RosanovaPrakt indd

88
Глава 3. Эластичность
сокращение величины спроса оказывается менее значительным, чем выигрыш на каждой купленной единицы продукции, и совокупная выручка фирмы растет.
При спросе единичной эластичности движения цены единицы товара и объема продаж происходят в противоположных направлениях, но на одну и ту же величину. Поэтому совокупная выручка не изменяется. Более того, из условия первого порядка максимизации функции совокупной выручки следует, что именно в данном случае достигается ее максимальная величина.
Эластичность спроса по доходу — это безразмерная величина, которая показывает, каким образом (насколько) изменяется величина спроса на данный товар при изменении дохода потребителя на 1%:
_Еа _ Лд% _ AQ Л/
⁷ Д/% Й! ' I, ’
где AQ = Q₂~Q_l — диапазон изменения величины спроса; Д/ =
= 1₂-1_х — диапазон изменения дохода потребителя; Q_t — первоначальный объем покупок; I_t — первоначальный доход потребителя.
В зависимости от реакции спроса на изменение дохода потребителей выделяют три класса товаров: нормальные товары, предметы первой необходимости и инфериорные товары. Среди нормальных выделяют отдельно товары роскоши, для которых значение эластичности спроса по доходу во много раз превышает единицу.
По такому же принципу формируются и прочие виды эластичностей спроса и предложения. Запомним общую логику: в числителе формулы находится величина спроса или предложения (ее динамика), в знаменателе представлена динамика показателя, который вызывает изменение объема продаж или покупок (цена, расходы на рекламу, цены других товаров, доход потребителя и т.д.).
Графики
Эластичный спрос может быть представлен графически в виде линии с пологим наклоном, а неэластичный спрос — как линия с крутым наклоном (рис. 3.1, а).
Бывают ситуации, когда изменение цены на один процент ведет к сокращению или увеличению объема продаж в точности