Texnologiyalari va kommunikatsiyalarni rivojlantirish vazirligi muhammad al-xorazmiy nomidagi

"ommaviy axborot vositalari". Kontseptsiya lotin tilidan kelib chiqqan. Aloqa vositalari xabarni jo'natuvchi - kanal - qabul qiluvchi aloqa zanjirida o'rtacha, oraliq pozitsiyani egallaydi. Media - bu xabarni jo'natuvchi va qabul qiluvchi o'rtasidagi aloqa mexanizmi.

Ommaviy kommunikatsiya - bu qoidalar va qoidalar tizimiga, shuningdek, ularning bajarilishi ustidan rivojlangan nazoratga asoslangan faoliyat. Ommaviy aloqaning xususiyatlari quyidagilardan iborat:

Xabar jo'natuvchisi uyushgan guruhning bir qismi va ko'pincha muassasa vakili.

Jismoniy shaxs qabul qiluvchi tomon sifatida ishlaydi. U ko'pincha uzatuvchi tashkilot tomonidan umumiy xususiyatlarga ega bo'lgan guruhning bir qismi sifatida qaraladi.

Aloqa kanali axborotni tarqatishning texnologik jihatdan murakkab tizimidir. Ular muhim ijtimoiy komponentni o'z ichiga oladi, chunki ularning faoliyati jamiyatning huquqiy normalariga, tomoshabinlarning odatlari va umidlariga bog'liq.

Xabarlar odatda ancha murakkab.

Ommaviy tabiat va ochiqlik

Transmissiya vositalariga cheklangan va boshqariladigan kirish

Qabul qiluvchi va uzatuvchi tomonlar o'rtasidagi bilvosita aloqalar

Qabul qiluvchi va uzatuvchi tomonlar o'rtasidagi munosabatlardagi muayyan tengsizlik

Xabarlarni qabul qiluvchilar soni

Ommaviy aloqaning murakkabligi hodisa sifatida uni turli tadqiqot fanlari doirasida o'rganishni oldindan belgilab berdi. Atrofimizdagi voqelikni sotsiologik tadqiq qilish shaxsni ijtimoiy munosabatlarning mahsuli deb hisoblaydi. Shunga ko'ra, inson faoliyatining turli ko'rinishlari bilan bog'liq holda SMSning rolini baholashda biz ushbu faoliyatning siyosiy, ijtimoiy, iqtisodiy, madaniy va texnologik kontekstining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olishimiz kerak.

Ommaviy muloqot va shaxslararo muloqot o'rtasidagi farqlar amalda aloqa jarayonining barcha tarkibiy qismlari bilan bog'liq holda namoyon bo'ladi. Shaxslararo muloqotda xabar manbai oila, qo'shnilar va boshqalardir. Ommaviy aloqada esa bu o'ziga xos institutdir. Shaxslararo muloqotni tarqatish kanalini "yuzma-yuz" deb atash mumkin. Ommaviy kanal tarqatish texnologiyalari mavjudligini nazarda tutadi. Shaxslararo muloqotda uzatish vaqti to'g'ridan-to'g'ri, masofa minimal, yopiq; massada - uzatish vaqti darhol yoki vaqtni kechiktirish bilan, masofa sezilarli yoki hatto cheksizdir. Shaxslararo muloqotda qabul qiluvchi oila, qo'shnilar, ya'ni. yaqin atrof-muhit; ommaviy - anonim heterojen auditoriya. Shaxslararo muloqotda adresatning to'g'ridan-to'g'ri reaktsiyasi (teskari aloqa) imkoniyati mavjud. Ommaviy aloqada reaktsiya asosan "kechiktirilgan" (ba'zi hollarda to'g'ridan-to'g'ri). Shaxslararo muloqotni tartibga solishning tabiati shaxsiy, individualdir; ommaviy - qoidalar va nazorat tizimlaridan foydalanish.

1. Ommaviy axborot vositalari ijtimoiy institut sifatida. Ijtimoiy institut tushunchasi. Ijtimoiy institutning ta'rifi. Ijtimoiy institutning xususiyatlari. Ommaviy axborot vositalarining ijtimoiy institut sifatidagi xususiyatlari

“Jamoat hayoti institutlari integratsion guruhlarning alohida turi hisoblanadi , yaxlitligi shaxssiz ob'ektiv aloqalarga asoslangan bo'lib, ularning tabiati va yo'nalishi ushbu muassasalarga kiritilgan odamlarning individual xususiyatlariga bog'liq emas. Institutsional bo'lmagan guruhlardan (do'stona kompaniya kabi) farqli o'laroq, davlat yoki armiya kabi muassasalar tirik odamlar to'plami emas, balki o'zaro bog'liqlik tizimidir. ijtimoiy rollar, bunday odamlar tomonidan amalga oshiriladi va ularning mumkin bo'lgan va maqbul xatti-harakatlariga qattiq cheklovlar qo'yadi.

Ijtimoiy institut "ijtimoiy hayotni tashkil etish va tartibga solishning tarixan shakllangan shakllari (masalan, oila, din, ta'lim va boshqalar), jamiyat uchun hayotiy muhim funktsiyalarning bajarilishini ta'minlaydigan, shu jumladan normalar, rollar, retseptlar, qonuniyatlar to'plamidir. xulq-atvor, maxsus muassasalar, nazorat tizimi ".

Ijtimoiy institutni aniqlashda turli nuqtai nazarlarni tahlil qilib, biz uning asosiy xususiyatlari haqida xulosa qilishimiz mumkin, ular:

Normlar va maqomlarni ham o'z ichiga olgan rol tizimi;

Odatlar, urf-odatlar va xulq-atvor qoidalari majmui;

Rasmiy va norasmiy tashkilot;

Ijtimoiy munosabatlarning ma'lum bir sohasini tartibga soluvchi normalar va institutlar to'plami;

Ijtimoiy harakatlarning alohida kompleksi.

Ijtimoiy sub'ektning o'ziga xos manfaatlari va ehtiyojlari mavjud bo'lib, ular, qoida tariqasida, boshqa ijtimoiy guruhlar manfaatlariga zid keladi. Sub'ekt ijtimoiy instansiya bo'lib, uning ehtiyoji ushbu faoliyat mahsuli bilan qondiriladi. Mavzu uchun uning ehtiyojlari eng muhimi, lekin ularni qondirish uchun u o'z qiziqishini amalga oshirishi kerak, ya'ni. tizimga kerak bo'lgan faoliyat turini amalga oshirish. Bu. sub'ekt uchun manfaatlar uning ehtiyojlarini qondirish vositasi, tizim uchun esa sub'ekt ehtiyojlarini qondirish uning manfaatlarini amalga oshirish vositasidir.

Ommaviy kommunikatsiya faoliyati sub'ektlari auditoriyani har tomonlama va to'liq xabardor qilish maqsadiga ega emas. Ular uchun maqsadlari va foydaga bo'lgan ehtiyoji yoki, xususan, ommaviy auditoriya doimo birinchi o'rinda turadi.

1) hokimiyat va fuqarolar

2) ish beruvchilar va xodimlar

3) boy va kambag'al

4) ijtimoiy ishlab chiqarishda band bo'lganlar va ijtimoiy ishlab chiqarishda ishsizlar

Ommaviy kommunikatsiyalar faoliyatining turi va xususiyatlari jamiyat turi, uning ijtimoiy, birinchi navbatda, siyosiy tuzilishi bilan belgilanadi, ommaviy kommunikatsiya instituti ijtimoiy institut va ijtimoiy faoliyatning ma'lum bir turi sifatida siyosat bilan eng bog'liqdir. . Siyosat hokimiyat bilan bog'liq yagona tartibga soluvchi faoliyat emas. Yana bir shunday turni ma'muriy tartibga solish deb atash mumkin, u mohiyatan odamlarning hokimiyatga oid munosabatlari emas, balki hokimiyatning bevosita harakatlari, ya'ni jamiyatning turli qismlari va tuzilmalarining faoliyati va o'zaro ta'sirini ma'muriy tartibga soluvchi turli darajadagi hokimiyat tuzilmalari. .

Insoniyat tarixining uzoq davrida ijtimoiy aloqa jamiyatning turli tuzilmalari o‘rtasida aloqalarni o‘rnatishga xizmat qiluvchi axborot faoliyati shaklida mavjud bo‘lgan. Biroq, ushbu faoliyat turi uchun sifat xususiyatlari va tashkiliy shakllari (ommaviy kommunikatsiyaning ijtimoiy instituti sifatida) nisbatan yaqinda - SMS paydo bo'lganidan beri shakllangan, oddiy kommunikatsiyalardan farqi miqdoriy emas, balki sifat xususiyatiga ega. , ommaviy kommunikatsiyaning ommaviy kommunikatsiyaga, ya'ni jamiyatning amaliy ongiga ta'siri bilan belgilanadi.

MK - tartibga solish faoliyatining bir turi bo'lib, sub'ekt-ob'ekt munosabatlari sifatida tavsiflanadi, bunda ob'ekt jamiyat ongining darajasi sifatida ommaviy ong bo'lib, bevosita amaliyotga kiradi. Ommaviy kommunikatsiya ob'ekti - bu ommaviy ongning holati bo'lib, u baholash qobiliyati bilan tavsiflanadi, ya'ni amalga oshirilgan baholashlar orqali shakllanishi ma'naviy-amaliy ommaviy-kommunikativ faoliyatning maqsadi bo'lib, uning mahsuloti odamlarning ehtiyojlarini qondiradi. ushbu faoliyat sub'ektlari. Ommaviy kommunikatsiya sub'ektlari nafaqat siyosiy faoliyat sub'ektlari, balki ommaviy ongga ta'sirini baholash uchun boshqa har qanday, masalan, iqtisodiy sub'ektlar ham bo'lishi mumkin.