Toshkent moliya instituti "menejmet" kafedrasi "menejment"

Tayanch  so‟zlar:  marketing,  marketing  rejasi,  marketing  strategiyasi, 

marketing  miksi, marketing tahlillari,  marketingda  axborot,  zamonaviy  marketing, 

SWOT tahlil 

 

 

1.Marketingni rejalashtirish 

Strategik  rejalashtirish  orqali  kompaniya  har  bir  tadbirkorlik  birlashmasi 

bilan  qanday  ish  olib  borishini  xohlashi  haqida  bir  to`xtamga  keladi.Marketing 

rejalashtirishi  kompaniyaning  umumiy  strategic  maqsadlariga  erishishiga  yordam 

beradigan  marketing  strategiyalarini  tanlashdan  iborat.So`zma-so`z  keltirilgan 

marketing  rejasi  har  bir  beznes,  mahsulot  yoki  Tovar  uchun  juda  zarurdir. 

―Marketing  rejasi  qanday  bo`lishi  kerak?‖  Bizning  muhokamamiz  mahsulot  yoki 

tovarning marketing rejalarini yoritib beradi. 

19-jadval  o`ziga  xos  mahsulot  yoki  tovarning  marketing  rejasida  asosiy 

qismlarini ko`rsatib beradi. Reja asosiy baholashlar, yutuqlar va tavsiyalarni tezda 

ko`zdan  kechirib  chiqadigan  bayonnoma  bilan  boshlanadi.  Rejaning  asosiy  qismi 

ayni  damdagi  marketing  sharoitlarining  so`zma-so`z  tariflangan  SWOT  tahlilini, 

shuningdek,  kuchli  taxdidlari  imkoniyatlarini  ko`rsatib  beradi.  Keyingi  galdagi 

mahsulotning  maqsadlarini  bayon  qiladi  va  marketing  strategiyasi  hamda  ularga 

erishishning xususiyatlarini yoritadi. 

Marketing  strategiyasi  maqsad  qilingan  bozor  uchun  ko`zlangan  maxsus 

strategiyalar,  o`rin  egallash,  marketing  aralashmasi  va  marketing  xarakatlar 

doirasidan  iborat.  Shuningdek,  marketing  strategiyasi  kompaniyaning  xaridorlar 

uchun  qanday  qilib  sifatli  maxsulot  yaratishniniyat  qilganligini  va  shu  yo`l  bilan 

qanday qilib foyda olishni yoritib beradi. Bu bo`limda, rejalashtiruvchi shaxs rejada 

oldindan  ko`rsatilgan  jiddiy  masalalar,  imkoniyatlar  va  taxdidlarga  har  bir 

strategiyning  qanday  javob  berishini  tushuntiribberadi.  Marketing  rejasining 

qo`shimcha  bo`limlari  marketing  strategiyasini  amalga  oshirishda  zarur  bo`lgan 

xarakat  dasturini  hamda  buni  qo`llab  quvvatlovchi  marketing  budjetining 

tafsilotlarini ko`rsatib beradi. So`ngi bo`lim esa to`g`ri harakat yuritish, marketing 

investitsiyasidagi  daromadni  baholash  va  o`sish  darajasini  kuzatib  borishda 

foydalaniladigan nazorat turlari haqida tushuncha beradi.