Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

Marketingning  tarkibiy  tuzilishi  haqida  fikr  yuritilganda  uning  tarkibida 
makromarketing va mikromarketing turiaii mavjudligini alohida ta’kidlash zarur.
Bu  tushunchalarni  fanga  birinchi  marta  F .K otler  1972  yilda  kiritdi  va 
ulam i x o ’jalik faoliyati bilan shug'ullanadigan tashkilotlar bilan bir qatorda 
foyda olish  bilan  bog’liq b o ’lm agan  m adaniyat,  ijtim oiy,  siyosiy va  shunga 
o ’xshash  tashkilotlarga  nisbatan  ham   q o ’lladi.
M ikromarketing - korxonaning ishlab chiqarishni shakllantirish, tovarlar 
va  xizm atlam ing  tayyorlovchidan  iste’m olch i  yoki  foydalanuvchiga  borish 
oqim ini  boshqarish  bilan  b og’liq b o ’lgan  faoliyatdir.  U n in g   asosiy vazifasi 
talabni qondirish va ayni paytda korxona oldiga q o ’ygan maqsadlaiga erishishdir. 
Boshqacha  aytganda,  bu  ijtim oiy  iqtisodiy jarayon  b o ’lib,  m ahsulot  yoki 
xizm atlaiga b o ’lajak talab tarkibini o ’rganish, shuningdek bu talabni, taklifni 
sh a k lla n tirish ,  is te ’m o lc h ig a   axb orot  b erish  y o ’Ilari  b ilan   q o n d ir ish