Toshkent moliya instituti "menejmet" kafedrasi "menejment"

 

14-mavzu.Marketing tizimida axborot ta‟minoti  

Keys stadi 

Marketingni boshqarish strategiyasini ishlab chiqish. 

Bozorda  tovar  siyosatini  qo‘llash  tegishli  boshqarish  strategiyani  ishlab 

chiqishni  talab  etadi.  Marketingni  boshqarish  strategiyalarini  shlab  chiqishda 

quyidagilarni hisobga olish kerak:  

-tovar siyosati yo‘nalishi aniqlab olinishi kerak;  

-bozorni segmentlash;  

-tovarlar assortimentini shakllantirish va assortiment siyosatini ishlab chiqish; 

-talabni shakllantirish yo‘nalishlarini aniqlash;  

-bozorga kirib borish strategiyasini tanlash;  

-marketing taktikasi ishlab chiqish; 

-narx siyosatini shakllantirish. 

Kichik  korxonalarda  yaxshi  o‘ylab  topilgan  assortiment  siyosati  yuqori 

daromad  olinishini  ta‘minlabgina  qolmay,  balki  korxonaning  bozorda  mustahkam 

o‘rnashishini,  iste‘molchilarning  hurmatini  qozonishini,  korxona  imijini  oshirish 

ham ta‘minlaydi.  

Marketing  tadqiqotlari  natijalari  asosida  firma  yutuqlarining  hal  qiluvchi 

omillari  va  ularning  kutilmagan  tasodiflarini  hisobga  olgan  holda  imkoniyat 

istiqbollarini  aniqlash  borasida  firma  faoliyatining  strategik  tadqiqoti  o‘tkaziladi, 

marketing strategiyasi va uni amalga oshirish shakllari ishlab chiqiladi. 

Bozor  iqtisodiyoti  o‘zgaruvchanlikka  moslanuvchan  bo‘lganligi  bois, 

iqtisodiy jarayonlarning borishini oldindan aytish juda cheklangan. Shuning uchun 

firmalar  o‘z  faoliyatini  samarali  olib  borishga  intilib  va  tobora  uzoqroq  muddat 

uchun oldindan strategik rejalashtirish usulidan foydalanadi. Bozordagi o‘zgarishlar 

va  fan-texnika  taraqqiyoti  yo‘nalishlarini,  raqobat  muhitini,  iste‘molchilar  xatti-

harakatini  tahlil  qilish  asosida  firmaning  strategiyasini  ishlab  chiqish  negiz 

bo‘ladigan umumiy maqsadlar belgilanadi. 

Aholining  ma‘lum  iste‘mol  mollariga  bo‘lgan  ehtiyojini  qondirish  ko‘plab 

omillarga,  jumladan:  oziq-ovqat  va  nooziq-ovqat  mahsulotlari  narxi,  aholi  pul 

daromadi, turmush tarzi va darajasi va shu kabilarga bog‘liq bo‘ladi. 

Oziq-ovqat  mahsulotlariga  bo‘lgan  talab  va  taklif  darajalarini  o‘rganish 

ushbu  tovarlarni  ishlab  chiqarish  va  tovar  ayirboshlash  hajmlarini  rejalashtirish 

hamda bashoratlash uchun muhim ahamiyat kasb etadi.