Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

Marketingda tarmoq yondashuvi 
— marketing tizimi subyektlarining nafaqat ikkitomonlama 
(xaridor  va  sotuvchi)  emas,  balki  ko’p  tomonlama  o’zaro  aloqalari  jarayonini  aks  ettirish 
konseptsiyasi. Tarmoq yondashuvi na sotuvchiiar va na xaridorlar o’zlariga hamkomi tanlash va 
ulami  almashtirishda erkin  emas,  chunki  resurslar o’zgaiganda  ulaming bir-biriga qaramligi 
yuzaga keladi, ya’ni aloqalar almashuvi buziladi degan fikmi  olg’a suradi.  Marketing tarmogi 
a’zolari o’rtasida resuislar ayirboshlash “qaramlik” va “xokimlik” manbai hisoblanadi. Marketing 
tarmogi  uchta  o ’zaro  bog’liq  tarkibiy  qismdan  iborat:  ishtirokchilar  (firmalar),  resurslar  va

---

faoliyat turlari.  Tarmoq yondashuvi resurslaming turli xilligi va ularni  ierarxik nazorat qilishni