Toshkent davlat iqtisodiyot

 

358 

 

 

 

 

 

Brending  turli  xildagi  tovarlar  va  xizmatlar  uchun  qo‘llanishi  mumkin. 

Asosiy  tavsifnomalari  xilma-xillik  va  ochiqlik  bo‘lgan  iste’mol  tovarlari  va 

xizmatlari  uchun  brending  eng  avvalo  bozorni  segmentlash  hamda  tovar  va 

xizmatlarni  differensiatsiya  qilish  mexanizmi  sifatida  ishtirok  etadi.  Murakkablik, 

o‘zgarish  darajasining  tezligi,  xaridorning  tovarni  mustaqil  ravishda  tartibga 

solishga  qodir  bo‘lmagan  yuqori  texnologiyali  tovarlar  uchun  brending  noaniqlik 

va  risk  darajasining  yuqoriligi  tufayli  ahamiyatga  ega.  Ayniqsa,  xaridning 

emotsional  tarkibiy  qismi  va  noaniqliklar,  ijobiy  tajriba,  ishonch,  obro‘-e’tibor  va 

fikr-mulohazalar shakllantirish zarurati tufayli xizmatlar brendingga ehtiyoj sezadi. 

«Brend»  tushunchasiga  keng  qamrovli  va  universal  ta’rif  berish  juda  qiyin. 

20.1-jadvalda  «brend»  tushunchasining  ta’riflarda  uchraydigan  turli  jihatlari 

keltirib o‘tilgan.