2021-yil 25-noyabr 2021-yil

Таянч иборалар:
 рақамли медиа; янги оммавий ахборот воситалари; страте-
гик режалаштириш; коммуникация стратегияси; реклама; бренд коммуникацияси; 
интернет; интернет коммуникацияси; рақамли воситалар; рақамли коммуникация.
Аннотация:
 Цифровые медиа стали инструментом, имеющим стратегическое 
значение для мировых и локальных брендов, обеспечивая качественно новое общение с 
аудиторией по сравнению с традиционными и масс-медиа. Мы рассмотрели основные 
этапы стратегического планирования рекламных коммуникаций в цифровой среде, уде-
лив особое внимание каналам и инструментам интернет-рекламы. Благодаря уникаль-
ным характеристикам цифровой среды каждый из этапов имеет свои особенности. 
Статья основана на научных исследованиях, а также на рекламном опыте автора.
Annotation:
Digital media has become a tool of strategic importance for global and 
local brands, providing a qualitatively new communication with the audience compared 
to traditional and mass media. We have reviewed the main stages of strategic planning of 
advertising communications in the digital environment, paying special attention to Internet 
advertising channels and tools. Due to the unique characteristics of the digital environment, each 
of the stages has its own characteristics. The article is based on scientific research as well as the 
author’s advertising experience.
Кириш
. Дунё бўйлаб интернетдан фойдаланувчилар сони йил сайин ўсиб 
бормоқда ва интернет аудиториясининг ўсиши билан бир қаторда, глобал элек-
трон тармоқда реклама бозори тезлашмоқда. Интернет рекламанинг янги шакл-
ларининг пайдо бўлиши ва ривожланиши компанияларга сифат жиҳатидан янги 
босқичга ўтишга ҳамда қўшимча рақобатдош устунликларга эга бўлишга имкон 
беради. Шу билан бирга корхоналар фаолиятида маркетингда фойдаланишда 
турли стратегиялар ишлаб чиқиш, корхонанинг келгусидаги ривожига ҳисса 
қўшади. Ҳар бир корхона ўзи ишлаб чиқараётган маҳсулотини бозорга тақдим 
этиш, намоён қилишида албатта рекламага мурожат қилади. Бу эса корхона фао-
лиятини юқори чўққиларга олиб боришида бевосита хизмат қилади.