Toshkent moliya instituti "menejmet" kafedrasi "menejment"

2.Kompaniyaning keng strategik rejalashtirishda marketing rolini 

aniqlash 

Mashhur  marketing  tashkilotlari  ham  mijoz  manfaatlarini  ko‘zlangan kuchli 

marketing  strategiyasi  va  dasturlarini  qo‘llaydilar.  Bular  iste`mol  qiymati  va 

mijozlar  bilan  aloqalarini  yaratadi.  Marketing  strategiyasi  deganda  ma‘lum 

muddatga  belgilangan  korxonaning  bozordagi  xatti-harakatlari  tamoyilining 

modelidan foydalanish tushuniladi. Uning yordamida korxona o‘z muvaffaqiyatini 

ta‘minlashga  intiladi.  Korxona  tomonidan  ishlab  chiqiladigan  marketing 

strategiyalarini uch darajada ko‘rib chiqish mumkin: 

 korporativ; funktsional; instrumental. 

Korporativ  strategiyalar  asosan  korxona  resurslaridan  bozor  ehtiyojlarini 

qondirish  maqsadida  yaxshiroq  foydalanish  imkoniyatlarini  belgilaydi.  Shu  bilan 

bog‘liq  holda  ular  faoliyat  hajmining  kengayishi,    bozor  talabini  qondirish,  

korxona  ishchilarining  tashabbusini  va  ijodini  rag‘batlantirish,  yangi  faoliyat 

sohalarini yaratish kabi masalalarni hal qilishga moslashtirilgan.  

Korporativ strategiyalar uch guruhga bo‘linadi: portfelli strategiyalar, o‘sish 

strategiyalari va raqobat strategiyalari.