Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

рекппми кпмпмшпсини тпшкил этиш ипиняя

Рекламага харажатлар микдо-рига яна бир ёндашув - «хдмма катори иш куриш», яъни рек­ламага ракобатчилар ажратаёт-ган микдорга тахминан тенг мик-дорда чикимга боришдир. Бир ка-рашда хам тугри, хам осон йулга ухшайдиган бу усул самарадорли-ги анча шубхалидир.
Хозирги давр реклама ама-лиётида корхона фаолиятининг функциявий моделлари ва тижо-рат натижаларининг рекламага ажратилган маблаг билан ало-кадорлиги (ажратилган маблаглар микдорининг самарасн) тамойи-лига амал килинади.
Рекламага харажатларни илмий асослаш учун махсус текшириш-лар утказилиши, хеч булмаганда бозордаги вазиятни синчиклаб ку-
затиб бориш зарурати ойдинла-шади. Реклама харажатларини ка-майтириш, самарадорлигини эса оширишдан олинадиган наф таж-риба утказиш харажатларига нис-батан канча катта булса, бундай ёндашувнинг самарадорлиги хам шунчалик юкори булади.
Шунинг учун янги фирмалар-га, одатда рекламага, эскидарига Караганда купрок пул сарфлани-шя талаб килинади. Айникса, ян­ги компания чет эл бозорлари-га чикадиган булса, дастдабки 1-2 йил давомида (баъзан ун-дан хам купрок) унинг зарар ку-риши эхтимолдан холи эмас. Де-мак, «тежамкорлик»ни реклама хисобига амалга ошириш хам узокни кузлаб иш тутиш намунаси хдсобланмайди.

3.2-жадвал
Чет эл бозорларида махсулот реклачасн учун харажатлар

Реклама ишлари	Харажат микдори, \КЩ дол л ар и хисобнда
Гуккиз тилдаги каталог нашр этиш	75 000
Ихтисослаштирилган журкалларда фирма хакила материаллар зоп этиш	68 000
Бопща реклама тадбирлари (кургазмалар, ярмаркаларда ишти-эоксиз ва дилерни куллаб-кувватлашсиз)	194 000
Реклама матер иалларини почта оркали жунатиш («директ чейл»)	40 000
5озорни тадкик. этиш	8 000
Жамн	385 000

лекяймо шшпвниясини ташкия зтиш

Халкаро микёсла фаолият олиб бориш учун хорижий бозорлар-да йилига 12 млн. АКД1 доллари микдорида савдо килишни режа-лаштирилган фирманинг рекла­ма учун тахминий харажатларини келтирамиз (3.2-жадвал).
Оламлар фирманинг товарлари ва хизмат турлари билан таниш-гач, реклама харажатлари табиий рентабеллик даражасига тушиши керак. Лекин хар бнр соха корхона-си учун реклама бюджетини пухта ишлаб чикиш зарур.

3.6. Реклама самарадорлигини бахолаш

Реклама самарадорлигини ба­холаш рекламанинг максадга му-вофиклиги ва унинг алохида во-ситаларининг самарадорлиги ха-кида маълумот олиш, булажак истеъмолчига рекламанинг макбул таъсири шартларини аникдаш имкониятини беради. Купинча реклама воситаларининг самара­дорлигини аниклашнинг имкони-яти булмайди, аммо баъзан тах­миний хисоб-китоблар хам узини оклайди.
Реклама ижобай ва сал-бий таъсир курсатиши мумкин. Яьни, реклама самарали булса. то­вар (хизмат тури) савдоси купаяди, савдо белгиси (хизмат тури белги­си¹!. фирманинг нуфузи ортади ва аксинча, реклама килинган товар, савдо белгиси ва фирма хакикатга тугри келмаса, мазкур ишлаб чи-карувчи катта зарар куриши, хатто касодга учраши мумкин.
Реклама таъсири бирламчи ва иккиламчи булади.
Бирламчи таъсир, жумладан истеъмолнинг, истеъмол талаби-нинг мулжалланган йуналиш ва суръатларда ривожланишида уз ифодасини топади.
Иккиламчи таъсир дейилганда, савдо хажмининг ортиши, ишлаб чикариш таркибининг узгариши, снфат курсаткичларининг яхшила-ниши, савдонинг такомиллашуви ва хоказолар тушунилади.
Реклама самарадорлигини унинг олдига куйилган вазифа аник ёки умумийлигига караб аник,-лаш мумкин. Агар рекламанинг максади аник булмаса. унинг са­марадорлигини аниклаш курсат-кичларидан фойдаланиб булмай-ли. Бу курсаткичлар иктисолий. ноиктисодий ва аралаш булиши мумкин:
Иктисодий курсаткичлар си-фатида, одатда рекламага хара-жатлар натижасида савдо айлан-масининг ортиши (ёки камайи-ши), чикимлар даражасининг