliyaviy ko'rsatkichlar.
Biroq, har bir jarayonga vaqtni taqsimlash oqilona va yangi mahsulotni rivojlantirishga tayyorgarlik ko'rishni kechiktirmaslik kerak, chunki bu keyingi bosqichlarni amalga oshirishga "tormoz" bo'lishi mumkin.
Ta'kidlash joizki, ushbu bosqichning yo'qligi yangi mahsulotni ishlab chiqishda butun loyiha muvaffaqiyatsizligiga olib kelishi mumkin. Va tayyorgarlik bosqichini samarali amalga oshirish yangi mahsulotni yaratish jarayonini sezilarli darajada tezlashtirishi mumkin. Bundan tashqari, ushbu bosqichda aniqlangan yangi mahsulotni ishlab chiqishda qiyinchilik keyingi bosqichlarda aniqlanganlarga qaraganda o'zgartirish yoki to'g'rilash qiyinroq.
Mutaxassislar ushbu bosqichda saqlab qolmaslikni maslahat berishadi, chunki amalga oshirilayotgan mablag 'kelajakda to'lanishi mumkin.
IV. Mahsulot ta'rifi.
Boshlash, mahsulotni aniqlash nimani anglatishini ko'rib chiqing.
1) Mahsulot miqdori aniqlanishi. Belgilangan mahsulotni aniqlash juda muhimligini aniqlash muhimdir: mintaqaviy yoki milliy
uchun.
2) potentsial iste'molchilarning ta'rifi. Muvaffaqiyatli mahsulot barcha iste'molchilar uchun foydali bo'lishi mumkin emas, ishlab chiqaruvchi kimning yangi mahsuloti rejalashtirilishi kerak.
3) mahsulotning o'zi uchun, jamiyat uchun mahsulotning ahamiyatini, jamiyat uchun ahamiyatini aniqlash.
4) yangi mahsulotni aniqlash strategiyasini aniqlash, uning narxini belgilash.
5) Yangi mahsulotning asosiy xususiyatlarini aniqlash: uning afzalliklari, talablari, xususiyatlari.
Ushbu bosqichda tovarlarning muvaffaqiyatiga olib keladigan ikkita asosiy mezonlarni ta'kidlang:
1. Qo'llash sohasi, uning yaratilishi davomida mahsulot funktsiyalari va xususiyatlarining ta'rifi doimiy ravishda o'zgarishi mumkinligini anglatadi. Birinchidan, tovarlar bitta iste'molchi uchun yaratilishi mumkin, keyin potentsial iste'molchilarning bir nechta guruhlari uchun mo'ljallangan va natijada biznesni rivojlantirish uchun mo'ljallangan mahsulot yaratildi. Shuning uchun mahsulotni yaratishda bitta golga rioya qilish juda muhimdir.
2. Bechora mahsulotlari ishlab chiqarish bosqichida, maqsad doirasida mahsulot yaxshilanishi kerakligini anglatadi.
V. Mahsulotni rivojlantirish jarayonining moslashuvchanligi.
Yangi ma'lumotlarga ko'ra yangi mahsulotni yaratish jarayonini doimiy ravishda sozlash juda muhim, u moslashuvchan bo'lishi kerak. Bunday holda, yangi mahsulot muvaffaqiyatli bo'ladi.
Ko'plab tashkilotlar, shuningdek, yangi mahsulotni buyurish jarayonini yaratadilar, boshida o'rnatilgan rejani kuzatib boring va har qanday sharoitda uni o'zgartirmang. Ushbu yondashuv noto'g'ri. Quyidagi misolni ko'rib chiqing.
1974 yilda chaqaloq taomini ishlab chiqaradigan Gerber, 1974 yilda yangi mahsulotni boqdi. Gerberinglar - bu bolalar ovqatlari ostida idishlarda ovqatning bir qismi, ammo qariyalar uchun mo'ljallangan. Keksalar uchun kichik oziq-ovqat mahsulotlarini ishlab chiqarish. Biroq, dastlabki marketing tadqiqotlari banklar tomonidan
bolalar ovqatlari uchun oziq-ovqat mahsulotlari yoqimli oqshom haqida taqdimotga mos kelmaydi. Bundan tashqari, ko'pchilik yangi mahsulotning yoqimsiz nomini "Yolg'iz odamlar uchun" deb ta'kidladilar. Ammo shunga qaramay, tovarlar bozorda chiqarildi, ammo olti oydan keyin talabning etishmasligi tufayli yo'qoladi.

Mutaxassislarning ta'kidlashicha, suyuq mahsulotning rivojlanishi yangi mahsulotni ishlab chiqishni yaratish, testdan o'tkazish, mulohaza yuritish, tuzatish va tahrirlash kiradi.

Iste'molchilardan yangi reaktsiya qanday reaktsiyaga olib kelishi mumkinligini tushunish juda muhim, agar yo'q bo'lsa, ular afzal ko'radi.
Bundan tashqari, yangi g'oyalar yuzaga kelganda yangi mahsulotni yaratish jarayonini doimiy ravishda oshirishni doimiy ravishda yaxshilab borish kerak.
VI. Ustuvorliklarni hibsga olish.
Qaysi bosqichlarni ikkilamchi ahamiyatga ega bo'lgan, har bir bosqich uchun resurslarni tarqatadigan eng muhimi, har bir bosqichda qancha xodim talab qilinishini aniqlash juda muhimdir. Ehtimol, kompaniya u bitta keng
miqyosli loyihalar bo'yicha boshqa loyihalarni tark etishi kerak deganidir.
Kompaniya tadbirida kompaniya bir nechta loyihalarni yaratish ustida ishlamoqda, mutaxassislar barcha loyihalarni parallel qayta ishlashdan foydalanishni maslahat berishadi. Bunday holda, har bir loyiha bosqichlari bir vaqtning o'zida amalga oshiriladi va izchil emas.
VII. Ishchi guruhini tashkil etish.
Albatta, yangi mahsulotning muvaffaqiyati yangi mahsulotni rivojlantirish bilan shug'ullanadigan xodimlarga bevosita bog'liq.
Marketing, strategik, boshqaruv, texnologik, texnologik, texnologik, boshqa mintaqalarda yuqori malakali mutaxassislarni tanlash muhimdir. Mas'uliyatni aniq taqsimlash, yangi mahsulotni yaratishda har birining funktsiyalarini ro'yxatdan o'tkazish kerak. Murakkab jamoaviy ish - bu yangi mahsulotning muvaffaqiyatini ta'minlaydigan omillardan biridir.
Ishning ushbu qismida uning muvaffaqiyatiga ta'sir etuvchi yangi mahsulotni ishlab chiqishning asosiy nuqtalari taqsimlandi. Shunday qilib, eng katta ehtimollik bilan yangi mahsulot muvaffaqiyatli bo'ladi,
agar u bo'lmagan auditoriyaning istaklari va ehtiyojlarini qondirsa, bu bozorda o'ziga xos joyni egallaydi, shuningdek, yangi mahsulotni ishlab chiqadigan jarayoni moslashuvchan bo'lsa va izchil.
shu jumladan konteynerning o'z ichiga olgan holda, shu jumladan konteyner va qo'shimchalar joylashtirilgan.
Ushbu yo'nalishda qarorlar qabul qilishda hisobga olinishi kerak bo'lgan paketlarni yaratish uchun asosiy omillarni yoritamiz.
1) Qadoqlash dizayni kompaniyaning o'z mahsulotlarini qidirayotgan tasvirga ta'sir qilishi kerak. Rang, shakli, materiallar - bularning barchasi firma va uning mahsulotlari haqidagi iste'mol materiallariga ta'sir qiladi. Ko'proq oddiy qadoq oddiy markalarning quyi mahsulotlari sifatini yaratadi.
2) Qadoqlash standartlari dunyo miqyosida tan olinadi. Shu sababli, Pepsi-Cola va Coca-Cola globalning barcha qismlarida bir xil qadoqdan foydalanadilar.
3) Paket narxi, albatta, hisobga olinishi kerak. Qadoqlashning nisbiy qiymati qadoqlash maqsadi va darajasiga qarab 40% chegirma narxlariga mos kelishi mumkin.
4) zamonaviy materiallar talabni rag'batlantiradi. Kompaniya bir qator qadoqlash materiallarini tanlashi mumkin: karton, plastmassa, metall, metall, shisha, selofan va boshqalar. Bu murosaga keltirilgan. Masalan, Selofan sizga tovarlarni namoyish etish imkonini beradi, ammo bu juda oson; Karton nisbatan arzon, ammo ochish qiyin. Bundan tashqari, siz innovatsion qadoqlash kerakligini aniqlashingiz kerak.
5) firma o'lchamdagi o'lchamdagi, rang va shaklni tanlashi kerak. O'lchovlarni tanlashda saqlash, qulaylik, urf-odatlar va raqobatni hisobga olish kerak. Yorliqning joylashuvi va hajmi aniqlanishi, shuningdek, qancha pul ajratilishi kerak. Unda kompaniya va tovarlar brendining ismlari bo'lishi kerak.
6) Bir nechta qadoqlar ikki yoki undan ortiq tovarlarni bog'laydi. Xuddi shu mahsulot bo'lishi mumkin (masalan, pichoqlar, gazlangan ichimliklar) yoki turli xil narsalar kombinatsiyasi (masalan, birinchi
yordam to'plami) bo'lishi mumkin. Bunday qadoqning maqsadi iste'molni ko'paytirishdir, iste'molchilarni bir qator narsalarni sotib olish yoki yangi mahsulotlarni sinab ko'rish yoki yangi mahsulotni
sinab ko'rish (masalan, taniqli va sotib olingan yangi mahsulot). Har qanday mahsulotning alohida qadoqlangan porsiyasi yaratilishi mumkin raqobat ustunligi. Biroq, bu qimmat bo'lishi mumkin.
7) Va nihoyat, jamoa qadoqlash dizayni korxona marketing rejasiga mos kelishiga ishonch hosil qilishi kerak.
Mahsulotni rejalashtirishning muhim qismi savdo belgisining ta'rifi - bu kompaniyaning maqsadlarini o'rganish, ishlab chiqish va amalga oshiradigan operatsiya qilish tartibi.
Savdo belgisi - bu sotuvchi mahsulotlari va xizmatlarini aniqlaydigan ism, belgisi yoki belgi. Taniqli tovar belgilarini ishlatish yoki yaratish, kompaniyalar odatda ommaviy ravishda tan olinishi, keng tarqalgan va yuqori narxlarni olishlari mumkin.
Tovar markalarining ahamiyati quyidagi sabablarga ko'ra belgilanadi:
Mahsulotni identifikatsiya qilishga yordam berish;
Tovarlar yoki xizmat ma'lum sifatga ega bo'lishi kafolatlanadi;
Kompaniyaning mahsulotlari uchun javobgarlikni oshirish;
Narxlarni taqqoslash o'rniga, xaridor brendlarni taqqoslaydi;
Markani ijtimoiy tan olish bilan bog'liq obro'-e'tiborni oshirish;
Bozor segmentatsiyasida mahsulotlarning o'ziga xos xususiyati yaratilgan;
Savdo belgisi yangi mahsulotga kirish uchun ishlatilishi mumkin.
Mahsulotni ishlab chiqargandan so'ng, siz sifatli sifatni ta'minlash tizimini shakllantirishingiz kerak.
6. Tovarlarning sifatini ta'minlash va raqobatbardoshlikni baholash
Korxonada tovarlarning sifat tizimini shakllantirish biznesning uchta yo'nalishiga asoslanishi mumkin: sifatni ta'minlash, sifat menejmenti, sifat menejmenti va sifatini yaxshilash.
Sifatni ta'minlash, ISO-9000 standartiga muvofiq rejalashtirilgan va muntazam ravishda o'tkaziladigan tadbirlar to'plami sifatida
belgilanishi mumkin kerakli shartlar Mahsulotning hayotiy tsiklining har bir bosqichini mahsulot ma'lum sifat talablarini qondiradigan tarzda amalga oshirish.
Sifatli ishlarni boshqarish - bu texnologik jarayonlarni boshqarish, mahsulotlar, ishlab chiqarish yoki tizimning o'zi har xil turdagi nomuvofiqliklarni aniqlash va nafaqat aniqlangan nomuvofiqliklarni, balki ularning paydo bo'lishining sabablarini bartaraf etish.
Sifatni yaxshilash doimiydir boshqaruv faoliyati Mahsulotlarning texnik darajasini oshirishga yo'naltirilgan korxonalar, uni ishlab chiqarish
sifati, ishlab chiqarish elementlarini va korxonaning sifatli tizimini takomillashtirishga qaratilgan korxonalar.
Kompaniyaning sifat tizimi, shuningdek ishlab chiqarilgan mahsulotlarning raqobatdoshligini baholashni hisobga olishi kerak. Tovarlarning raqobatbardoshligi - bu bozordagi o'xshashliklarga teng ravishda raqobatlashish va uni ishlab chiqaruvchiga etarlicha foyda keltiradigan imkoniyat.
7. Bozorning etarlilik bozorini baholash
Korxonaning iqtisodiy yutug'I to'g'ridan-to'g'ri uning mahsulotlari qanday ehtiyojlarini qondirishga bog'liq. Shu sababli, mahsulot bozor talablariga muvofiq to'g'ridan-to'g'ri iqtisodiy ko'rsatkichlar asosida aniqlanishi mumkin. Ko'rsatkichlar savdo, daromadlarni o'z ichiga oladi, doimiy xarajatlarni qoplaydi.
Biroq, aksariyat hollarda mahsulotni iqtisodiy ko'rsatkichlar uchun baholashning iloji yo'q, masalan:
Agar innovatsiya to'g'risidagi qaror bozor reaktsiyasining har qanday ma'lumotlariga qaraganda oldin qabul qilinadi;
· ustida iqtisodiy ko'rsatkichlar Ko'plab yon omillar ta'sir qiladi;
Tasdiqlash va o'zgartirish uchun bozorning etarlilik bozorining etarliligini aniqlash juda muhimdir.
Bunday hollarda tovarlar (mahsulot) yoki ishlab chiqarish dasturi bozor va iste'molchilarning talablariga nisbatan qancha turadi. Kelgusida biz uni tovarlarning etarligiga aylantiramiz.
Mahsulotlar bozorining etarliligini baholash uchun turli xil yondashuv qo'llanilishi mumkin:
a) maydon marketing
tadqiqotlariayrim tovarlarni sotib olayotganda iste'molchilarning ehtiyojlari va afzalliklarini faollashtirishni bilish;
b) iste'molchilarga hissiyotlarning hissiy ta'sirini baholash ehtimolini oldindan belgilab qo'yish ehtimolini oldindan belgilab qo'yish ehtimolini oldindan belgilab qo'yish;
v) tovarlarning subyektiv sifatini baholashni aniqlashni ta'minlaydigan tahliliy modellashtirish;
d) turli xil xususiyatlar orqali turli xil mahsulotlarning qiyosiy hisob-kitoblarini ta'minlaydigan ko'p o'lchovli kompyuter simulyatsiyasi.
Mahsulotlar bozorining etarlilik bo'yicha dalaviy tadqiqoti mahsulotni talab qilinadigan ehtiyojning turli bosqichlarida mijozlarga bo'lgan ehtiyojni o'rganishga asoslangan.
Mahsulotlarning iste'molchilarga hissiyot beruvchilarning hissiy ta'sirini ro'yxatdan o'tkazadigan laboratoriya marketingining laboratoriyalarini ro'yxatga olish yordamida tovarlarning bozorni yanada ko'pligi va xolisona baholanishi mumkin.Marketing tadqiqotlari natijasida olingan ma'lumotlar muvaffaqiyatsiz va oxir oqibat ma'lum bozorga moslashtiradigan mahsulot xususiyatlarini o'zgartirish uchun zarurdir.
Yangi va modernizatsiya qilishni rivojlantirish mavjud tovarlar Iste'molchining ehtiyojlarini qondirish g'oyasi bilan amalga oshirilishi kerak
G'arbda yangi mahsulotlarni ishlab chiqish g'oyasi mavjud. Yangi o'zgarishlar batafsil tahlildan so'ng, G'arbdagi yangi tovarlarning 50 foizidan 67 foizigacha omon qolish testidan o'tmang. Ular shunday deyishdi: "Agar korxonada shunga o'xshash mahsulot turmush qurgan bo'lsa, bankrotlikka borasiz."