Xalqaro reklama

HOZIRGI SHAROITDA REKLAMANING AHAMIYATI VA ROLI
Reklama o'z evolyutsiyasining uzoq va qiyin yo'lini bosib o'tdi. O'zining tarixini Qadimgi Dunyoda boshlagan holda, reklama butun umri davomida ommaviy tijorat aloqalarida insonning o'ziga xos ehtiyojlarini qondirdi. Shu bilan birga, uning roli ortdi yoki keskin pasaydi. Ushbu murakkab jarayon, avvalambor, sanoat munosabatlarining rivojlanishi va reklama beruvchilarning maqsadlari o'zgarishi bilan aniqlandi. Iqtisodiyot, siyosat, shaxsiy va ijtimoiy hayot sohasida reklama xabarlarini oluvchilar orasida tanlash erkinligi reklama rivojlanishining muhim omili bo'ldi.
Reklama - bu odamning doimiy hamrohi, u har kuni va unga katta ta'sir ko'rsatadi. Buning natijasi reklama post-industriyalashgan jamiyat hayotida hal qiluvchi rol o'ynadi. Bu rol uzoq vaqtdan beri tijorat aloqalari doirasi yoki hatto bozorning barcha faoliyati bilan cheklanmagan. Iqtisodiyot va jamoat hayotidagi reklama ahamiyati ayniqsa katta. Shuningdek, uning muhim tarbiyaviy, psixologik va estetik rolini ta'kidlash lozim.
Iqtisodiy roli.
Reklama bo'yicha ikkita qarash tizimi mavjud. Birinchisi - bozor kuchi nazariyasi - reklamani ishontirish, mahsulotning differentsiatsiyasini oshirish va raqobatdosh firmalarning o'xshash mahsulotlarini iste'mol qilish istagini pasaytirish vositasi deb hisoblaydi. Ushbu e'tiqod tizimiga ko'ra, reklama narxning egiluvchanligini pasaytiradi. Shunday qilib, Rutning Chris Steak uyi kabi kichik bir restoranlar tarmog'idagi reklamalar mahsulot sifati, keng assortiment va yoqimli atmosferaga e'tibor qaratadi va narxlar yoki chegirmalar haqida eslamaslikka harakat qiladi.
Boshqa bir yondashuv - iqtisodiy ma'lumotlarning nazariyasi, narx egiluvchanligi iste'molchilarga ushbu brendning o'rnini bosadigan mahsulotlarning sifati to'g'risida xabardor bo'lishiga yordam beradi. Ushbu reklama-axborot modelining asosiy taxminlaridan biri shundan iboratki, reklama alternativalar to'g'risida ma'lumot beradi va narxlarning kichik o'zgarishi talabning sezilarli o'zgarishiga olib keladigan narx egiluvchanligini oshiradi. Bu holda, Rutning Chris Steak House reklamasi aniqroq yoki noaniq tarzda "biftek uchun eng yaxshi narx!"
Iqtisodchilar va marketologlar ushbu yondashuvlarning hech biriga hali ham ustunlik bermaydilar. Biroq, yaqinda o'tkazilgan tadqiqotda Anusri Mitra va Jon Linch ushbu nazariyalarni uchta iste'molchi guruhiga nisbatan qo'llanilgan deb baholadilar. Olingan natijalar ikkala yondashuvni qo'llab-quvvatladi. Tadqiqot shuni ko'rsatdiki, reklama nafaqat mavjud analoglar haqida ma'lumot beribgina qolmay, balki iste'molchilarga eslab qolish uchun maslahatlar ham beradi, shuning uchun ular sotib olish paytida ko'proq almashtirish variantlarini hisobga olishadi.
Bundan tashqari, reklama taniqli analog brendlar sonini ko'paytirish orqali narx egiluvchanligini oshirishi mumkin. Qanday? Iste'molchilar qancha markani tanlashlari kerak bo'lsa, ular narxga nisbatan sezgir bo'ladi. Tadqiqot shuni ko'rsatdiki, bozor hokimiyati maktabidan farqli o'laroq, iste'molchilar alternativ echimlarni ishlab chiqish uchun o'zlarining xotiralariga ishonishlari kerak, reklama narxlarning egiluvchanligini oshirishi mumkin. Agar iste'molchilar savdo nuqtalarida ma'lumot olsalar, reklamaning amaliy samarasi yuqorida aytib o'tilgan maktab bayoniga mos keladigan narx egiluvchanligining pasayishi bo'lishi mumkin.
Oshxonadagi asosiy uskuna: muzlatgichlar va pechkalar, ya'ni doimiy ravishda sotib olinadigan tovarlar reklama bozorida eng yangi ma'lumotlarni o'z ichiga olgan bozorning birinchi turiga misol bo'lishi mumkin. Bozorning ikkinchi turi oddiy supermarketda taqdim etiladi, u erda non, don va tuxum kabi mahsulotlar ko'pincha sotib olinadi.
Reklama faoliyatining iqtisodiy roli shundan iboratki, u xo'jalik yurituvchi subyektlar o'rtasida, tovar ishlab chiqaruvchilar va iste'molchilar o'rtasida munosabatlar o'rnatilishini ta'minlaydi. Shunday qilib, reklama ishbilarmonlik faolligining o'sishiga, investitsiyalarning ko'payishiga va ish o'rinlari sonining ko'payishiga yordam beradi.
Reklama shuningdek raqobatni qo'llab-quvvatlaydi va kuchaytiradi, bu iste'molchilarga mahsulot tanlovini kengaytirishga imkon beradi. Shuningdek, bu bozorlarni kengaytirishga yordam beradi, mablag'larning aylanishini tezlashtiradi va shu bilan umuman iqtisodiyotning samaradorligini oshiradi. 1998 yilda dunyodagi eng yirik o'nta reklama beruvchilarning reklama xarajatlari hajmi 10,04 milliard dollarni, Amerika ommaviy axborot vositalarida har yillik reklama narxi 79,3 milliardni tashkil etdi.
Reklama iqtisodiyotning barcha sohalariga kuchli ta'siridan tashqari, shuni ta'kidlash kerakki, reklama o'zi yirik biznes sohasi bo'lib, yillik aylanmasi trillion AQSh dollaridan oshadigan va millionlab odamlarga ish joylari yaratadigan yuz minglab ixtisoslashgan reklama kompaniyalarini birlashtiradi. Shunday qilib, 1998 yilda dunyodagi eng yirik o'nta reklama korporatsiyasining yalpi daromadi 11,548 milliard dollarni tashkil qildi. Ularning eng kattasi - Dentsu Inc esa shu davrda 1,561 milliard dollarga yetdi.
Xalqaro reklama assotsiatsiyasi (AL) bosh direktori Norman Veylning so'zlariga ko'ra, butun dunyoda 1998 yilda reklama xarajatlarining umumiy hajmi 1,029 trln. Umumiy reklama xarajatlari 1999 yilda 1,1 trln dollarga etdi.
Biroq, reklama ta'siriga duchor bo'lgan mamlakatlar iqtisodiyoti cheklangan emas. Taniqli frantsuz reklama va jamoatchilik bilan aloqalar bo'yicha mutaxassisi Jak Segela quyidagilarni ta'kidladi: “Reklama allaqachon savdo-sotiqda oddiy so'z emas. Bu siyosatdagi so'z, jamoat munosabatlaridagi so'z va axloqiy so'z. ” Ko'rinishidan, usta nima haqida gapirayotganini yaxshi biladi, chunki matbuot unga Yevropa mamlakatlarining bir nechta prezidentlarini saylashda bevosita ishtirok etishini aytmoqda.
Reklama rolini ommaviy ravishda baholash juda qiyin. Milliardlab potentsial iste'molchilarga reklamaning kunlik ta'siri shunchaki iste'molchilarning xohishlariga emas, balki ko'proq hissa qo'shadi. Reklama har bir mamlakatda va butun dunyoda aholining turli qatlamlarining fikrlash va ijtimoiy xulq-atvorining muayyan standartlarini o'rnatishda ishtirok etadigan ijtimoiy muhitning bir qismiga aylanmoqda. Buyuk Britaniyaning sobiq Bosh vaziri Uinston Cherchill shunday dedi: “Reklama yuqori darajadagi hayotga bo'lgan ehtiyojni keltirib chiqaradi. Bu insonga o'zini va oilasini yaxshiroq uy-joy, yaxshi kiyim-kechak, yaxshiroq ovqat bilan ta'minlashni maqsad qiladi. Bu uning g'ayratini va samaradorligini rag'batlantiradi. U boshqa holatlarda bir-biri bilan kelisha olmaydigan narsalarni samarali nikohda birlashtiradi”.
Zamonaviy jamiyatda o'tkir ijtimoiy muammolarni hal qilishda reklama vositalari tobora ko'proq qo'llanilmoqda. Shu munosabat bilan keng tarqalgan ijtimoiy reklama qabul qilindi. Bu iqtisodiy vazifalar doirasidan tashqariga chiqadi va jamiyatda yanada uyg'un munosabatlarni o'rnatishga qaratilgan; sog'lom turmush tarzini targ'ib qilish: aholining zaif qatlamlarini qo'llab-quvvatlash; qashshoqlik, jinoyatchilik, atrof-muhitning ifloslanishiga qarshi kurashish; ko'plab jamoat tashkilotlari va fondlarini va boshqa bir qator muhim maqsadlarni ommalashtirish.
Madaniyatli mamlakatlarda demokratiyani kengaytirish sharoitida siyosiy reklama rolini ovozlar uchun kurash vositasi sifatida o'smoqda. Masalan, Rossiya sharoitida siyosiy reklama rolining muhim rolini aks ettiruvchi darslik misoli 1996 yildagi prezidentlik saylovlari natijalari bo'lib, u yil boshida atigi 6 foiz saylovchiga ega Boris N. Yeltsin o'sha yilning iyul oyida 53 foizdan ko'proq ko'rsatkich bilan g'olib chiqqan edi.

Reklama kompaniyaning marketing strategiyasining bir qismidir, u tovarlarni sotishni rag'batlantirish uchun amalga oshiriladi, shuning uchun reklama mahsulot narxiga ta'sir qila olmaydi. Reklama ta'siri ostida narx kamayishi yoki oshishi mumkin. Bozorda o'sib borayotgan raqobat tufayli, ya'ni taklifning o'sishi va uni amalga oshirish uchun ortib borayotgan xarajatlar tufayli narx oshishi mumkin.

Reklama iste'molchilarga aqlli tanlovlarni amalga oshirishga yordam beradigan va mahsulotni yaxshilashga yordam beradigan ma'lumotlarni taqdim etadi. Muvaffaqiyatli reklama tufayli kompaniya ishlab chiqarishni kengaytirishi va katta ta'sirga ega bo'lishi mumkin.
Reklama harakatlarining samaradorligi asosan reklama byudjeti bilan o'lchanadi. Ko'proq pul reklama investitsiya, reklama yanada samarali bo’ladi, lekin har doim ham emas.
Reklama yetishmovchiligi shundan iboratki, ishlab chiqarish birligiga xarajatlar ko'payadi, lekin shu bilan birga, miqyos tejamkorligi sababli ishlab chiqarish samaradorligi reklama tufayli har bir birlik uchun xarajatlarning o'sishini qoplaydi. Shu sababli, reklama mavjud bo'lsa, iste'molchilar mahsulotni arzonroq narxda olishlari mumkin.
Reklama raqobatni qo'llab-quvvatlaydi. Turli xil almashtiriladigan mahsulotlar to'g'risida ma'lumot berib, reklama monopol hokimiyatni zaiflashtiradi. Intensiv reklama ko'pincha mavjud brendlar bilan raqobatlashadigan yangi mahsulotlarning kiritilishi bilan bog'liq. Monopol raqobatdagi ishlab chiqaruvchi mahsulotni boshqarish orqali raqobatchilardan vaqtincha ustunlikka erishishi mumkin. Xuddi shunday natijaga ishlab chiqaruvchilar reklama va boshqa savdoni reklama qilish usullari orqali erishish mumkin. Mahsulotni differentsiatsiya qilish mahsulotni iste'molchi talabiga moslashtirsa, reklama iste'molchi talabini mahsulotga moslashtiradi.
Bozor munosabatlarining rivojlanishini reklamasiz tasavvur qilib bo'lmaydi. Mamlakatimizda reklama turli mulkchilik shaklidagi korxonalar faoliyatining zaruriy shartiga aylandi. Bu millionlab odamlarning manfaatlariga ta'sir qiladi. Bozor vositalarining barcha to'plamlaridan o’zbek korxonalari tezda o'zlashtirildi va keng reklama ishlatila boshlandi. Buning sababi, marketing kommunikatsiyalari tizimida sotishni rag'batlantirishning eng maqbul usuli hisoblanadi.
Reklama yangi va sinab ko'rilmaganlarning moslashuvini tezlashtiradi, shu bilan sanoatdagi texnologik taraqqiyotni jadal sur'atda rivojlantiradi va hamma uchun yaxshiroq hayotni haqiqatga aylantiradi.
Zamonaviy bozor iqtisodiyoti sharoitida reklama vazifasi - muayyan tovarlar (xizmatlar) sotib olishni rag'batlantirish maqsadida tovarlarni ishlab chiqaruvchidan jamoatchilikka yetkazish, ayrim iste'molchilar guruhlarining ijtimoiy-demografik xususiyatlarini hisobga olgan holda ularga talabni yaratish.
Reklama xarajatlari, tarqatish xarajatlari hisobga olinib, oxir-oqibat tovarlar narxini oshirib, iste'molchiga beriladi. Biroq, reklama reklama narxidan ham jamiyat foyda ko'radi. Reklama nafaqat mahsulotlar to'g'risida ma'lumot olishga imkon beradi, balki bepul televizion dasturlarni, ta'lim dasturlarini va boshqalarni namoyish etish imkoniyatini yaratadi, chunki bunday dasturlarni ishlab chiqarish xarajatlari reklama beruvchilar tomonidan to'lanadi. Shu bilan birga, butun hayot davomida reklama ko'plab sohalarda tanqid ostiga olingan. Tanqidning asosiy va eng ko'p ishlatiladigan dalillari orasida: reklama kompaniyalari va umuman jamiyat resurslaridan maqsadsiz foydalanish, xarajatlarning oshishi va natijada chakana narxlar ham ko’tariladi.
Reklamani boshqarish tizimining eng muhim tarkibiy qismi bu davlat tomonidan tartibga solishdir. Bunga keng qonunchilik bazasini yaratish bilan bir qatorda nazoratni amalga oshiradigan turli darajadagi ijro etuvchi hokimiyat organlari tizimini shakllantirish orqali ham erishiladi. Ha, O’zbekistondagi reklama nazorati tizimi hali to'liq ishlab chiqilmagan, ammo bir narsa aniq: O’zbekistondagi reklama biznesi korporativ manfaatlarini qonun chiqaruvchilar bilan himoya qilishga qodir va aslida biznesda mavjud bo'lish huquqini isbotlaydi.
Xulosa qilib aytmoqchimanki, bu ish O’zbekiston bozorida mavjud bo'lgan reklamaning asosiy turlarini, iqtisodiyotda reklamaning o'rni, uning kelib chiqishi, tuzilishi va funksiyalarini tahlil qiladi.
Shuni ta'kidlashni istardimki, reklamaning afzalligi shundaki, u raqobatni qo'llab-quvvatlaydi va firmalarning mahsulotlarini ko'paytiradi. Muvaffaqiyatli reklama tufayli kompaniya ishlab chiqarishni kengaytirishi va yanada yuqori samaraga erishishi mumkin.


Yuqorida aytilganlarning barchasidan xulosa qilish mumkinki, reklamaning asosiy vazifasi samaradorlikdir, chunki reklama - bu savdo-sotiqning motoridir, chunki reklama bozor iqtisodiyotining rivojlanishida asosiy rol o'ynaydi va uning muhim elementi hisoblanadi.