Tadqiqotlari

Marketingda  tarmoq  yondashuvi
  -  marketing  tizimi  sub’ektlarining  nafakat 
ikkitomonlama  (xaridor  va  sotuvchi)  emas,  balki  kuptomonlama  o‘zaro  aloqalari 
jarayonini  aks  ettirish  konsepsiyasi.  Tarmoq  yondashuvi  na  sotuvchilar  va  na 
xaridorlar  uzlariga  xamkorni  tanlash  va  ularni  almashtirishda  erkin  emas,  chunki 
resurslar  uzgarganda  ularning  bir-biriga  karamligi  yuzaga  keladi,  ya’ni  aloqalar 
almashuvi  buziladi  degan  fikrni  olga  suradi.  Marketing  tarmog‘i  a’zolari  o‘rtasida 
resurslar  ayirboshlash  “karamlik”  va  “xokimlik”  manbai  hisoblanadi.  Marketing 
tarmog‘i  uchta  o‘zaro  bog‘liq  tarkibiy  qismdan  iborat:  ishtirokchilar  (firmalar), 
resurslar  va  faoliyat  turlari.  Tarmoq  yondashuvi  resurslarning  turli  xilligi  va  ularni 
iyerarxik nazorat qilishni talab qiladi. 

---

 
343