Toshkent moliya instituti sh. To‘laganova

Marketing konsepsiyasi. Bu tadbirkorlik faoliyatida boshqa usullarga nisbatan yangidir. Marketing konsepsiyasi shunday deydi: korxonaning o‘z maqsadlariga erishishning kafolati bu uning bozorning nimaga muhtojligini aniqlash va kerakli mahsulotlar bilan ta’minlashni boshqa raqobatchilardan samaraliroq bajarishga harakat qilishidan iborat. Bu konsepsiyasining ma’nosini quyidagi iboralardan topish mumkin: «Ehtiyojlarni qidiring va qondiring», «Ishlab chiqarilgan tovarni sotishga harakat qilgandan ko‘ra, sotiladigan mahsulotingni ishlab chiqar», «Mijozlarni seving, tovarni emas», «Siz aytgancha bo‘la
qolsin», «Siz - bizning boss» va hokazo.
Tijorat harakatlarini intensifikatsiya qilish konsepsiyasi va marketing konsepsiyasini ko‘pincha, adashtirishadi. Birinchi konsepsiyada xaridor ehtiyojini, ya’ni uning muammolarini hal etsa, ikkinchi konsepsiyada xaridor ehtiyojini, ya’ni u muhtoj bo‘lgan tovarlar bilan qondiradi. Tijorat intensifikatsiya qilish konsepsiyasining asosiy obyektiga - firmaning mijozlari va ularning ehtiyojlari, talablari kiradi. Firma o‘z faoliyatini iste’molchilar talabi evaziga, ya’ni o‘z mijozi talabini qondirgan holda yuqori foyda olishga intiladi.

Asosiy e’tibor beriladigan Maqsadga erishish Oxirgi maqsad ob’yekt predmeti Tijorat harakatlarini intensifikatsiya qilish konsepsiyasi Tovarlar Tijorat harakatlarini Sotish hajmini o’sishi rag’batlantirish hisobiga foyda olish Marketing konsepsiyasi
	Iste’molchilarning ehtiyojlari	Marketing kompleks harakati	Iste’molchilarning talabini qondirish evaziga foyda olish

4. 
   rasm. Marketing konsepsiyasi.
   

O‘z ma’nosiga ko‘ra marketing konsepsiyasi - bu mijoz ehtiyoji, bu ehtiyojni qondirishga qaratilgan, marketing kompleks

harakati bilan mustahkamlangan, iste’molchi ehtiyojini qondirishni yaratishga yo‘naltirilgan va shular orqali korxona o‘z maqsadlariga erishishi kerak.
Bu konsepsiya firmaning «Iste’molchi hokim» degan nazariyaga bo‘ysunishida ko‘rinadi. Konsepsiyada iste’molchi uchun kerakli bo‘lgan mahsulotni ishlab chiqarib, uni ehtiyojlarini qondirish hisobiga firma maksimal darajada foyda oladi.
Marketing konsepsiyasini ko‘pgina firmalar tatbiq etganlar. Bu konsepsiyasini odatda, keng is’temol mollari ishlab chiqaruvchi firmalar qo‘llaydilar. Sanoat tovarlarini ishlab chiqaruvchilar kamroq, katta kompaniyalar ko‘proq, kichik kompaniyalar kam qo‘llaydi.