World science issn 2413-1032 34

WORLD SCIENCE ISSN 
2413-1032
 
№ 11(51),
Vol.3, November 2019 
37
 
The method of “throwing mud” consists in the selection of such epithets and such terminology 
that give the subject of conversation a strictly negative ethical assessment. This method is ranked 
among the most crude, however, it is most often used in the current political struggle. 
“Mockery” seems to be the most interesting for study and often used in the media by the method of 
information-psychological impact on the mass consciousness. The essence of this method is to ridicule both 
specific individuals and the views, ideas, programs of various organizations and associations. The effect of 
this technique is based on the fact that when ridiculing individual statements and elements of a person’s 
behavior, a playful and frivolous attitude is initiated towards him, which later extends to his other 
statements and views. This ultimately leads to the consolidation of the image of a “frivolous and 
incompetent person” whose proposals and ideas do not deserve attention. 
REFERENCES 
1.
The latest dictionary of foreign words and phrases. M.: LLC "Publishing house AST", 2002. 976 p. 
2.
Seliverstova Yu.A. (Sherstneva) Image of a political leader: creation, implementation, updating / Yu.A. 
Seliverstova // The national scientific and political journal "Power" - M., 2011. - No. 1. 71-73s. 
3.
Father E.V. The image of a political leader and the socio-psychological characteristics of his influence on 
the relationship of the electorate. –M.: ProSoft - M, 2005.56s. 
4.
Political Encyclopedia: in 2 vols. - M.: Thought, 1999. - T. 2. - P.26 
5.
Smolyakova V.V. The image of a political leader in the structure of the communicative space // Tomsk 
State University Journal. Mosk. un-that. Ser. 18. No. 2. - 2000.109 s. 
6.
Shashlov MN Political image as an actual subject of research // Actual problems of political science: a 
collection of scientific works of students and graduate students of Peoples' Friendship University of Russia/ 
ed. ed.: d. n., prof. V. D. Zotov. M.: MAX Press, 2001.350 s. 
7.
Zagainov A. V. The concept of the image of a political leader: essence and approaches to determination // 
Uchenye zapiski Kazan State University Series Humanities. –T. 149.- Book. 3.2007. 71-79 p. 
8.
http://www.stone-leadership.com 
9.
Pocheptsov G., Image Maker, Kiev, 1995, p. 74. 
10.
Cit. by Anna Kachkaeva, “Image Factory. Television is the main source creating political myths. " Journal 
"Profession - Journalist", No1, 2000. 
11.
Cit. by Lenart S., Shaping Political Attitudes. The Impact of Interpersonal Communications and Mass 
Media. Thousand Oaks - London - New Deli: Sage Publication, 1994, p. 15. 
 
 
 
 

---

Document Outline

• DOI: https://doi.org/10.31435/rsglobal_ws/30112019/6783