Учебное пособие Комсомольск-на-Амуре 2012

3. Развитие западной журналистики в XIX веке 
65 
Успеху «La Presse» способствовала и выбранная Жирарденом позиция газеты: не 
затеряться среди массы других газет. Жирарден перенес и успешно сгенерировал в «La 
Presse» приемы и журналистские находки, которые он использовал в предыдущих сво-
их газетах. Из этих новаций самый большой успех имели романы с продолжением. Их 
авторы, лучшие французские писатели того времени – Виктор Гюго (1802 – 1885 гг.), 
Теофиль Готье (1811 – 1872
гг.), Оноре де Бальзак, Александр Дюма и другие, – с 
первых номеров были литературными сотрудниками La Presse. Гюго, например, заве-
довал в La Presse разделом политики. Рубрику «Парижская хроника» вела под псевдо-
нимом Виконт де Лоне жена Жирардена Дельфина де Жирарден (1804 – 1855
гг.), ко-
торая была хорошо известна не только как самобытный журналист и публицист, но и 
поэт и драматург.
Через месяц после начала выхода в свет тираж газеты вырос до десяти, затем – до 
двадцати тысяч экземпляров, что явилось абсолютным рекордом. «La Presse» старалась 
не ссориться с властями и, как правило, поддерживала политику главы государства. 
Успех «La Presse» в частности и массовой прессы в целом объясняется созданием Жи-
рарденом так называемой тиражно-рекламной спирали. Он понял, что рекламодатель 
покупает не место в газете, а количество читателей, и чем выше тираж газеты, тем 
больше цена рекламы в ней. Соответственно, увеличение тиража газеты приводило к 
повышению цены на рекламу, а вырученные деньги опять шли на рост тиража. Благо-
даря этому такие газеты всегда продавались ниже себестоимости. В них было большое 
количество рекламы товаров и услуг, объявлений.
Жирарден первым разделил газетные расходы на убывающие и прогрессирую-
щие. К убывающим расходам относятся затраты, не зависящие от тиража издания: 
например, на редактирование, типографский набор, административные расходы. Про-
грессирующие расходы зависят от тиража: на бумагу, изготовление газеты, печать ти-
ража, почтовые сборы, налоги. Но популярность газет Жирардена объяснялась не толь-
ко успехом экономической концепции. Читателей привлекали интересные литератур-
ные материалы. Французская массовая газета была рассчитана на достаточно образо-
ванного читателя. Возможно, сегодня такая газета считалась бы качественной. Жирар-
ден, открыв серию других массовых газет, ставил перед собою цель просветить читате-
ля. Он считал, что новая газета должна быть энциклопедической, то есть представлять 
весь спектр интересов и взглядов.
За долгие годы деятельности Жирардена сопровождали как взлеты, так и падения. 
Первые годы его решительно не признавали старшие коллеги. Редактор республикан-
ской газеты «National» Арман Каррель обвинил Жирардена на страницах своего изда-
ния в спекулятивном характере его журналистской деятельности и вызвал его на дуэль. 
Поединок между ними состоялся 22 июля 1836 года. Жирарден смертельно ранил Кар-
реля, через несколько дней он умер.
Однако год за годом все больше издателей и редакторов стали использовать до-
стижения и новации Жирардена в своих изданиях. Иногда из-за этого тиражи газет Жи-
рардена падали. Так, например, приятель и компаньон Жирардена Арман Дютак одно-
временно с La Presse стал издавать собственную газету «Le Siecle» («Секль» – «Век»), 
где активно использовал концепцию успеха, придуманную Жирарденом. Из-за жесткой 
конкуренции между двумя газетами тираж «La Presse»упал в 1840 году до 13 500 эк-
земпляров, тогда как тираж «Le Siecle», наоборот, повысился до 33 366 экземпляров. В 
дальнейшем этот разрыв сохранялся: к началу 1848 года он составлял у «La Presse» 23 
тысячи, а у «Le Siecle» – 38 тысяч экземпляров. В это же время газеты, выступавшие 
против реформ Жирардена (например, «La Gazette de France», «Journal des Debats», 
«Constitutionnel»), продолжали терять читателей.

---

66