Toshkent moliya instituti sh. To‘laganova

Marketingni boshqarishning funksional tizimlari va uni tashkil etishning shart-sharoitlari

Har bir korxona, tashkilot yoki kompaniya o‘zining marketing faoliyatini samarali boshqarishga qiziqadi. Jumladan, u bozorning imkoniyatlarini tahlil qilishni, to‘g‘ri keladigan maqsadli bozorlarni tanlay olishni, marketingning samarali kompleksini ishlab chiqishni bilishi va marketingni hayotga tatbiq etish harakatlarini boshqara olishi kerak. Bularning barchasi marketingni boshqarishning jarayonini tashkil etadi.

Bozor sharoitida rahbar va mutaxassislarning, nafaqat, fahmi, fikr- mulohazalari va oldingi tajribalarga suyanish, balki qaror qabul qilinganidan keyin yoki oldin adekvat ma’lumotlarni olish zarur. Qabul qilinayotgan qarorlarning xususiyatiga ko‘pgina omillar ta’sir etadi. Asosiysi miqdorda emas, balki ularning qiyin bashoratidadir. Raqobatchilarning hulqi, masalan, ko‘p hollarda an’anaviy sxemalarning chegaralaridan chiqib ketadi. Vaziyat, marketing faoliyatini boshqarish real vaqt masshtabida bo‘lishi bilan murakkablashadi.