|
XORAZM MA
’
MUN AKADEMIYASI AXBOROTNOM
А
SI
–
12/2020
76
которых на изготовление конечной продукции была невыполнима или требовала значительных
инвестиций.
Промышленный маркетинг в этом разрезе выступает не только как коммуникатор, но и как
инструмент, позволяющий оценить эффективность коммуникаций и развивать их в сторону
повышения взаимовыгодности (прибыльности), что в конечном
счете повысит эффективность
регионального производства.
В настоящее время национальная экономика зависит от уровня развития экономики регионов,
т.к. основная хозяйственная деятельность осуществляется в регионах. Л.П. Кураков определил переход
к рыночной экономике в регионе как сложный социально
-
экономический и общественно
-
политический процесс, который необходимо рассматривать как единое целое [6, с. 130].
Для повышения конкурентоспособности промышленности регионов во внутреннем рынке и
мировых глобализационных процессах необходимо создание системы управления промышленным
маркетингом, максимально использующей ресурсно
-
производственный потенциал региональных
промышленных предприятий.
Поэтому при функционировании региональной системы управления возникает объективная
необходимость исходить из требований действующих специфических факторов.
Исходя из анализа отечественной и зарубежной литературы, можно выделить основные факторы,
влияющие на региональные особенности системы управления промышленным маркетингом в регионе
[1,2,3,7].
К факторам, отражающим промышленную среду региона, относятся: технические,
технологические, кадровые, пространственные, факторы организационной структуры и
информационные.
Каждый из указанных факторов представляет собой совокупность возможностей достижения
целей системы управления промышленным маркетингом в регионе.
Следующая группа факторов, влияющих на региональные особенности системы управления
промышленным маркетингом, включает параметры макро и микросреды региона, которые образуют
маркетинговую среду региона. В контексте настоящей работы нами были выделены: уровень
отраслевой дифференциации и специализации производства; темпы научно
-
технического прогресса;
демографическая ситуация, складывающаяся на региональном рынке и в производственной сфере;
политико
-
правовая ситуация, регламентирующая систему управления промышленным маркетингом;
экономическая ситуация, определяющая условия воспроизводства; состояние социально
-
культурной
сферы общественной жизни; экологическая ситуация в регионе.
Все
названные факторы макросреды находятся в постоянной сложной взаимосвязи, усиливая и
ослабляя друг друга в зависимости от возникающей в регионе конкретной ситуации. Поэтому задачей
системы управления промышленным маркетингом является формирование и поддержание в
актуальном состоянии информационной базы, позволяющей оценивать складывающуюся ситуацию и
прогнозировать тенденции ее изменения.
Основными факторами микросреды являются: число и характер сегментов рынка,
обслуживаемых системой управления промышленным маркетингом в регионе, число поставщиков
материальных ресурсов; наличие и характер поставщиков кадровых ресурсов; наличие и характер
поставщиков информационных ресурсов; наличие и характер поставщиков пространственных
ресурсов; наличие и характер элементов производственной сферы; наличие и характер каналов
распределения; острота конкуренции на реальных и потенциальных региональных промышленных
рынках.
Совокупное воздействие макро и микросреды формирует набор основных элементов системы
управления промышленным маркетингом в регионе, характеризующих ее предназначение и роль в
промышленном комплексе региона.
Рассматривая в совокупности действия перечисленных выше факторов, видится основное
предназначение системы управления промышленным маркетингом в регионе, которые включают в
себя следующие положения промышленного маркетинга как:
-
форма соединения ресурсов промышленного производства, промышленного потенциала
в
единый процесс рыночной ориентации производства товаров промышленного назначения в регионе;
-
задача
принятия основных решений в процессе ведения производственной деятельности,
определяющих курс деятельности промышленных предприятий в регионе;
-
инновационная функция, вводящая в обиход новые продукты, новые производственные
технологии и новые формы организации промышленного производства в регионе;
-
оценка риска инвестиций в промышленное производство региона, определяя оптимальные
направления деятельности промышленного предприятия с точки зрения выживаемости предприятий и
общерегиональной эффективности в целом.
Таким образом, сущность управления промышленным маркетингом заключается в управлении
промышленным спросом. Управление промышленным маркетингом предполагает изучение
желательного уровня спроса на товары промышленного назначения, анализа ситуации превышения
реального промышленного спроса, его соответствия спросу на конечные товары, потребительского
Do'stlaringiz bilan baham: |
