|
2-rasm. AR Door tomonidan yaratilgan Augmented Fitting Room tizimi
Raqamli moda ta'limi va tadqiqoti
Hozirgi kunda moda sanoati yuqorida sanab o'tilgan bilim va malakalarga ega raqamli moda bo'yicha mutaxassislarga muhtoj. Moda bo'yicha bir nechta bakalavr va magistr dasturlari so'nggi yillarda raqamli moda kurslarini birlashtirdi.
Bunga misol sifatida Ravensbourne universitetining 2021-yil oktabr oyida ishga tushirilgan “Moda yo‘li uchun raqamli texnologiya”ni keltirish mumkin. Ushbu yangi yo'l BA Fashion talabalariga ushbu sohada rivojlanayotgan texnologiyalarga e'tibor qaratgan holda raqamli modaga ixtisoslashish imkoniyatini taklif qiladi. 2020 yilgi Ravensbourne BA Fashion Class oʻyin boʻlimi bilan hamkorlik qilib, 2020-yil iyul oyida Twitch bilan hamkorlikda raqamli moda oʻyinini jonli ravishda ishga tushirish orqali ushbu yangi taklifga yoʻl ochdi va Forbes jurnalida “Visioner” sifatida taqdim etildi.
Mavzuga bag'ishlangan (hali) ilmiy jurnallar mavjud bo'lmasa-da, bu sohada bir qancha tadqiqot ishlari olib borildi. Ular orasida 2015-yilda Janubiy Koreyaning Seul shahrida maxsus konferensiya bo‘lib o‘tgan. SComS - Studies in Communication Sciences, Shveytsariyada joylashgan Communication Journal moda aloqasi: An'ana va raqamli transformatsiya o'rtasida maxsus tematik bo'limni nashr etdi. 2019-yil iyul oyida Ascona shahrida (Shveytsariya) FACTUM19 - Moda aloqasi: anʼana va kelajakdagi raqamli ishlanmalar oʻrtasida konferensiya boʻlib oʻtdi, uning materiallari Springer tomonidan chop etilgan. FACTUM19 davomida "Fashion Communication Research. Oldinga yo'l" nomli hujjat chop etildi.
Moda san'at va meros bilan chambarchas bog'liq: moda tarixini raqamlashtirish bo'yicha eng muhim tashabbuslar qatorida bunday merosni tadqiqotchilar, amaliyotchilar va barcha qiziquvchilar uchun ochiq qilish bo'yicha ikkita loyihani qayd etish mumkin: European Fashion va Wear Culture Google Arts and Culture.
1.4. COVID-19 pandemiya davrida raqamli modaning rivojlanishi
COVID-19 pandemiyasi davrida moda oʻzining tijorat va ijodiy strategiyalarini ijtimoiy uzoqlashtirish choralariga moslashishga majbur boʻlgan sohalar qatoriga kiradi. Shu sababli, raqamli kanal o'shandan beri jonli xaridlarni taklif qilib, foydalanishning o'sishi kuzatildi va jismoniy to'siqlarni yengib o'tishning yagona yo'li sifatida ta'kidlandi. Bundan tashqari, WGSN tomonidan xabar qilinganidek, bu o'zgarishlar kelgusi yillarda ustunlik qiladi, deb mutaxassislar tomonidan ta’kidlanmoqda.
Moda brendlari va sanoatning taniqli shaxslari ijtimoiy tarmoqlarda farovonlik xabarlarini tarqatishdi va Louis Vuitton, Balenciaga, Gucci va Prada kabi brendlar ko'zlangan sanitariya mahsuloti tanqisligiga yordam berish uchun yuz niqoblari va shifoxona liboslarini ommaviy ishlab chiqarishni boshladilar. Bundan tashqari, brendlar COVID-19 ning iqtisodiyotga ta'siriga qarshi kurashda yordam berish uchun tashabbuslarni kuchaytirdilar va boshladilar. Ralf Lauren koronavirusga qarshi kurashda yordam berish uchun 10 million dollar xayriya qildi va tibbiyot xodimlariga xizmatlari uchun minnatdorchilik bildirish uchun Nyu-York kasalxonalariga bepul qahva va pishirilgan mahsulotlarni tashishni boshladi.
Faqat tanlangan odamlar ishtirok etgan tadbirlardan so'ng, podiumlar va ko'rgazma zallariga jonli translyatsiya va virtual moda namoyishlari orqali kirish mumkin bo'ldi. Shunday qilib, ular yuqori modani keng jamoatchilikka ko'proq sotib olishga olib keldi. Milan moda haftaligi nomi “Milan Digital Fashion Week” deb o‘zgartirildi va Nyu-York versiyasi tarqalishning oldini olish va maksimal sig‘imni 50 ga o‘rnatish uchun ochiq joylarga ustuvor ahamiyat berdi. Britaniya Moda Kengashi ham bu yilgi dizaynlarni onlayn ko'rsatish imkoniyatidan foydalandi. Binobarin, ko'plab mashhurlar o'zlarining uylarida turib birinchi qatorda qatnashgan moda namoyishlarini tomosha qilishga qaror qilishdi va Instagram sahifalarida o'zlarining jozibali qiyofasini namoyish etishdi.
2021 yilda yirik virtual moda tadbirlari keng tarqalmoqda. Bunga Xalqaro raqamli moda haftaligi misol bo‘la oladi. Ushbu tadbir bilan moda sanoatidagi 100 dan ortiq dizaynerlar ishtirok etadigan eng yirik virtual moda namoyishi bo'lib o'tmoqda. Bu COVID-19 pandemiyasi natijasida yuzaga kelganligidir. Biroq, endi raqamli moda yangi texnologiya va moda sintezi sanoatida rivojlanish imkoniyatiga ega.
Moda filmlarining ahamiyati, shuningdek, dizaynerlarning bo'lajak to'plamlarini ijodiy namoyish etish vositasi sifatida ta'kidlangan. Natijada, The Fabricant kabi raqamli yo'naltirilgan uylar tomonidan qo'llaniladigan usullar odatiy holga aylanishi kutilmoqda. Shunday qilib, 3D tajribalar kuchayib bormoqda. Darhaqiqat, Bella Hadid kabi taniqli modellar o'zlarining o'quv dasturlariga shunday ilg'or va inqilobiy amaliyotlarni kiritganlar, bu yulduz Muglerning 2021 yil bahor-yoz filmi uchun butun tanasi 3D skanerdan o'tkazilayotgani aks etgan Instagram postida ko'rinadi. Videoda uning oltin libosda Pegasus rolida, fantaziyaga boy dunyo fonida tasvirlangan.
Boshqa qabul qilingan formatlar orasida Louboutin o'zining SS21 to'plamini namoyish qilish uchun hamkorlik qilgan Zepeto kabi avatar video o'yinlari kiradi. Shunday qilib, ishtirokchilar shaxsiylashtirilgan avatarlarni yaratishlari va brendning so'nggi dizaynlarini ko'rishlari mumkin edi. 15-iyun kuni Balmeyn raqamli modaga ham murojaat qildi va kreativ direktor Oliver Rousteingning avataridagi virtual koʻrgazma zalini yaratdi, u Instagramda yuzini 3D skanerdan oʻtkazayotganini va “#future” heshtek soʻzini qoʻshdi.
Bundan tashqari, o'zlarining SS21 ko'rgazmasi uchun Italiyaning GCDS ko'cha kiyimlari brendi zamonaviy texnologiyalar va raqamli tasvirlangan kiyimlarni aks ettiruvchi avatarlarga ega 3D uchish-qo'nish yo'lagini qayta yaratdi. Ular hatto Dua Lipa, Anvar Hadid, Chiara Ferragni va Fedezning mashhur avatarlarini o'z ichiga olgan. Ularni tomoshabinlar qatorida xuddi an’anaviy shoudek o‘tirgan holda ko‘rsatishdi. U brend tomonidan "birinchi raqamli oldingi qator" deb atalgan.
Lil Miquela va Noonouri kabi avatar ta'sir qiluvchilarning roli ham ta'kidlandi va pandemiya davrida moda sanoatiga aniq ta'sir ko'rsatdi, chunki ular moda brendlarini reklama qilish orqali savdoni rag'batlantirdilar.
Modani raqamlashtirish, shubhasiz, hayajonli va qo'rqinchli, chunki biz sanoatning kelajagini nima kutayotganiga hayron bo'lamiz. Buning afzalligi shundaki, hamma narsa ekologik toza bo'ladi, chunki u mato chiqindilarini chiqarmaydi. Biroq, kiyim har doim haqiqiy hayotda kiyinish uchun mo'ljallangan va tikuv bilan bog'liq jarayon doimo muqaddas bo'lib kelgan. Ishonch bilan aytish mumkinki, hulosa qilganda COVID-19 modaning raqamli transformatsiyasini tezlashtirib berdi.
Do'stlaringiz bilan baham: | 
