Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

Tovar metaforasi
- majoziy taqqoslash, brendning tavsiflovchi 
qismini idrokning obrazli tekisligiga aylantiruvchi bog’lovchi 
havola. Kompaniya, mahsulot, xizmatning vizual va og’zaki 

---

144 
tasvirlarini rivojlantirish yo’nalishini belgilaydi. Uning uchta 
asosiy turi mavjud: og’zaki, vizual, volumetrik-mekansal. 
Missiya - foyda bilan bevosita bog’liq bo’lmagan eng yuqori maqsad, 
brendning jamiyatda o’ziga yuklatadigan o’rni. 
Tovar platformasi
- kelajakdagi brendning muntazam tavsifi. asosiy 
parametrlar: kelajakka qarash, qadriyatlar, vazifa, joylashish, 
uslub va intonatsiya. 
Tovar pozitsiyasini aniqlash
- shu kabi yoki raqobatbardosh takliflar 
bilan taqqoslaganda, iste’molchi ongida kompaniya, mahsulot 
yoki xizmat egallagan joy, hissiy joy. Savolga javob bering: biz 
kimni qabul qilmoqchimiz? 
Tovar 
iste’molchilarining 
interfeysi
- 
iste’molchiga 
tovar 
pozitsiyasini va uning qiymat mezonlari majmuasini aloqa 
platformasi va asosiy brend metaforasiga muvofiq ravishda 
yetkazib beradigan vizual tasvirlar, matnlar, tovushlar, hidlar 
markerlari va hodisalar seriyasi. Iste’molchi interfeysining asosiy 
elementlari: tovar nomi, shior, vizual kalit (vizual tasvir), 
korporativ identifikatsiya. 
Tovar mohiyati 
- muayyan maqsadli auditoriya uchun chuqur 
mazmunli bo’lishi kerak bo’lgan ixcham shakllangan asosiy 
brend g’oyasi. Asosiy brend metaforasini shakllantirish uchun 
og’zaki asosdir. 
Tovar qiymatlari / tovar ta’riflari 
-
uni noyob va takrorlanmas 
holga keltiradigan asosiy brend bayonotlari. Iste’molchining 
ongida mahsulot yoki xizmat bilan birlashtirilgan hissiy va 
funktsional va’dalar to’plami.