Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

10-masala

Ekspress jurnali dekabr oyida Nemislarning yirik “Henkel” zavodi mahalliy “Pemos” kir yuvish kukuni zavodini arzon narxda sotib olganligini e’lon qildi. “Pemos”ning ilgarigi egasi Alfabank korxona-ning aksiyalarini 1015 mln.dollarga sotdi (haqiqiy summa oshkor qilinmadi). “Pemos”zavodi eng yirik kir yuvish kukunini ishlab chiqaradigan zavod bo‘lib, uninig Rossiya bozoridagi hissasi 16 % ni tashkil etadi. Rossiya ishlab chiqaruvchilari o‘rtasida eng yirik korxona. Procter end Gamble va Henkelning hissasi hisobida 1966–yili banrotga tushayotgan zavodni Alfabank sotib oldi. Ammo nochor holatdan chiqara olmasdan kimga sotishni o‘ylashga tushdi. 1998 – yil avgust oyidagi defolt bilan bog‘liq krizisdan so‘ng ushbu zavod Rossiya lideriga aylandi. “Ekspert” jurnali korrespondentining savollariga, ya’ni «Pemos» tovar markasining qiymati bitim qiymati ichiga kirish haqidagi savoliga ilg‘or menejerning javobi yo‘q kirmagan. Bizning fikrimizcha, “Pemos”ning to‘laqonli brendi yo‘q. Uni shakllantirish va siljitish

368
bo‘yicha hech kim maxsus turda shug‘ullanmadi. Brendni shakllantirish (kapital ham yuqori) sarmoya talab va riskli jarayon. Reklamaga juda katta xarajat qila turib, u real turda savdoni qanchaga ko‘targanini hech kim bilmaydi. Quyidagi savollarga javob berib vaziyatni baholang.

Rossiya kir yuvish kukuni bozorida “Pemos” zavodi qanday raqobat pozitsiyasini egallaydi?

Nega 1998 yildagi krizis “Pemos” kir yuvish vositasini Rossiya bozorida mashhurlikka olib keldi?

“Pemos” tovar markasini brend hisoblasa bo‘ladimi?

11- masala

Yaqin kungacha Levistrauss firmasi narxi davlat tomonidan firma tovarlarini soxta modellari “Levis” markasida chiqarilayotgani haqida xavotirda edi. Firma 2 ta muammo bilan to‘qnashdi?

o‘ta past sifat, juda mashhur markaning imijini yerga urayotgani.

kelajakda sotuv hajmining tushib ketish ehtimoli.
Sizning fikringizcha, firma yuqoridagi muammolarni yechishda qanday qaror qabul qilishi kerak?