Strategik menejment

Uzgaruvchi amerika oilasi

12

 

   An’anaviy  oila  er,  xotin  va  bolalardan  (ba’zan  buva  va  buvilardan)  tashkil 

topgan.  Xamon,  kachondir  amerikacha  ideal  ikki  farzandli,  ikki  avtomobilli  shaxar 

atrofidagi oilalar uz jilosini yukotib bormokda. 

Bugungi kundagi Amerika Kushma SHtatlarida farzandli er-xotinlar 118 million 

oilalarning  20%  ni  tashkil  kilib,  bu  kursatkich  1970  yilgidan  ikki  barobar  kam. 

Turmush kurgan farzandsiz  juftliklar  - 29% ni va yagona ota-onalar 17% ni tashkil 

kilishadi.  Tulik  34  %  oila  bulmagan  xonadonlar  –  elgiz  yashovchilar  eki  voyaga 

etgan  xar  xil  eki  bir  jinsli  juftlik  bulib  yashovchilar

15

.  Kuprok  kishilar  ajrashmokda 

eki ajralmokda, turmush kurmaslikni eki kechrok turmush kurishni tanlashmokda eki 

bulmasa  farzand  kurish  ishtiekida  bulmay  turmush  kurishmokda.  Marketingchilar 

tobora  kuprok  noan’anaviy  oilalarni  aloxida  talablarini  e’tiborga  olishlari  kerak 

chunki ularning soni an’anaviy oilalarga karaganda tobora tez usib bormokda. Xar bir 

gurux uziga xos extiejlarga va sotib olish odatlariga ega. 

  Ishlaydigan  aellar  soni  xam  nixoyatda  oshdi,  AKSH  ning  ish  kuchining  1950 

yillar  oxiridagi  40%  dan  past  kursatkichdan  usdi  va  bugungi  kunda  59%  ni  tashkil 

                                                           

12

 Philip Kotler., Gari Armstrong. “Prinsiples of marketing”2014.71 

---

77 

kilmokda.  Turmush  kurgan  farzandli  oilalar  orasida  65%  i  ikki  daromad  manbali 

oilalar; fakat er ishlaydiganlari 28%. Bu orada, kuprok erkaklar uyda farzandlari bilan 

kolib  uy  yumushlari  bilan  band  bulishmokda  ularning  aellari  ishga  borgan  paytda. 

AQSHda Farzandli oilalarning 4%da otalar doimo uyda bulishadi

16

. 

Ishchi  kuchidagi  kuplab  aellar  tufayli  bolalarga  kundizgi  payt  karash  biznesi 

vujudga  keldi  va  kareraga  muljallangan  aellar  kiyimi,  yarimfabrikatlar,  moliyaviy 

xizmatlar  va  vakt  tejovchi  xizmatlar  iste’moli  oshdi.  Royal  Carribean  vakti  kam 

ishlaydigan  onalarga  muljallangan  byudjet  tejamli  rejalashtirilishi  kulay  va  oilani 

xayratdv koldiradigan ta’til taklif kilmokda. Royal Carribean xisobiga kura, ta’tillar 

birgalikdagi  karor  bulsada,  saexatlarning  80%  aellar  –  ishlash  eki  ishlamasligiga 

karamasdan vakti etishmaydigan onalar -  tomonidan rejalashtiriladi va bron kilinadi. 

«Oilangiz  bizning  kemamizga  chikkanida  siz  uzingizni  kaxramonday  sezishingizga 

ishonch  xosil  kilmokchimiz,  bu  ular  uchun  juda  katta  tajriba  buladi»,  deydi  Royal 

Carribean katta marketingchisi, «va siz, xammasini rejalashtirgan va tashkillashtirgan 

onajon, ta’tildan zavk olasiz

17

».