«студенческий вестник»

Таблица 5.

Данные о просроченной задолженности по кредитам, предоставленных КО, зарегистрированными в регионах, на 1.04.20г., руб.

Территориальная единица	Кредиты нефинансовых организаций	Кредиты кредитных орга- низаций	Кредиты физических лиц
ЦО	2 083 268 306	79 634 140	629 537 448
Москва	2 072 654 518	46 934 779	602 911 778
СЗФО	181 656 280	537 667	106 258 795
ЮФО	21 206 685	672 771	5 066 825
СКФО	656 459	507 000	185 707
ПФО	24 931 962	3 655 712	16 448 712
УФО	9 182 623	3 585 196	7 869 608
СФО	1 615 283	13 046	1 150 899
ДФО	16 514 906	669 699	25 871 123
РФ, всего	2 339 032 504	89 275 231	792 389 117

Данные таблицы №5 указывают на одну из проблем развития банковской системы РФ – рост просроченной задолженности, которая снижает доходность КО и устойчивость банков- ского сектора. Рост просроченной задолженности в кредитных портфелях региональных бан-

ков вызвана кризисным положением отдельных отраслей экономики, предприятия которых данные банки кредитуют, а также снижением доходов домохозяйств данных регионов.

Таблица 6.

Динамика объема вкладов физических лиц в разрезе региональных банков, трлн. руб.

Территори- альная еди- ница	Объем вкладов кладов физиче- ских лиц 01.04.2020	Объем вкладов кла- дов физических лиц 01.04.2019	Удельный вес 01.04.2020, %	Удельный вес 01.04.2019, %	Измене- ние
ЦФО	19,54	17,69	79,74	79,92	1,85
Москва	19,07	17,24	77,82	77,89	1,83
СЗФО	3,43	2,94	14,00	13,28	0,49
ЮФО	0,29	0,26	1,18	1,17	0,03
СКФО	0,004	0,004	0,02	0,02	0,00
ПФО	0,41	0,42	1,67	1,90	- 0,01
УФО	0,48	0,45	1,96	2,03	0,03
СФО	0,08	0,08	0,33	0,36	0,00
ДФО	0,27	0,29	1,10	1,31	- 0,02
РФ, всего	24,50	22,13	100,00	100,00	2,37

Данные таблицы №6 показывают, что объем вкладов физ. лиц по сравнению с 01.04.19г., увеличился на 2,37 трлн.руб., и составил на 01.04.20 г., 24, 50 трлн.руб., при этом в ряде регионов наблюдалось уменьшение данного показателя: в Приволжском федеральном округе объем вкладов физических лиц сократился на 11 326 532 тыс.руб., в Сибирском ФО – на 2 432 618 тыс.руб., и наибольшее уменьшение объема вкладов приходится на КО Дальне- восточного ФО – 16 460 462 тыс. руб.

Отрицательная динамика по вкладам физических лиц может объяснятся не только уменьшением доходов домохозяйств данных регионов, но и низкой клиентской лояльностью к региональным банкам.
Увеличение объемов вкладов физических лиц КО Центрального округа на 1 851 773 082 тыс. руб., и, в частности, столичных банков на 1 829 798 683 тыс.руб., говорит о вы- соком репутационном капитале данных КО.
Данное утверждение подтверждает рейтинг надежности банков, составленный по дан- ным ЦБ РФ. Рейтинг основан на сравнительном анализе показателя «активы нетто».

Таблица 7.

Рейтинг надежности банков

Место в рейтинге	КО	Активы КО, трлн.руб. 01.01.19	Активы КО, трлн.руб. 01.01.18	Изменение %
I	Сбербанк России	28,13	24,19	16,29
II	ВТБ	13,94	9,67	44,16
III	Газпромбанк	6,34	5,64	12,41
IV	Национальный Клиринговый Центр	3,99	2,90	37,59
V	Россельхозбанк	3,46	3,19	8,46
VI	Альфа-Банк	3,40	2,67	27,34
VII	Московский Кредитный Банк	2,23	1,91	16,75
VIII	Национальный Банк «Траст»	1,68	0,62	170,97
IX	Банк «ФК Открытие»	1,66	2,31	- 28,14
X	Промсвязьбанк	1,53	1,27	20,47

Таким образом, основными проблемами регионального развития банковской системы являются:

1. 
   Разница в социально-экономическом развитии регионов, их инвестиционной привле- кательности, вызывающая дисбаланс в распределении кредитных организаций на территории РФ;
   
2. 
   Местные административные барьеры, отсутствие квалифицированных кадров, фи- нансовых и материальных ресурсов;
   
3. 
   Снижающаяся доходность региональных банков, в следствие возросшей доли про- сроченной задолженности в кредитных портфелях региональных банков, вызванная кризис- ным положением экономики страны в целом, и отдельных отраслей экономики в частности, предприятия которых данные банки кредитуют, а также снижением доходности домохо- зяйств.
   
4. 
   Низкая конкурентоспособность региональных кредитных организаций относительно крупных федеральных банков, которая на фоне понижающейся доходности и риска несо- блюдения требований ЦБ РФ по нормам резервирования, приводит к затруднению предло- жения конкурентоспособных по ценовым тарифам и качеству банковских услуг;
   
5. 
   Пониженная привлекательность региональных банков для вкладов физических и юридических лиц из-за низкого репутационного капитала данных КО, которую не могут компенсировать повышенные ставки по вкладам.
   

Данные проблемы регионального развития банковской системы возможно решить на государственном уровне посредством создания условий для эффективного функционирова- ния региональных банков, возникновения здоровой конкуренции между банками, повыше- ния доступности и качества банковских услуг [5].

Список литературы:

1. 
   Мокрый Д.М. Понятие региональной банковской системы и экономическая природа ее эмерджентности. //Вестник Самарского государственного экономического университета
   

№ 2 (64) С.83-89

2. 
   Чугуров Д.Н., Счастная Т.В. Состояние региональной банковской системы в Российской Федерации //Вестник Томского государственного университета. Экономика. 2015. №3 (31)
   
3. 
   Официальный сайт РБК. [Электронный ресурс]URL: https://www.rbc.ru
   
4. 
   Васильева А.И., Захарова О.В. Анализ регионального развития банковской системы Рос- сии.
   
5. 
   Котова К.Ю. Банковская система России: тенденции, проблемы и перспективы разви- тия//Вопросы региональной экономики. № 4 (29). 2016
   
6. 
   Официальный сайт ЦБ РФ. [Электронный ресурс] URL. https://cbr.ru
   
7. 
   Сайт рейтингового портала BASETOP [Электронный ресурс] URL https://basetop.ru/
   
8. 
   Федеральный закон от 10.07.2002 N 86-ФЗ (ред. от 03.04.2020)"О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)"(с изм. и доп., вступ. в силу с 12.04.2020);
   
9. 
   Федеральный закон от 02.12.1990 N 395-1(ред. от 27.12.2019)"О банках и банковской дея- тельности" (с изм. и доп., вступ. в силу с 08.01.2020);
   

ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В РОССИИ

Герасимова Екатерина Павловна

студент, Уфимский государственный нефтяной технический университет,
РФ, г. Уфа

THE HISTORICAL STAGES OF MARKETING DEVELOPMENT IN RUSSIA АННОТАЦИЯ

В статье рассмотрены основные этапы развития маркетинговых исследований в России, проанализированы участники исследования и их роль.

ABSTRACT

The article discusses the main stages of development of marketing research in Russia, analyz- es the study participants and their role.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые исследования, экономика России.
Keywords: marketing, marketing research, Russian economy.

Маркетинговые исследования являются одним из главных инструментов решений про- блем в рекламной деятельности. Для раскрытия особенностей развития маркетинговых ис- следований в России, необходимо изложение периодизации его формирования, историю раз- вития которого в период с 1880 по 2006 гг. можно разделить на пять этапов.

Первый этап (1880-1917 гг.) связан с формированием предпринимательства, в практике которого использовалось множество элементов исследования рынка, в частности: печатная, настенная (реклама), Public Relations (англ. - связи с общественностью). Так, предпринима- телями проводились промышленные выставки и ярмарки, применялась гибкая ценовая поли- тика, в результате чего, были созданы средства упаковки товаров, впоследствии послужив- шие элементом рекламы [1]. В период 1918-1922 гг. в связи с введением системы «военного коммунизма», наличием дефицита большинства товаров, сокращения промышленного про- изводства, инфляцией, исследование в России претерпело рецессию в развитии.
Второй этап (1922-1928 гг.) развития исследования связан с новой экономической по- литикой В.И. Ленина и открытием в 1922 г. Московского конъюнктурного института - науч- ной организации в области проблем маркетинговых исследований. Большой вклад в научную область исследования второго этапа внесли разработки Н.Д. Кондратьева, а именно теория
«Деловых циклов». Дальнейшее развитие идеи Кондратьева проявилась в трудах Й. Шумпе- тера «Конъюнктурные циклы» 1939 г., внесших неимоверный вклад в исследование иннова- ционного раздела исследования «Мировое хозяйство и его конъюнктура вовремя и после войны» [2].
Вместе с тем, в коммерческих училищах городов Москвы и Ленинграда в 1924 г. нача- лось обучение слушателей элементам маркетингового исследования. Однако в период с 1929-1964 гг. эти инициативы в СССР были приостановлены по причинам введения жесткой командно-административной системы, политики индустриализации и коллективизации, все- общего дефицита товаров, а также понижения покупательской способности в связи с при- остановлением развития экономики после Великой отечественной войны.
Разработка элементов маркетинга в СССР продолжила использование практики рыноч- ных исследований с начала 60-ых годов XX века. Изучение велось непосредственно с помо- щью научно-исследовательских организаций СКИИПС, ВНИИКС, ЦНИЛС. По причине дол- гой продолжительности установления командно-административной экономики такие научно- исследовательские центры изучали только основной потребительский рынок и имели огра- ниченные функции своей работы.
Третий этап в развитии исследования (1965-1985 гг.) был связан с «разрядкой» напря- женности стран капиталистического и социалистического блоков [3]. Советская экономика

нуждалась в активном развитии внешнеэкономических связей с целью экспорта продукции товаров народного потребления. Именно поэтому в 1969 г. ЦК КПСС решил на базе МГИМО, МГУ им. М.В. Ломоносова, Академии Народного хозяйства при Совете Министров СССР, Всесоюзной Академии внешней торговли подготовить первых специалистов, которые владели бы компетенциями в области международных рыночных исследований.

Поскольку экономика СССР была командно-административной, плановое распределе- ние общественного продукта не оставляло места для применения маркетинговых исследова- ний на внутреннем рынке. Единственной нишей применения этого инструмента до 1992 г. являлась внешняя торговля, которая способствовала развитию экономического потенциала советского предпринимателя не только в сфере производства продукции, но и в методах пути сбыта.
В 1975 году был подписан Заключительный акт Совещания по безопасности и сотруд- ничеству в Европе в г. Хельсинки. Это послужило принятию в том же году Президиумом Торгово-промышленной палаты СССР решения о создании при палате Секции по вопросам маркетинга. С этого момента практический подход к решению задач производства и сбыта продукции с учетом требований потребителей в СССР, затем в России получил нормативную базу.
С началом реформ М.С. Горбачева в 1985-1986 гг. начался новый, четвертый этап в развитии маркетинговых исследований (1986-1992 гг.). В 1987 г. в составе Всесоюзного объ- единения «Союзпатент» Торгово-промышленной палаты СССР создается консультационный центр, производящий контроль упаковки, маркировки, погрузки - «Союзэкспертиза» (СОЭКС). Однако прогресс, имевший временное явление, не способствовал развитию иссле- дований рынка.
Во второй половине 1980-х годов в СССР начали формироваться предпосылки для маркетингового исследования, такие, как: отмена государственной внешней и внутренней монополии, возникновение проблем со сбытом произведенной продукции в отдельных от- раслях и на некоторых предприятиях.
Наиболее активно маркетинговые исследования стали применяться лишь в 1990-ые го- ды XX века. Изменение типа экономической системы в России вложило значительный вклад в развитие исследований. Согласно статистике чаще всего конъюнктурные исследования рынка (около 80%) применялись дочерними предприятиями ТНК (транснациональные кор- порации) такие как, Coca Cola, Mars и др. [5]. Иными словами, именно появление в России ТНК сопутствовало появлению исследовательских компаний. Таким образом, в России были основаны исследовательские компании KOMKOH и Nielsen.
В декабре 1990 г. был принят «Закон о собственности в РСФСР» [6], который стал фундаментом для строительства современной российской системы рыночного исследования. В начале 90-х годов действовала политика приватизации, приведшая к разрушению монопо- лии государственной собственности и установлению различных форм собственности. Лик- видация плановой системы управления окончательно превратила предприятия в независи- мых товаропроизводителей. Изменилась связь между потребителем и предпринимателем: на смену рынка, фиксировавший установление цен, пришел рынок, ориентированный на при- быль. В этих условиях прибыль предприятия зависела от поведения потребителя на рынке.
Пятый этап исследования приходится на вторую половину 1990-х - начало 2000-х го- дов. Начало XXI века значительно расширился арсеналом подготовки к маркетинговому ис- следованию: пополнились ряды квалифицированных маркетологов, создались службы мар- кетинга. Наиболее важный вклад в исследования рынка внесла Гильдия маркетологов (2001 г.) Целью создания коммерческой организации являлось содействие экономическому росту и повышение благосостояния населения путем повышения качества товаров и услуг. Ежегод- ный опрос «о состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых услуг в России» по- казал существенный рост рынка в области маркетинговых исследований, что составило 37% в 2007 г. и 220 млрд. долларов [7]. Маркетинговые исследования в последующие годы своего существования и развития повсеместно в России стали восприниматься, как один из ключе-

вых способов преодоления большинства экономических проблем, переживаемых крупным и средним бизнесом.