Toshkent moliya instituti sh. To‘laganova

Tashkilotlar o‘z hayotiyligini saqlab qolish uchun ularning rahbarlari muntazam maqsadlar, resurslar va imkoniyatlar auditini o‘tkazib turishlari kerak. Shuning uchun tashkilotlar yangi shakllanayotgan manfaatlar tizimida o‘zlarining asosiy faoliyati, maqsadli guruhlari kommunikativ vositalarini vaqti-vaqti bilan qayta ko‘rib turishlari kerak. Tashkilotlar bo‘lib o‘tayotgan o‘zgarishlarga o‘z vaqtida moslashishlari va unga adekvat javob berishlari kerak.

3. 
   Tashkiliy marketing ijtimoiy faoliyati
   

Zamonaviy marketing-bu atamani qo‘llaydigan odamlar uchun 2 turli ahamiyat kasb etadi. Ularning biri savdo, ta’sir, ishonch kabi tushunchalar bilan bog‘liq ko‘pchilikning tasavvurida marketing tashvishli va shubhali texnologiya sifatida namoyon bo‘ladi va iste’molchilarni yetarli darajada nomuhim va haddan ziyod sifatsiz tovarlar bilan ta’minlaydilar deb hisoblaydilar.

Afsuski «marketing» tushunchasi 2-ahamiyati ommabop emas. Biz bu erda inson manfaatini ongli ravishda qoniqtirish konsepsiyasini nazarda tutmoqdamiz. Bu konsepsiya 1950-yilda ishlab chiqilgan. Ko‘pgina tarafdorlarga ega bo‘lgan biznes-firmalar nazariyalarining rivojlanishidir. Bu konsepsiya bo‘yicha to‘kin-sochinlik davrida barcha biznes korxonalarining asosiy muammosi iste’molchilarni saqlab qolishdadir. Bu muammoning echimi xaridorning talablariga bo‘lgan birinchi darajali e’tibordir. Shunday qilib effektiv marketing mahsulotga emas iste’molchilarni tanlashga o‘z e’tiborini qaratadi.