Toshkent moliya instituti "menejmet" kafedrasi "menejment"

 

Tayanch so‟zlar:

marketing, marketing tadqiqotlari, tovarni tadqiq etish, tovar hayot 

sikli, moda egri chizig‗I, bozorni segmentlash, bozor strukturasi, bozor 

kon‘yukturasi,ichki bozor, tashqi bozor, andoza model banki,yordamchi tizim 

 

 

1.  Marketing tadqiqotlarining mohiyati va ahamiyati 

Marketing  tizimi  faoliyatining  o‗ziga  xos  tomoni  va  asosiy  shart-sharoiti, 

shuningdek,  strategiyasi  va  taktikasining  shakllanishi  marketing  tadqiqotlari  bilan 

belgilanadi.  Amerika  Marketing  Uyushmasi  marketing  tadqiqotlari  deganda  moddiy 

boyliklar  va  xizmatlar  oldi-sottisidagi  bitishuvlar  bilan  bog‗liq  bo‗lgan  ma‘lumotlarni 

muntazam to‗plash, yozib borish va tahlil etishni tushunadi. 

F.Kotler  fikricha,  marketing  tadqiqotlari  -  bu  moddiy  boyliklar  va  xizmatlar 

muomalasi  sohasida  qarorlar  qabul  qilish  jarayonlarini  takomillashtirish  maqsadida 

muntazam  holda muammolarni tahlil etish, asosiy qoidalarni yaratish va ma‘lumotlarni 

jamg‗arishdir.  Marketing  tadqiqotlari  tushunchasini  boshqa  mualliflar  ham  shu  tarzda 

talqin  qiladilar.  Masalan,  V.B.Vents  marketing  tadqiqotlari  rahbariyatning  bozor 

masalalari buyicha qarorlari tayanadigan axborotlarni izlash va tahlil etishdan iborat deb 

qaraydi.  Bu  qarorlar  mahsulot,  narxlar  strategiyasi,  mahsulot  sotishni  jadallashtirish  va 

taqsimot masalalarini qamraydi. P.E.Grin va D.S.Tull marketing tadqiqotlarini marketing 

sohasida  bir  xillashtirish  va  qaror  bilan  bog‗liq  bo‗lgan  axborotlarni  muntazam  izlash 

tarzida izohlaydi. 

Yuqorida  keltirilgan  ta‘riflardan  shunday  xulosaga  kelish  mumkinki,  birinchidan, 

bozorni  boshqarish  sohasida  optimal  qaror  hamisha  bozor  jarayonlarining  rivojlanishi 

yo‗nalishlari  va  qonuniyatlarini,  shuningdek,  marketing  sohasidagi  faoliyatga  bozor 

ko‗rsatishi  ehtimoli  bo‗lgan  javob  ta‘sirlarini  tahlil  etish  asosida  qabul  qilinadi. 

Ikkinchidan,  marketing  tadqiqotlari  tarkibi  uning  maqsad  va  vazifalari  bilan  belgilanadi, 

o‗zaro  bog‗liq  bo‗lgan  ikki  tomon  bo‗lishini  taqozo  etadi:  aniq  bir  bozorni  tadqiq  etish 

hamda  bozorga  chiqish  va  u  erda  mustahkam  o‗rin  egallash  uchun  firmaning  o‗z 

imkoniyatlarini tadqiq etish (1-jadval). Uchinchidan,  marketing tadqiqotlarining  maqsadi 

quydagi asosiy olti savolga javob olishdan iboratdir: 

1.  Nimani, qancha va qachon ishlab chiqarish kerak? 

2.  Mahsulotni qaysi bozorda joylashtirish kerak? 

3.  Iste‘molchilarning  mahsulotlarni  qabul  qilishlarini  oldindan  qanday  ko‗ra  bilish 

mumkin? 

4.  Mahsulot sotishni jonlashtirishni qaerda va qanday boshlamoq lozim? 

5.  Taqsimot yo‗llarini qanday qilib to‗g‗ri tanlash mumkin? 

6.  Marketing tadqiqotlariga sarflagan xarajatlarning samaradorligini baholashda qaysi 

mezonlarni qabul qilish mumkin? 

---

260 

 

 23-jadval