Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

Reklamaning  mohiyati  ishlab  chiqaruvchi  manfaatidan  kelib  chiqib 
xaridorda tovami sotib olish to ’g ’risida tasawur uygotishi zarur.  Reklamaga 
tovar  ishlab  chiqaruvchi  o ’z  tovari  bilan  bozorga  kirayotgani  to ’g ’risidagi 
axborot  deb  qarash  lozim.  Bunda  so ’z  tovar  iste’m olchining  ehtiyojini 
m a’lum  darajada  qondirayotgani  haqida  borayotganini  tushunish  muhim. 
Ishlab chiqaruvchi manfaati mahsulotini bozorda sotishga, xaridor manfaati 
esa  o ’z ehtiyojini qondirishga qaratilgan b o’ladi.
Ishlab chiqaruvchi va iste’molchi o ’rtasidagi kommunikativ aloqa reklama 
hisoblanadi.  Reklama korxona va bozor o ’rtasidagi butun aloqa tizimini o ’z

---

ichiga oladi.  Iste’molchi reklama kilinaetgan tovar to’g’risida malakali bilimga, 
ya’ni  tasaw o’rga  ega  bo’lishi  kerak.  Reklama  xabarlari  shunday  b o’lishi