Учебное пособие Санкт-Петербург 018 ббк

(письмо) необходимо перечитать! 
Ваша грамотность – показатель уважения к адресату и к са-
мому себе. 
Задания: 
1. «Поиграйте» с известными вам праздниками: на что похож? С 
чем связан? Какие существуют традиции у разных народов? В 
какое время года отмечается? И т.п. 
2. Составьте комплимент: самому себе, своему другу (подруге), 
начальнику, просто прохожему, человеку, с которым у вас натя-
нутые отношения… Что изменилось в вас? 
3. Составьте 2-3 варианта речей и тостов к ближайшему празд-
нику, используя анекдот, пословицу, афоризм или случай из 
жизни. Наиболее интересный вариант реализуйте. Каков резуль-
тат вашего выступления? 
 
 

---

43 
 
 
ИМИДЖ ДЕЛОВОГО ЧЕЛОВЕКА 
О том, как важно уметь произвести первое впечатление, 
написано немало. Имиджелогия как область научно-
практического знания находится на пересечении таких наук как 
философия, культурология, психология, социология, политоло-
гия, педагогика, риторика, лингвистика. Различные научные 
подходы по-разному толкуют основное понятие «имидж». 
Задание: 
Прочитайте определения имиджа. С какими научными областя-
ми можно их соотнести? Как это понятие соотносимо с вашей 
профессией? 
Имидж – (от англ. Образ) – индивидуальный облик или ореол, 
создаваемые средствами массовой информации, социальной 
группы или собственными усилиями личности в целях привле-
чения к себе внимания. 
Шепель В.М. Человековедческая компетентность менеджера. 
Управленческая антропология. М.: Дом педагогики, 2000. 
…Когда говорят об имидже человека, то говорят о том его обра-
зе, который возник у других людей. <…> в русском языке есть 
такой термин, который трактуется почти так же, как и обсужда-
емый нами английский термин «имидж». Это – «мнение» как 
«суждение, выражающее оценку чего-нибудь, отношение к че-
му-нибудь, взгляд на что-нибудь» (С.И. Ожегов). Имидж может 
быть у какого-то конкретного человека, и мнение может быть о 
каком-то человеке; имидж может формироваться на основе дан-
ных не только о внешности человека, но и о его психике, и мне-
ние может создаваться как по первому впечатлению, так и на 
основе оценки характера, темперамента… Так что это термины 
– «имидж» и «мнение» – достаточно близки по своему содержа-
нию. <…> «Имидж» правильнее употреблять в словосочетаниях 
типа «имидж человека (политика, адвоката)», а «мнение» – в 

---

44 
словосочетаниях типа «мнение о человеке (политике, адвока-
те)». <…> Понятие «имидж» может быть применимо не только 
к человеку, но и к организации, и даже к стране («имидж России 
на Западе…»). 
Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер?
Или о том, как создавать свой имидж. – М: Дело, 2001. 
Образ – одна из основных категорий психологии. Когда мы го-
ворим об имидже как образе, то в основном имеем в виду два 
аспекта образа: формирование представлений о внутренних ка-
чествах через внешние и побудительную (мотивационную) силу 
образа. В этом смысле имидж может быть не только у человека 
(политика, бизнесмена, артиста), но и у товара, фирмы, идеи. 
Законы имиджирования распространяются и на рекламу.