Структура маркетинга и организация его управления



Download 445,24 Kb.
bet2/2
Sana21.02.2022
Hajmi445,24 Kb.
#461488
1   2
Bog'liq
МБДА 31 - Абдуллаев Азизбек

Теория и практика
Современная
Микромаркетинг
Еще один пример
Из всех маркетинговых подходов

Процесс управления маркетингом.


Предприятия функционируют в условиях сложной, изменчивой, с высокой степенью неопределенности, маркетинговой среды, поэтому управление маркетинговой деятельностью приобретает для них особую значимость. Только предложение потребителям
Управление маркетингом 
2. Изучение рынков индивидуальных потребителей и организаций
Анализ рыночных возможностей 
1. Анализ маркетинговой среды
2. Сегментирование рынка
Выбор целевых рынков 
3. Выбор целевых сегментов
4. Позиционирование товара на рынке
1. Определение объемов спроса
3. Определение методов распространения товаров
2. Установление цен на товары
4. Стимулирование сбыта
1. Разработка товаров
Разработка комплекса маркетинга 
2. Контроль
1. Организация выполнения мероприятий
Реализация маркетинговых мероприятий 
Анализ рыночных возможностей предприятия осуществляемый службой маркетинга на основе маркетинговых исследований экономического, политического и правового климата, должен дать конкретные рекомендации, связанные с перспективами деятельности и наиболее привлекательными инвестиционными проектами. Какие рынки для фирмы могут стать основными? Каким сегментам рынка следует отдать предпочтение? Какова их емкость и конъюнктура?
Изучение конкурентной среды позволяет выявить основных конкурентов фирмы, определить методы конкурентной борьбы, провести сравнительный анализ качества товаров, цены ми т.д.
Очень важным моментом является определение своих покупателей, их потребностей, уровень их удовлетворения продукцией фирмы, выявление мотивов покупок времени их совершения.

Функции

Задачи

Формирование рыночной стратегии фирмы
  • Анализ и прогнозирование: потребностей и спроса; конъюнктуры рынка; факторов конкурентного преимущества фирмы; качества и ресурсоемкости аналогичных товаров конкурентов.
  • Анализ связей фирмы с внешней средой
  • Прогнозирование воспроизводственных циклов товаров фирмы.
  • Анализ и прогнозирование организационно-технического уровня производства конкурентов и фирмы.
  • Прогнозирование: объемов рынков по сегментам; лимитных цен на будущие товары; конкурентоспособности будущих товаров на конкретных рынках.
  • Разработка и экономическое обоснование мероприятий, направленных на обеспечение конкурентоспособности будущих товаров.
  • Окончательный выбор целевых рынков на год
  • Разработка нормативов конкурентоспособности будущих товаров.

Реализация концепции маркетинга
  • Согласование структуры и содержания системы менеджмента фирмы.
  • Участие в проектировании организационной и производственной структуры фирмы.
  • Участие в разработке положений и должностных инструкций фирмы.
  • Входной маркетинговый контроль (на соблюдение концепции маркетинга) всей нормативно-методической и технической документации, разрабатываемой фирмой.
  • Разработка, согласование и утверждение руководством фирмы Плана мероприятий по реализации концепции маркетинга в деятельности фирмы на период.
  • Участие в анализе внешнеэкономической деятельности фирмы
  • Согласование цен на выпускаемые товары
  • Согласование долгосрочных контрактов и договоров. Установление схемы обратной связи по стадиям жизненного цикла товаров

Стратегическая реклама и стимулирование сбыта товара
  • Определение целей рекламы
  • Определение методов, правил и средств рекламы
  • Формирование стратегии стимулирования сбыта товаров и роста прибыли

Обеспечение маркетинговых исследований
  • Разработка структуры службы маркетинга фирмы
  • Информационное обеспечение и создание нормативной базы маркетинговых исследований
  • Кадровое обеспечение исследований
  • Обеспечение техническими средствами
  • Обеспечение внутренних и внешних связей службы маркетинга фирмы

Из данной таблицы можно выделить следующие основные задачи маркетинговой деятельности:
· исследование, анализ и оценка потребностей реальных и потенциальных потребителей;
· маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы;
· анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, включая исследование деятельности конкурентов;
· формирование ассортиментной политики фирмы;
· разработка ценовой политики фирмы;
· сбыт продукции; коммуникации.
Download 445,24 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish