Toshkent moliya instituti "menejmet" kafedrasi "menejment"

2. Bozor konyunkturasi va unga ta'sir qiluvchi omillar. 

Marketing faoliyatida bozorni o‘rganishning asosiy elementlaridan biri bozor 

konyunkturasini o‘rganish bilan bog‘liq bo‘ladi. 

Konyunktura  deganda  ma'lum  omillarning  ta'siri  natijasida  vujudga 

keladigan  qisqa  muddatli  shart-sharoitlar  tushuniladi.  Omillarning  o‘zgarishi 

konyunkturaning o‘zgarishiga olib keladi. 

Marketingda  esa  bozor  konyunkturasi  deganda  belgilangan  vaqtda 

maqsadli  bozorda  vujudga  keladigan  iqtisodiy  shart-sharoitlar  majmuasi 

tushuniladi.  Bozor  konyunkturasini  o‘rganish  zarurati  quyidagilarga  bog‘liq 

bo‘ladi: 

a) odatda bozorning sig‘imi, segmentlanishi va talab qayishqoqligi o‘zgarib 

boradi, shu sababli ularning monitoringini amalga oshirish lozim; 

b)  bozordagi  omillar  kompleks  ravishda  ta'sir  o‘tkazishi  sababli  ularni 

alohida o‘rganish tegishli samara bermaydi; 

c)  bozor  to‘g‘risidagi  ma'lumotlar  odatda  retrospektiv  xarakterga  ega,  shu 

sababli rejalashtirish uchun maxsus usullar talab qilinadi. 

Bozor  konyunkturasini  o‘rganish  mazmuni  va  tartibi  firma  tomonidan 

ko‘zlangan  maqsadga  bog‘liq  bo‘ladi  va  uch  turga  bo‘linadi:  konyunktura 

axborotnomasi, konyunktura tahlili va konyunktura prognozi.