Третые Инициатив

Ретаргетинг

Помимо настройки рекламных кампаний на привлечение покупателей и подписчиков, Фейсбук также предоставляет инструменты работы с аудиториями для ретаргетинга. Такую аудиторию называют теплой, доводя до покупки показом объявлений тех товаров, которые пользователь из этих аудиторий уже смотрел, покупал ранее. Также мы можем повторно показывать рекламу на людей, которые ранее взаимодействовали с нашими аккаунтами в социальной сети Инстаграм и Фейсбук, просматривали видео, сохраняли, лайкали или репостили наши публикации.
Ретаргетинг можно настроить на такие пользовательские аудитории:

• 
  похожие пользователи;
  
• 
  трафик с основного сайта;
  
• 
  вовлеченность: те кто уже взаимодействал с аккаунтом, постами;
  
• 
  действия в приложении: те, кто уже скачал, установил приложение или произвел в нем определенные действия;
  
• 
  действия офлайн: те, кто взаимодействовали с магазином с помощью офлайн-каналов.
  

Таким образом можно нарастить повторные продажи и увеличить охват аудитории в несколько раз. Кроме пользовательских аудиторий можно использовать аудитории автоматически собранные из собственных источников социальной сети.

Места размещения рекламы для продвижения в сети Facebook

Реклама в социальной сети показывается в:

• 
  stories (небольшое видео, которое держится вверху страницы 24 часа: все друзья и подписчики видят историю) размещаются в Фейсбук, Мессенджере Фейсбук и Инстаграм;
  
• 
  новостной ленте Instagram, Facebook (нативная реклама среди просматриваемых пользователями постов);
  
• 
  десктопной версии соцсети (баннерная реклама располагается вверху справа от ленты);
  
• 
  моментальные статьи (быстро загружающиеся статьи в самой соцсети с изображениями и видео);
  
• 
  рекомендуемых отзывах;
  
• 
  маркетплейсе (вкладка с товарами слева от ленты);
  
• 
  поиске Фейсбук;
  
• 
  In Stream (во время проигрывания видео) и IGTV.
  

Формат подбирается, исходя из задач продвижения. Работаем как с одним, так и с комбинацией формато

3.01.2022

Понятие о SMM (Social media marketing – социальный
медиа маркетинг)