Viii issn 2072-0297

Маркетинговые исследования потребительского спроса
для проектирования изделий из каракуля
Темирова Гулноз Ибадовна, старший преподаватель; 
Пулатова Сабохат Усмановна, кандидат технических наук, доцент
Бухарский инженерно-технологический институт (Узбекистан)
М
аркетинговые исследования позволяют выявить 
максимально возможное количество средств, воз-
действующих в той или иной степени на покупательский 
спрос, ставит производство швейных изделий в функци-
ональную зависимость от запросов и требует произво-
дить продукцию в ассортименте и объеме, нужном потре-
бителю. В качестве ведущих признаков женских верхних 
изделий из каракуля отобраны следующие: цвет, силуэт, 
рисунок, вид отделки. Выделенные признаки положены 
в основу составления анкеты для маркетинговых исследо-
ваний.
Целью маркетинговых исследований было определение 
потребительских требований и тенденций формирования 
женских верхних меховых изделий. Маркетинговые иссле-
дования проводились в четырёх этапах:
— определение цели и выбор методов маркетинговых 
исследований;
— определение объема выборки;
— сбор информации;
— формирование рекомендации по рациональной 
структуре направляющей коллекции одежды.
В качестве объекта исследования выбран ассорти-
мент женских верхних изделий из каракуля: полушубок, 
шуба, пончо, жакет. Опрос проведен в январе 2014 года 
среди женщин-предпринимателей, занятых бизнесом, 
преподавателей, врачей, интеллигенции и студентов, так 
как именно эта группа респондентов является наиболее 
привлекательной для производителей женской меховой 
одежды. Опросом была охвачено 300 женщин в возрасте 
от 18 до 60 лет.
Анализ результатов опроса по месту работы и роду за-
нятий респондентов показал, что многие из них это слу-
жащие: экономисты, инженеры, предприниматели, 
работники бизнеса и государственных учреждений. Боль-
шинство женщин предпочтение отдают классическому 
стилю в одежде — 38,6 %; романтический стиль (утон-
ченные, женственные вещи) предпочитают — 32,6 %; 
спортивный — 11,3 %; авангард — 17,3 %;
По вопросу о цветовой гамме для одежды из меха боль-
шинство респондентов отдали предпочитаемые насы-
щенным, спокойным цветам и сочетаниям. Выбор цве-
товой гаммы был связан с конкретным видом одежды 

---