RosanovaPrakt indd

Ситуационный анализ с разбором
465
выставочно-ярмарочной деятельности. Для установления такого параметра, как рынок, факторами также могут являться корреляция цен на услуги во времени, заменяемость в предложении (для проверки этих данных необходима дополнительная информация). Итак, рынок услуг выставочных центров характеризуется наличием игроков, представленных в различных категориях, услуги, пользующейся спросом, потребителей — компаний-заказчиков.
Хотя на практике участники рынка могут выделить такую сферу конкуренции, в теории рынок услуг выставочных центров — достаточно размытое понятие. Так, возникает вопрос, кого же считать игроком на данном рынке: компанию-организатора — или компанию-владельца площадей, приспособленных для проведения выставки. Да, в 90% случаев игроки будут совпадать, но во втором источнике упоминаются компании-организаторы, которые арендуют выставочные площади. Однако в данном кейсе все таки акцент ставится на цене площади, как для продавцов, так и, что самое важное,— для покупателей. Если покупается именно площадь на той или иной выставке, то логично будет подразумевать под компа- ниями-игроками компаний-владельцев площади и уже исходя из этого рассматривать структуру рынка.
Но здесь существует и еще одна нечеткость. Название четко ограничивает структуру предложения выставочными центрами России (а конкретно, центрами двух столиц). Однако это не совсем верно (и критично важно для того же регулирования со стороны ФАС). Здесь все зависит от типа выставки. Так, если эта выставка мирового масштаба — тогда в Российской Федерации ограничиваюмся только крупными выставочными центрами и рассматривают их как часть мирового рынка выставочных центров. Соответственно, ни о каком монополизме и ограничении конкуренции не может идти и речи.
Если же это региональная выставка, то она в силу своих меньших размеров может размещаться и в «местах, которые изначально не были к этому приспособлены» - спортзалах, стадионах, заводах и т.д. Лишь малое число региональных выставок, в основном столичных, может проводиться только в выставочных центрах. Таким образом, в выставочных центрах нуждаются в основном выставки национального масштаба, т.е. крупные выставки, участники которых представляют несколько регионов и представляемая продукция может распространяться на территории всей страны.
Таким образом, под рынком услуг выставочных центров следует понимать рынок предоставления площадки под проведение крупных выставок, преимущественно национального масштаба. Такое определение более четко выделяет границы рынка и позволяет с уверенностью утверждать, что товары данного рынка являются близкими субститутами, на данном рынке существует устойчивый спрос и предложение и выставочные центры являются единственно возможным видом товаров, необходимым покупателю данного рынка.
Ответ на вопрос 2.
Рынок услуг выставочных центров имеет четкие географические центры — Москва и Санкт-Петербург. Более того, рынок характеризуется незначительным числом действующих игроков и еще более незначительным