Тошкент фармацевтика институти

 
Дори воситалари рекламасининг технологияси 
Фармацевтик препаратларнинг замонавий рекламаси – чуқур ўйланиб, 
илмий ва услубий асосланган жараѐн бўлиши керак. Бунинг учун унда 
рекламаходимлари, маркетолог, психолог ва социологлар иштирок этиши 
мақсаддга мувофиқдир.
Янги препаратни жорий қилиш жараѐнида аналог препаратлар, 
рақобатчи ва истеъмолчилар ҳақида маълумотлар тўпланади, таклиф 
этилаѐтган янги препаратнинг афзаллик томонлари кўрсатилиб, асосланади. 
Дори воситалари рекламасининг илмий асосланган услубий ѐндашуви 
реклама кампаниясини қуйидаги босқичларида ташкил этиш зарурлигини 
кўзда тутади: 
1.
Реклама объекти, субъекти ва мазмунини белгилаш; 
2.
Реклама тури ва воситаларини танлаш; 
3.
Реклама эълонининг матнини тузиш, 
4.
Уни чиқариш графигини тузиш; 
5.
Сарф-харажатлар сметасини тузиш; 
6.
Рекламани самарадорлигини белгилаш. 
Фирма ва маҳсулот имижини яратиш, потенциал харидорларнинг 
улар ҳақида маълумотга эга бўлишига эришиш 
Реклама 
(advertising) 
Сейлз промоушн 
(sales promotion) 
Паблик рилейшнз 
(public relations) 
Директ-маркетинг 
(direct-marketing) 
Маҳсулотни сотиб олишга ундаш, товарни харакатлантирувчи 
(улгуржи, чакана) канал фаолиятини йўлга қўйиш 
Фирманинг юқори ижтимоий обрўга эга бўлишига эришиш 
Ишлаб чиқарувчи ва истеъмолчи ўртасида узоқ муддатга
мўлжалланган икки томонлама коммуникацияларни 
ўрнатиш 

---

209 
Реклама объектини белгилаш.Маҳсулот ѐки уни ишлаб чиқарувчи 
фирма реклама объекти бўлиб хизмат қилиши мумкин. 
Реклама субъектини белгилаш.Реклама кампаниясини ташкил 
қилишнинг бу босқичида истеъмолчилар гуруҳи аниқлаб, белгиланади. 
Реклама мазмунини белгилаш.Ушбу босқичда реклама ахборотида 
истеъмолчиларнинг эътиборини маҳсулотга қаратишда айнан нимага урғу 
бериш масаласи ҳал этилади. Масалан, саломатликни асраш, тумов, йўтал, 
оғриқдан халос бўлиш ва ҳ.к. 
Реклама 
воситалари 
турини 
аниқлаш.Бу 
босқичда 
реклама 
маълумотини тарқатиш каналлари ва йўллари белгиланади. 
Реклама эълонини чиқариш жадвалини тузиш.Реклама кампаниясини 
режалаштиришнинг бу босқичда реклама эълонларининг муддатлари, вақти 
бўйича тақсимлаш амалга оширилади. (ойлар, ҳафталар, кунлар, соатлар, 
дақиқалар бўйича). 
Сарф-харажатлар сметасини тузиш- рекламанинг мазмуни, хажми ва 
бошқа омилларга боғлиқ. 
Рекламанинг самарадорлигини белгилаш. Фармацевтик ташкилотлар-
нинг реклама компаниясини режалаштиришнинг иқтисодий томондан энг 
муҳим босқичларидан бири ҳисобланади.