|
3. Кенглик композшшясидя хам баландлик, кенглик ва чукурликдан фойдаланилади. Бунда чукурлик устувор ахамият касб этади1.
Композициялар симметрик ёки асимметрик булиши мумкнн. Композиция марказида энг йирик ёки энг муъжаз унсурнинг жойлашти-рилиши, мое равишда «кутаринки» ёки «мунгли» жойлаштириш деб аталади. «Мунгли» атамаси, аф-тидан ишлаб чикарувчининг ха-ридор нигохини уз товарлари кургазмасидан ракобатчилар махсу-лотига «олиб кетилганлиги» аянчи-ни ифодалаш учун кулланган булса керак.
У ёки бу композицияни шакл-лантиришда эътиборни уму-мий шаклнинг муайян худудига каратиш мумкнн. Тухумсимон шакл эътиборни марказда тасвир-ланган ёки жоилашган нарсага каратади, кнрралар ва бурчаклар фаол зона хисобланади. Масалан, учбурчакнинг уткир бурчакла-ри, айникса эътиборни тортади. Шунинг учун токчада пирамида
1 Рамат Е.В. Реклама. 3-е изд., пере-раб. и доп. -Киев, Харьков. НВФ «Студ-центр», 2000. С. 204.
шаклида жойлаштирилган композиция (олд томондан у учбурчак сифатида тасаввур килинади) мар-каздаги эмас, балки бурчак асосла-рига жойлаштирилган товар наму-наларининг ахамиятини кучайти-ради.
Жойлаштиришдаги зарб ухшаш улчамлардаги махсулотларнинг хамда бошка унсурларнинг (нарх курсаткичларининг) улар орасида-ги тенг масофани саклаган холда, маълум даражада такрорланиши-дир.
Зарблилик тартибни хис этиш-га хам ёрдам беради, бирок ургу сезилмаса, токчалар зерикарли ку-ринади.
Ранг. Мерчендайзингда ранг ечими хам мухим саналади. Тук сарик ранг энг кучли «асабий» ранг хисобланади. Ундан сунг сарик, кизил, яшил, тук кизил ва бинафшаранг туради. Ёркин ма-йин сарик ранг янги махсулотлар хамда арзонлаштирилган савдо ха-бари ва токчаларга епиштирмалар учун энг мослари хисобланади. Бу рангли матн осон укиладн. таъсир курсатиши буйича одатдаги ок рангдан анча самаралирокдир.
Совук ва бетараф хисобланган хаворанг, кук-яшил ва турли тус-даги бинафшаранглар асабга тег-майдиганлар тоифасига киради. «Асабий» ранглардан хонанинг
сяноят ко1»коняпярининг ренлямя «ряолияти Ш&гМД
факат кичик сатхдарини, сокин ранглардан эса катта сатхларни буяш учун фойдаланилади.
Ранг билан тусиги (colour blocking) тушунчаси хам бор- Су-пермаркетдаги харидорнинг ни-гохи махсулотлар жойлаштирил-ган токчаларни 2,5 метр масофада. уртача сониясига 1.2 метр тезлик-да куздан кечириб чикади. Керакли урамни юзлаб бошкаларининг ора-сида ажратиб курсатиш учун сотув-чи хамда дизайнерлар ранг билан тусишдан фойдаланишади: ранги бир хил урамли махсулотларни токчага бирга куядилар. Натижада бир хил рангли махсулотлар турку-ми яратилади. Айни пайтда, бир-бирига уйгун булган турли ранглар харид учун фойдали тасаввурни тугдирадилар. Масалан, ок, яшил хамда кук ранглар сокин мовий денгиз тулкини тасаввурини пай-до килиши мумкин. Рангларнинг бундай уйгунлигидан душ гели ёки бошка ювиш воситалари соти-ладиган булимларда фойдаланиш максадга мувофикдир.
Жалб этишнинг тескари усу-ли факат ранги буйича эмас, балки шаклига кура хам зиддиятни яратишдир. Масалан, токчадаги одатий махсулот - бир литрли шарбат кутиси ингичкарок хамда чузик кадокланганда ажралиб ту-ради. Афсуски, баъзи савдо шо-
хобчалари ноодатий кадокланган махсулотларнинг купрок жой эгал-лашидан чучиб. бу усулни синаб куришга мойиллик билдирмайди-лар.
Асосий ва иккиламчи зидди-ятларни яраткш усулининг чиз-мали тасвири «Делакруа учбурча-ги» деб аталади. Бунда уч: сарик, кизил, кук ранглар бир-бири билан энг кучли ранг зиддиятини хосил килади. Кучсизрок зиддиятни тук сарик, сиёхранг ва яшил ранглар яратади.
Товарлар ассортимента. Ас-лида хеч бир махсулот харидорга таъсир килиши нуктаи назари-дан «бетараф мавкени» эгалла-маслиги керак. Масалан, мевалар хамда атирларни йирик супермаркет ва универсал дуконларнинг олд томонига куйилиши керак. Бу янгилик ва хашамат хиссини пайдо килишга кумаклашади. Бе-ихтиёр харид килинадиганларга тааллукли махсулотлар энг асосий нукталарга жойлаштирилади. Бир-бирини тулдирувчи махсулотларнинг (cross-merchandising) бирга куйилиши харидорни уларнинг хамма туридан харид килишга ундайди. Бунга мисол тарикасида футболка ва шортлар, макарон ва макарон кайласини келтириш мумкин. Бир токчага нон, пишлок ва колбасани кушиб жойлаштириш
■i'JKffl» СЯНОЯГ КОРИОНАЛДРИНИНГ РЕКЛАМА «РвОЛияП!
йирик супермаркетлардан бири-да учала махсулотнинг бозори чакконлашишига сабаб булган. Бу токчага якинлашган харидор улар-га кузи тушгач, бутерброд ёдига келган ва бунинг учун керак булган махсулотларнинг хаммасини харид килган.
Махсулотларни жойлашти-ришда стандарт туркум таркиби-ни тулдирадиган товарга ишора килиш мумкин. Чунки харидорни харид учун кайтадан келишига ишонтиришдан кура, бир туркум учун зарур нарсаларни бир йула сотиб олишга ишонтириш о сон-рок. Куп харидорлар кайси то-варлар бир-бирига мое келиши хакидаги тавсия ва тахминларни ёктирадилар.
«Тула пештахталарнинг бозори чаккон булади» деган аксиома ки-чик дуконларда эмас, йирик савдо марказларида Самара беради.
Техник воситалар. Бу каби во-ситалардан куп йиллар давоми-да фойдаланилади. Ягона муам-мо шундаки, харидор эътибори-ни харид килишдан хам купрок юкори технологик жихозлар узига каратади. Бошка томондан, бу воситалар харидор диккатини супермар-кетдаги бир неча минг бошка то-варлар орасида пайкалмай колиши мумкин булган маълум махсулотга каратишга хизмат килади.
Товуш самарадорлигидан фой-даланиш кенг таркалган. Бу фа-катгина огзаки эълонларни эшит-тириш билан чегараланмайди. Товуш самарадорлиги дуконнинг турли булимларида тегишли мухитни (масалан, спорт булимида шиддатли мусика ва видеодевор-лардан каттик овозлар) ёки тегишли кайфиятни (масалан, харидорни тезрок юришга ундайдиган ёки бамайлихотир киладиган) ярати-ши мумкин. Шунингдек, аудио-мулокот тизими хам мавжуд булиб, у харидорларга саволлар билан му-рожаат килиши мумкин. Нихоят, товуш ёрдамида болалар эътибо-рини бошкариш мумкин.
Харидорнннг кайфиятини уз-гартириш хамда уни харид килишга ундаш учун дукон ичида турли ифорлардан хам фойдаланилади. Филадельфиядаги (АКД1) «Monell» кимё илмий маркази у ёки бу ифор-нинг харидорга кандай таъсир ки-лишини урганишга каратилган лойихаси синовини амалга оширди. Маълум булишича, гул-мева хиди заргарлик дуконига тасодифан ки-риб колганларни у ерда купрок колишга мажбур килган. Баъзи хидларнинг нимтатир иси, хатто харидорларнинг уй-фикр, кайфият-ларини (масалан, бамайлихотирлик ва ишонч) узгартира олган. Буюк Британияда уй жихозлари билан
Do'stlaringiz bilan baham: |
