Table of Contents Before we begin

Lesson 12: Modern Times  

1. brand - a type of product made by a particular company  

2. demographics - statistical data relating to the population and particular groups within 

it.  

3. globalization - the development of closer economic, cultural, and political relations 

among all the countries of the world  

4. hindsight - understanding the nature of an event after it has actually happened  

5. icon - a person or thing regarded as a representative symbol or as worthy of veneration.  

6. identity - who or what somebody/something is  

7. implication - a likely consequence of something  

---

8. joint venture - a business or business activity that two or more people or companies 

work on together  

9. monopoly - the exclusive possession or control of the supply or trade in a commodity or 

service.  

10. modernization - the process of adapting something to modern needs or habits.  

11. multiculturalism - the belief that different cultures within a society should all be given 

importance  

12. projection - a calculation or guess about the future based on information that you have  

13. proportion - the number or amount of a group or part of something when compared to 

the whole  

14. ethnic - relating to a particular race of people  

15. exotic - exciting and unusual because it is connected with foreign countries  

16. long-term - continuing a long time into the future  

17. sceptical - doubting that something is true or useful  

18. subsequent - later; following; coming after  

19. wealthy - rich  

20. contribute - give (something, especially money) in order to help achieve or provide 

something.  

21. dwindle - become smaller and smaller; shrink  

22. urbanization - the process by which more and more people leave the countryside to 

live in cities  

23. ethnicity - a large group of people who have the same national, racial, or cultural 

origins, or the state of belonging to such a group  

24. astounding - very surprising or shocking  

25. ridiculous - stupid or unreasonable  

26. commentator - a person on radio or television who describes and discusses news 

events, sports, books, or other subjects  

27. bug - (1) a very small insect. (2) a mistake or problem in a computer program  

---

28. flatten off/out - to stop rising or falling, and stay at the same level  

29. meddle - to try to change or have an influence on things that are not your responsibility  

30. unfold - to happen as time passes.  

31. factor in - take into account  

32. project - to calculate an amount or number expected in the future from information 

already known  

33. GDP - Gross Domestic Product: the total value of goods and services produced by a 

country in a year  

34. embrace - to accept something enthusiastically  

35. compound - to make a problem or difficult situation worse