Tadqiqotlari

4 – BOB. MARKETING TADQIQOTLARIDA MUAMMONI ANIQLASH
 
 
4.1. Marketing tadqiqotlari muammosini aniqlashning ahamiyati 
 
Marketing  tadqiqotlarini  samarali  o‘tkazish  uchun  muammoni  aniq  va  to‘g‘ri 
belgilanishi  lozim.  Marketing  tadqiqotlarining  muammosini  aniqlanishi  barcha 
faoliyatni  to‘g‘ri  yuritilishiga,  loyihani  amalga  oshirilishiga  asos  bo‘lib  hisoblanadi. 
Tibbiyot sohasida kasalni oldini olish  yoki uni davolashda tashxis qo‘yish qanchalik 
muhim  o‘rin  tutsa,  marketing  tadqiqotlarida  uning  muammosini  aniqlanishi  shunday 
rol  o‘ynaydi.  Agar  muammo  noto‘g‘ri  tushunilsa  yoki  aniqlansa  unda  vaqt  va 
mablag‘  samarasiz  foydalanishga  olib  kelishi  mumkin.  Muammoni  aniqlash 
tadqiqotlari  va  muammoni  xal  etish  tadqiqotlari  mazmunan  va  metodologik  nuqtai 
nazardan  har  xil  vazifalarni qaratilgan bo‘lsada, ikkalasini jamlasa bo‘ladi. Masalan, 
xorijiy  kompaniyalar  tajribasida  (“Scott  Paper”  kompaniyasi)  bozordagi  ulushini 
kamayishini tadqiqot qilinganda, uning asosida raqobat kuchayotganligi  (muammoni 
aniqlanishi) aniqlandi  va  raqobatchilar bilan kurashish  uchun bozorga  yangi tovarlar 
chiqarish zarurligi haqida qaror qabul qilishgan (muammo yechimi).