Введение общие понятия, виды рекламы

Таблица расценок размещения наружной рекламы в г. Владивосток.
В нашем случае будет два баннера размерами 3 на 1.5 м., стоимость одного баннера, согласно таблице составляет 2400 руб. в неделю, наши баннеры будут размещены на месяц (ровно четыре недели). В итоге получается, 19200 рублей в месяц за два баннера, которые будут находиться в центре города, и будут освещены внутренним подсветом. Отсюда по формуле рассчитаем затраты на рекламу:

С = 19200 х ( 1.5 х 0.8) = 23040 (3.3)

В этом случае (т.е. во 2-м), в отличии от первого сумма, затраченная на рекламу не будет входить в себестоимость кондиционеров. Поэтому необходимо создать рекламный фонд, что тем самым себестоимость продукции не повыситься, а следовательно и цена останется прежней. В противном же случае, если расходы вошли б в себестоимость, то упал бы спрос, и реклама была бы не только не эффективной, но даже и убыточной.
Теперь можно рассчитать эффективность рекламы из нижеуказанных данных:
Таблица 3.4
Товарооборот за 28 дней в дорекламный период ,в руб.

Период	Сумма товарооборота
1-ая неделя	15832
2-ая неделя	17200
3-я неделя	17960
4-ая неделя	14440
Итого:	65432

Таблица 3.5

Товарооборот за 28 дней в послерекламный период ,в руб.

Период	Сумма товарооборота
1-ая неделя	27340
2-ая неделя	40492
3-я неделя	52980
4-ая неделя	74441
Итого:	195253

Рассчитаем эффективность рекламы:

Э = (195253 – 65432) — 23040 = 106781 руб. (3.2)

Анализ эффективности рекламы показал, что наружная реклама (баннеры) и газетная реклама имеет достаточно высокую коммуникационную эффективность рекламы. В результате наблюдается увеличение рекламоотдачи и уменьшение рекламоемкости.