|
3. Психологические особенности восприятия информации.
Восприятие – человек должен отразить, спроектировать объект действительности в себя по средствам воздействия
на ВСЕ органы чувств. Если задействованы не все органы чувств, то будет происходить процесс ощущения –
отражение отдельных свойств, методов и явлений.
По способу восприятия люди делятся на:
1)Визуалы (примерно 2/3 человечества) - воспринимают лучше визуальную информацию.
2)Аудиалы (примерно 1/5 человечества) - воспринимают лучше слуховую информацию.
3)Кинестетик (очень мало) – тактильный контакт, лучше воспринимают информацию по средствам осязания.
Психологические особенности восприятия рекламы:
Известно, что прибыль приносит только половина средств, вложенных в рекламу. Вот только, какая именно половина, -
этот вопрос задают себе и учредители маленьких коммерческих предприятий, и владельцы крупного бизнеса. Постижение
этой изменчивой истины не поспевает вслед за техническим прогрессом, скорость которого можно поистине назвать космической. Однако есть некоторые вещи,
на которые, все же, следует обратить внимание. В частности, это психологические особенности восприятия человекоминформации, цвета и графического рисунка.
Во-первых, глаз в первую очередь реагирует на яркие цвета выбранного фона рекламного изделия. Особенно важно это для
крупногабаритной рекламы, которая работает на значительном расстоянии от потребителя. Сюда можно отнести вывески,
рекламные растяжки, штендеры, оформленные витрины, а также полиэтиленовые пакеты. Так, полиэтиленовый пакет с логотипом
красного или желтого цвета будет скорее выхвачен глазом, нежели белый.
Во-вторых, имеет значение, собственно, цвет самой надписи. Он должен контрастировать с фоном, быть хорошо заметным.
Так, на желтом фоне наилучшим образом воспринимается синий цвет, а на красном – белый; третье место занимают зеленый с оранжевым.
В-третьих, очевидно, что, чем крупнее надпись, тем она должна быть короче. И, наоборот, в полиграфических материалах, размер
которых А4 и менее, следует уделить внимание смысловой части и дизайну. Здесь вступают в действие совершенно другие методы, ориентированные не столько
на восприятие цвета, сколько рассчитанные на определенную целевую категорию, убеждения и взгляды потребителя.
И, наконец, человек обращает свое непроизвольное внимание на графическую конструкцию, несущую, как правило, весьма абстрактный или обобщенный смысл –
на логотип, если, конечно, он выделен как цветовой акцент всей композиции. Телефон и адрес сайта, нанесенный на штендер или полиэтиленовый пакет с логотипом,
скорее всего, запоминать не слишком удобно. Исключение составляют данные широко известных фирм, логотип и сайт которых «на виду» и «на слуху», а также поддержаны
хорошими финансовыми вложениями в теле- и радиорекламу. Потому производители, делающие ставку, в том числе, и на имидж, несомненно, получают гораздо большую
отдачу, нежели те, кто предпочитает экономию по этой статье расходов на рекламу.
4. Процесс переработки информации психикой человека
Мыслительная деятельность человека постоянно обновляет информационную картину мира. Из поколения в поколение передается опыт человечества.
Информационное общение между людьми носит осознанный познавательный характер. В настоящее время информация тесно связана с практически преобразующей
деятельностью человека, она обогащается новыми формами и содержанием, превращается в знание, которое накапливается поколениями людей и специально
сохраняется (книги, например). Общественные и социальные отношения людей послужили появлению особого вида информации, социальной информации.
Возникло понятие информационной культуры.
Восприятие человеком информации всегда индивидуально (субъективно), и зависит от таких факторов, как социальное положение, профессия, общий уровень образования,
степень культуры, возраст, характер человека, его темперамент, непосредственное окружение , привычки, жизненный опыт, моральные, психологические и социальные
установки, пол, внушаемость, искренность, рост, эмоциональное состояние, генетическая или физиологическая предрасположенность, техническая оснащенность и т.п.
Этапы:
1) Раздражение органов восприятия, это провоцирует начало процесса обработки информации.
2) Разделение входящего информационного потока.
3) Происходит обработка информации по каждому аспекту в соответствии с личностными особенностями.
- Первые 3 процесса проходят у всех людей.
4) На основании обработанных данных создается информационная карта входящего потока.
5) Субъективная оценка информационной карты с позиции личностных особенностей, принципов, верований, убеждений, норм.
Выделяют то, что может оценивать человек, а что не может.
6) На основе субъективной оценки происходит формирование локальных целей, исходящих из полученной информации и мотиваций в пользу какого-либо решения.
7) Происходит принятие решения, нацеленного на конкретный результат и программирование действий для достижения этого результата.
8) Непосредственно совершения действия. Действие, которые мы хотим от него получить.
Do'stlaringiz bilan baham: |
