Tadqiqotlari

Ma’lumotlar  tahlili  (data  analysis).
  Ma’lumotlarni  tahlil  qilish  rejasi 
tavsiflanadi,  ma’lumotlarni  tahlil  qilish  strategiyasi  va  foydalaniladigan  usullar 
asoslab beriladi. Usullar oddiy, texnik atamalarsiz tavsiflanishi lozim. 
Natijalar.
  Hisobotning  ushbu  bo‘limi  odatda  eng  katta  bo‘lib,  bir  nechta 
bobdan  iborat  bo‘lishi  mumkin.  Natijalar  (results)  ko‘pincha  nafaqat  umumiy,  balki 

---

 
327 
 
qismlarga bo‘lingan (bozor segmenti, geografik hudud va b) taqdim etiladi. Natijalar 
ularning  muvofiqlashtirilganligi  (masalan,  vaqt  bo‘yicha)  asosida  yoki  mantiqiy 
ketma-ketlikda  tavsiflanishi  lozim.  Masalan,  tibbiy  xizmatlar  marketing  tadqiqotida 
natijalar  to‘rt  bobda  ifodalandi.  Birinchi  bobda  umumiy  natijalar,  ikkinchi  bobda  – 
turli  geografik  hududlar  o‘rtasidagi  tafovutlar,  uchinchi  bobda  –  tijorat  va  notijorat 
kasalxonalari  o‘rtasidagi  farq,  to‘rtinchi  bobda  esa  –  shifixonadagi  o‘rinlar  bo‘yicha 
farqlar  keltiriladi.  Natijalarning  bayon  qilinishi  axborot  ehtiyojlari  va  marketing 
tadqiqoti  muammosining  tarkibiy  qismlarlari  bilan  muvofiqlashtirilgan  bo‘lishi 
lozim.  Detallarni  jadval  va  grafiklar  ko‘rinishida  ifodalash  lozim,  olingan  asosiy 
ma’lumotlar esa  matn ko‘rinishida muhokama qilinadi. 
Cheklovlar  va  ogohlantirishlar.  Marketing  tadqiqotlarining  barcha  loyihalari 
vaqt,  budjet  va  boshqa  tashkiliy  omillar  bilan  asoslanadigan  cheklovlarga 
(limitations)  ega.  Bundan  tashqari,  ishlab  chiqilgan  tadqiqot  rejasining  cheklovlarini 
turli  xatolar  bilan  bog‘lash  mumkin.  Ushbu  bo‘lim    ehtiyotkorlik  bilan  va  puxta 
yozishni  talab  qiladi.  Bir  tomondan,  tadqiqotchi  rahbariyat  natijalardan  boshqa 
maqsadlarda foydalanmasligiga, masalan, ularni mos kelmaydigan bosh to‘plamlarga 
tarqatmasligiga  ishonchi  komil  bo‘lishi  lozim.  Boshqa  tomondan,  bo‘limdagi 
ogohlantirshilar  buyurtmachining  tadqiqotga  ishonchini  pasaytirmasligi  yoki  uning 
muhimligii pasaytirib ko‘rmasligi lozim.